برچسب تبلیغات - پادشاه سئو| دانلود پاورپوینت, مقاله, تحقیق, جزوه,قالب و افزونه وردپرس

sidaa تحقیق تابلوهای بزرگ تبلیغات شهری یا بیلبورد (قابل ویرایش)

تحقیق تابلوهای بزرگ تبلیغات شهری یا بیلبورد (قابل ویرایش)

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 14
حجم فایل: 20 کیلوبایت
قیمت: 8500 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 14 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

1
‏تابلوهای بزرگ تبلیغات شهری یا بیلبورد
‏تعریف واژه بیلبورد
‏واژه "BILLBOARD"‏ مرکب از دو بخش Bill‏ و BOARD‏ است. Bill‏ دارای معنی، لایحه قانونی، قبض، صورتحساب برات، سند، اسکناس و ... و Board‏ به معنای مقوا، تخته، یا هر چیز مسطح، میز غذا، تخته پوش کردن و ... می‌باشد. بیلبورد ابزاری تبلیغاتی است که از چوب، آهن، کاغذ و یا دیگر مواد قابل استفاده تشکیل شده است و در جاده‌ها، روی ساختمانها و مکانهای عمومی نصب می‌گردد.
‏در قرن نوزدهم میلادی بیلبوردها به طور گسترده‌ای جایگزین تصاویری شدند که بر دیوارها چسبانده می‌شدند یعنی در زمانی که رقابت برای مکان نصب مناسب مجریان تبلیغاتی را وادار ساخت ابزاری جدید نمود. با اختراع اتومیبی و گسترش بزرگراه‌ها بیلبوردها عمومیت بیشتری به عنوان یک ابزار تبلیغاتی با گستردگی بالا پیدا کردند. و شرکتهای تبلیغات شهری مالک و مجری بیلبوردها اندازه سطح تبلیغ آنها به قطع مشخصی استاندارد نمودند. امروزه تبلیغات روی بیلبردها باید بگونه‌ای باشد که موجب جلب توجه سریع یک راننده شود و پیامهای تبلیغاتی لزوما کوتاه و طرح آن اغلب نمای بزرگ شده محصول باشد.
‏از جمله تکنیکهای مختلفی که روی بیلبوردها قابل اجراست می‌توان به کلاژ حروف طرحی که از قاب بیلبورد بزرگتر است و بیرون آمده تکنیکهای مختلف نورپردازی و یا نوشته‌های متحرک اشاره داشت. عبارت بیلبورد واژه مصطحی است که جهت تبلیغات و آگهی‌های تجاری در ایالت متحده مطرح و رایج شده است. در حالی که در فرهنگ انگلیسی به جای کلمه بیلبورد از کلمه Bourding‏ ‏به همین منظور استفاده می‌شود ودر واقع هر دوی اینها به معنای نوعی تابلوی تبلیغاتی مخصوص نصب آگهی است که اغلب بر روی آنها پوستر چسبانده می‌شود.
‏از آنجایی که بیلبوردها دارای قالب و جایگاه مخصوص نصب هستند و به صورت دوره‌ای اجاره داده می‌شوند. پس از اتمام دوره اجاره آگهی جدیدی جای آن را می‌گیرد.
‏واژه بیلبورد به تخته‌ای که اجاره داده می‌شود یا تخته اجاره‌ای و یا سطوح اجاره‌ای اطلاق می‌گردد. در فرهنگ فارسی واژه مدونی برای بیلبورد نداریم.
‏می‌توان آنها را تابلوهای بزرگ تبلیغات شهری نیز نامید. البته به نظر نگارنده استفاده از خود واژه بیلبورد کاربردی‌تر و گویاتر می‌باشد.
2
‏بیلبوردها شاخه‌ای از وسایل ارتباط تصویری هستند که به شکل کلی‌تر جزو ابزارهای تبلیغات شهری قرار می‌گیرند.
‏جایگاه بیلبورد در تبلیغات شهری
‏در میان انواع تبلیغات شهری بیلبوردها جایگاه ویژه‌ای در بافت فیزیکی شهر دارند. بیلبردها ابتدایی‌ترین و ساده‌ترین وسایل تبلیغاتی‌اند. زیرا می‌توانند موضوع مورد تبلیغ را با زبان موجز و خلاصه و با بهره‌گیری از عوامل و عناصر بصری مناسب بیان کنند و به راحتی در معرض دید قرار می‌گیرند. ضمن اینکه می‌توانند محتوای یک پوستر آگهی و تا حدودی بروشور را نشان دهند. دارای قابلیت‌های بیشتری نیز می‌باشند. در بیلبورد امکان برجسته‌نمایی تا حد برخوردی واقع‌گرایانه وجود دارد.
