پیشینه ومبانی نظری قابلیتهای بازاریابی

دانلود پیشینه ومبانی نظری قابلیتهای بازاریابی

پیشینه ومبانی نظری قابلیتهای بازاریابی

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .docx
تعداد صفحات: 40
حجم فایل: 57
قیمت: 62828 تومان

بخشی از متن:
لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..docx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 40 صفحه

 قسمتی از متن word (..docx) : 
 

‏فهرست مطالب:
‏مقدمه
‏2-2 ‏مبانی‏ ‏نظری
‏2-2-1‏دیدگاه‏ ‏مبتنی‏ ‏برمنابع‏ (RBV‏) :
‏منابع‏ ‏ارزشمند
‏منابع‏ ‏کمیاب
‏تقلید‏ ‏ناپذیری
‏شرایط‏ ‏تاریخی‏ ‏خاص
‏ابهام‏ ‏علّی
‏پیچیدگی‏ ‏اجتماعی
‏جانشین‏¬‏پذیری
‏2-2-2 ‏قابلیت‏ ‏های‏ ‏بازاریابی‏
‏2-2-2-1 ‏مقدمه
‏2-2-2-2 ‏بیان‏ ‏مسأله
‏2-2-2-3 ‏پیشینه‏ ‏متغیر
‏نمودار‏(2-1 ) ‏مدل‏ ‏فرضیه‏ ‏اصلی‏ 1
‏جدول‏(2-1) ‏پیشینه‏ ‏ارتباط‏ ‏متغیر‏ ‏قابلیت‏ ‏بازاریابی‏ ‏وعملکرد
‏2-2-2-4 ‏تحلیل‏ ‏و‏ ‏نتیجه‏¬‏گیری
‏منابع‏ ‏فارسی‏:
‏منابع‏ ‏لاتین‏:
‏-1 مقدمه
‏جستجوی راه‏ ‏های جدید جهت رقابت در بازارهای رقابتی جوهره اصلی تفکر استراتژیک و استراتژی بازاریابی بوده و کسب مزیت رقابتی موضوع اصلی مباحث استراتژی است(حسینی و پناهی، 1386). بقای سازمان‏ ‏ها در محیط رقابتی امروز، راهی جز کسب مزیت رقابتی برای ایشان باقی نمی‏ ‏گذارد. تئوری پردازان علم مدیریت دو رویکرد برای کسب مزیت رقابتی مطرح نموده‏ ‏اند، رویکردی که مبتنی بر فرصت‏ ‏های محیطی است و رویکردی که مبتنی بر قابلیت‏ ‏های داخلی سازمان است. مطالعات متعددی توسط پژوهشگران دو دهه اخیر نشان داده‏ ‏است که مزیت رقابتی مبتنی بر قابلیت‏ ‏های داخلی سازمان، بهترین منشأ برای مزیت رقابتی است. از این رو انتخاب این رویکرد جهت تحلیل و بررسی منشأ رقابتی، روشی آزموده و مطمئن است(حاجی پور و مؤمنی، 13). مزیت رقابتی پایدار یک سازمان عمدتاً در پی ایجاد مزیت رقابتی در منابع داخلی آن حاصل می‏ ‏گردد(هانت و مورگان - Hunt & Morgan
‏، 1995). وقتی که محیط خارجی به سرعت هرچه تمام‏ ‏تر در حال تغییر و ‏پیشرفت است، تنها رویکردهای داخلی مانند رویکرد منبع محور می‏ ‏تواند مبنای ثابت و پایداری را در اخذ تصمیم
‏ ‏های استراتژیک فراهم نماید(نارایانان - Narayanan
‏، 2001). نگرش بر مبنای منابع اساساً عملکرد سازمانی را تابع ویژگی‏ ‏های سازمانی می‏ ‏داند و رابطه بین مشخصه‏ ‏های سازمانی و نتایج عملکردی را بررسی می‏ ‏کند. اصل پایه‏ ‏ای نگرش بر مبنای منابع این است که سازمان متشکل از مجموعه‏ ‏های منابع است ومنبع مزیت رقابتی، منابع سازمان بوده، ویژگی‏ ‏ها و خصوصیات منابع، چگونگی مزیت و حد پایداری آن را تعیین می‏ ‏کند(مهری و خداداد حسینی، 1384).
‏2-2 مبانی نظری
‏2-2-1دیدگاه مبتنی برمنابع (RBV)‏ :
‏از اوایل دهه 90 رویکرد مبتنی بر منابع به عنوان مدلی نوید بخش برای توضیح رفتار استراتژیک سازمان‏ ‏ها و تصمیم‏ ‏گیری‏ ‏های راهبردی در آن‏ ‏ها، مورد توجه بسیاری قرار گرفت و منابع سازمان را تحت تأثیر قرار داد(جعفرپور، 1391). دیدگاه مبتنی بر منابع، نخستین بار در آثار منتشر شده توسط بارنی- Barney
‏ و ورنرفلت - Wernerfelt
‏ ارائه گردید.این دیدگاه برای ایجاد مزیت رقابتی، نگاه از درون به بیرون دارد و منابع درونی شرکت را منشأ مزیت رقابتی می‏ ‏داند. در حقیقت در این دیدگاه، عامل مزیت رقابتی، منابع و دارایی‏ ‏های درونی هر سازمان می‏ ‏باشد و هر سازمان به مثابه مجموعه‏ ‏ای از منابع منحصربه فرد فرض می‏ ‏شود که برخی از این منابع، اساس مزیت رقابتی پایدار می‏ ‏باشند(اعرابی، فتح اللهی و اسدزاده، 1388). تئوری مبتنی برمنابع در تحلیل منابع مزیت رقابتی دو فرض را می‏ ‏پذیرد، این تئوری فرض می‏ ‏کند که 1) سازمان‏ ‏های موجود در یک صنعت یا گروه استراتژیک خاص، از لحاظ منابع استراتژیکی که در اختیار دارند ناهمگن هستند و 2) منابع در میان سازمان‏ ‏های فعال در آن صنعت یا گروه استراتژیک از تحرک‏ ‏پذیری کامل برخوردار نیست. بنابراین ناهمگنی منابع می‏ ‏تواند عمری ‏طولانی داشته باشد. تئوری مبتنی بر منابع در مورد سازمان، برای تحلیل منابع و ترسیم منابعی که می

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

 فصل دوم پایان نامه

پیشینه ومبانی نظری قابلیتهای بازاریابی

  دارای پشتیبانی 24 ساعته تلفنی و پیامکی و ایمیلی و تلگرامی 09214087336   بهترین کیفیت در بین فروشگاه های فایل   دانلود سریع و مستقیم   دارای توضیحات مختصر قبل از خرید در صفحه محصول