‏مثلا برای آگهی و تبلیغ یک اتومبیل می‌توان اندازه واقعی اتومبیل را ساخت و به صورت واقعی روی تابلو نصب کرد. بیلبورد می‌تواند با بهره‌گیری از نور الکترونیک و سایر امکانات تکنولوژی موجود و جدید به شکل بهتری در خدمت تبلیغات قرار بگیرد. یک بیلبورد می‌تواند در اندازه‌های مختلف و بصورت ثابت یا متحرک با نورپردازی‌های متنوع و مجموعه‌ای از عوامل دیگر در جایگاه‌های مناسب و با زاویه‌ مناسب در برابر دیدگان مخاطبان قرار گیرد و با طراحی جذاب ترکیب‌بندی صحیح پیامی رسا و گویا و متناسب با آن از فاصله‌ای دور جلب توجه نماید.
‏بیلبوردها در فضاهای بسیار بزرگ مورد استفاده قرار می‌گیرند و به همین دلیل علاوه بر مشخصه‌های ذاتی مثل تبلیغاتی بودنشان، از ویژگیهای اصلی قرارداشتن در فضاهای باز نیز برخوردارند. این ویژگیها به شرح زیر می‌باشند:
‏"تبلیغات در فضای باز بدلیل حضور بیشتر مردم در فضاهای شهری صورت می‌گیرد. بنابراین نکته قابل توجه این است که باید بیلبوردها و فضاهای شهری هماهنگی‌های لازم ایجاد گیرد. و در ساخت آنها با مهندسین شهرسازی مشورت شود. برای نصب آنها باید حفظ زیبایی شهر لحاظ گردیده و از طرفی حداکثر دید ممکن برای آن امکان‌پذیر باشد. این نوع تبلیغ در دنیای متحرک صورت می‌گیرد. یعنی مدت زمانی که در اختیار افراد قرار دارد تا یک پیام دریافت گردد، حتی تا تقسیم‌هایی از ثانیه تقلیل پیدا می‌کند.
‏بعبارتی می‌توان گفت یک بیلبورد، کاملا" اتفاقی و غیر انتخابی است و همین باعث می‌شود که پیامهای این رسانه تاثیر بر خودآگاه افراد داشته باشد.
‏علاوه بر خصوصیات ذکر شده، پیام بیلبوردها می‌بایست بسیار قابل درک، سریع‌الانتقال، قابل رویت و واضح و روشن باشد و نکته بسیار مهم اینکه دربرگیرنده و یا ایجادکننده تابعی از احساسات مخاطبان نیز باشد.
3
‏تبلیغات در فضای باز از بعضی جهات به معنای زندگی در فضای آزاد تبلیغاتی است. پس تمام مخاطبان می‌توانند بطور اصولی در میزان موفقیت یک بیلبورد قضاوت نمایند و بیلبوردها نیز در معرض قضاوت میلیونها بیننده رورانه خود قرار خواهند گرفت. به همین دلیل می‌بایست عناصر تشکیل‌دهنده آن بسیار فراگیر و گسترده عمل کنند. میزان گستردگی و فراگیری هر بیلبورد با میزان آمار بینندگان آن نسبت مستقیم دارد.
‏بعلت جدا بودن بیلبوردها از یکدیگر و بعد مسافت بین آنها، بیلبوردها می‌توانند اقدام به ارسال پیامهای تبلیغاتی مجزا و پی‌درپی و به یادآورنده قسمتهای منفصل بنماید.
‏اهمیت این نکته برای بازاریابان به همان اندازه‌ای است که برای طراحان، و این خصیصه بیلبورد را از دیگر رسانه‌ها کاملا" متمایز می کند.
‏نگاهی کوتاه به تاریخچه بیلبورد درجهان
‏آغاز هنر بیلبورد
‏انسان از دوران سنگی به بعد به برقراری ارتباط عمومی را در خود حس کرد و ایده‌های بصری خود را با دیگران در میان نهاد.
‏روی دیوارهای غار آلتامیرا در اسپانیا و لاسکو در فرانسه طرح تعدادی گاو میش کوهان‌دار زخمی که در حال افتادن هستند و گاو و بز کوهی که در حال رمیدن هستند دیده می‌شود. قدمت این نقاشی‌ها به 10 تا 15 هزار سال پیش از میلاد مسیح برمی‌گردد. در شهر طبس در مصر نیز پوستری یافت شده در جهان محسوب می‌شود که آگهی مربوط به یافتن یک برده فراری است. قرنها بعد یونانیان از ستونهای چوبی بنام آکسون استفاده می‌کردند و دستورات خود را برای بازیهای عمومی روی آن نصب و بردگان، این ستونها را به روم حمل می‌کردند. در پومپی روی هر یک از دیوارها بیلبوردهای پیام‌رسان آویزان بود. این آثار با آتشفشانی کوه وزو(در غرب ایتالیا نزدیک به شهر ناپل) در سال 79 میلادی مدفون شدند. در آخرین سالهای 1400 پس از میلاد مسیح نصب کردن اعلانات در اروپا مرسوم بود و آنها در میادین شهرها، کنار کلیساها و ساختمانهای عمومی مشاهده می‌شدند. در سال 1796 لیتوگرافی (چاپ سنگی) توسط زنفلدر اختراع شد و در سال 1870 پیشرفت تکنولوژی و مکانیزه شدن وسایل باعث پیشرفت هنر پوستر شد و طی انقلاب صنعتی، ماشین‌هایی برای تا زدن و بردیدن، چاپ کردن کاغذ و ایجاد سایه رنگها اختراع گردید. به وسیله این سایه رنگها که از نقاطی ریز تشکیل شده بودند طرحهای سه بعدی ایجاد می‌شد. در همین زمان توسط هنرمند فرانسوی شره نگریستن به تبلیغات از طرف عموم تغییر یافت شده در بکار بردن رنگ در پوسترهای مدرن، پیشقدم بود. او در آثارش از رنگهای جالب و بسیار عالی استفاده می‌کرد و همین عامل باعث جلب مردم به پوستر شد.
4
‏در سال 1800 اولین مکتب پوستر پایه‌گذاری شده و علاوه بر پوستر کوششهای زیادی جهت تبلیغات شهری انجام پذیرفت. فرانسوی‌ها به وسیله دستگاههای مکانیکی که پروژکتور نامیده می‌شد نور را به داخل کلمات نصب شده در خیابان می‌انداختند و به این وسیله در هوای ابری و یا تاریک کلمات نورانی چشم مردم را به خود جلب می‌کرد. در ایالات متحده و خیلی از کشورهای اروپایی فروشندگان برای تبلیغات، محصولات خود را از قبیل کفش و کلاه به صورت سه بعدی و در ابعاد بزرگ می‌ساختند و به وسیله اسب در خیابانها می‌گرداندند.
‏با تغییر قرن رشد بی‌نظیری در برنامه‌های اقتصادی و صنعتی قاره اروپا و ایالات متحده به وجود آمد. پیشرفتهای تکنولوژی در تهیه محصولات و افزایش جمعیت باعث خلق راههایی جدید برای معرفی محصولات و تبلیغ آنها شد. در بریتانیا علاوه بر تحولات صنعتی پیشرفتهای زیادی در زمینه ارتباطات نیز بوجود آمد.
‏طی سالهای اولیه 1900 روشهای مدرن کردن ارتباطات توسعه یافت و در نیمه دوم قرن نوزدهم دوربین اختراع شد و ورود عکاسی به تبلیغات راههای جدیدی را در این مسیر گشود و تحولی قابل توجه در امر تبلیغات بوجود آورد.
‏در ایالات متحده که هیچ کشوری نمی‌توانست در اولین دهه قرن بیستم باوی در مصرف‌گرایی رقابت کند، کمبود قوانین مربوط به اندازه و مکان آگهی‌ها باعث شد که هر کسی در هر جایی که بخواهد، آگهی نصب کند و آن را تجارت بخواند. گیجی حاصل از علائم، آگهی‌ها و تثیر آن روی محیط قبل از اختراع اتومبیل در آمریکا پدیدار شد. بالاخره بیمه کردن پوسترها و تعیین مدت زمان نصب آنها روی دیوار امری الزامی شد.
‏اجازه باید از طرف صاحب دیوار گرفته می‌شد و پس از آن تبلیغ کننده می‌توانست روی همه قستمتهای گرفته شده دیوار، پوسترهای خود را نصب کند.
‏به زودی در خیابانهای شلوغ توسط متصدیان نصب پوستر که در کار فروختن فضاهای بیلبورد خبره شده بودند. بیلبوردهای مربع با مستطیل، متشکل از دو تکه چوب نصب شدند. این تابلوها را در محلهایی مختلف روی دیوارهای چوبی نصب می‌کردند.
‏در دهه اول قرن بیستم انقلابی در حمل و نقل بوجود آمد و عادات مردم را در روش مسافرت کردن به مکانهای مختلف در دنیای غرب تحت تاثیر قرار داد. تبلیغ کنندگان یاد گرفتند که چگونه از راه تبلیغات بازارهایی را که قبلا" وجود نداشت خلق کنند. تصاویر بیلبوردها به مردم یاد می‌داد که چه محصولاتی را خریداری نمایند. در آن زمان جاده‌ها مکانهای مناسبی برای نصب بیلبوردها محسوب می‌شدند.

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

sidaa تحقیق تابلوهای بزرگ تبلیغات شهری یا بیلبورد (قابل ویرایش)

سعید دوشنبه 13 دی 1400 ساعت 17:08

0 نظر

sidaa تحقیق تبلیغات در صنعت گردشگری 10 ص

تحقیق تبلیغات در صنعت گردشگری 10 ص

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 14
حجم فایل: 14 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 14 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

2
‏بسم الله الرحمن الرحیم
‏تبلیغات در صنعت گردشگری
‏تبلیغات جهانگردی و توریست
‏ ‏ب‏ه گفته کارشناس آلمانی ‏با توجه به تحقیق در مورد ‏ کشورهای اسلامی‏،‏ امروزه اعتراض ‏شدیدی ‏ در مورد برگزاری یا ایجاد صنعت توریست و جهانگردی در کشورهای اسلامی
2
‏ بیان شده است که این ‏تص‏ویر منفی‏ در ‏ رسان‏ه های گروهی و غربی طراحی شده پیدا کرده است‏ و توسط تبلیغات مناس طرح ریزی شده است.
‏تهران-مارس 200‏7‏ ‏د‏نیس هاف (کارشناس مطالعات کشورهای اسلامی)که هم اکنون برای ساز‏مان درون فردی آلمان و برنامه ‏تجدید سازی‏ آن در لبنان مشغول فعالیت ‏هست‏ بر این باور هستن‏د که ‏تاثیر استفاده از سیاست تبلیغات می تواند ‏ تصویر غلطی را از کشورهای اسلامی د‏ر رسانه های گروهی غربی نشان د‏اده شده و به عنوان یک واقعیت است را تغییر دهند.
‏با توجه به کنفرانس های بین المللی آینده‏،‏ در مورد کشورهای اسلامی که در 3 تا 5 ماه مارس 2007 در تهران برگزار می شو‏د‏،‏آقای هاف اعتقاد دارد این کنفرانس می تواند قدم بسیار مهمی در‏ پیشرفت‏ ‏توری‏س‏ت در کشورهای اسلامی ‏که کلیدی برای ‏ رشد ‏صنعت وپژوهش اقتصاد و ارائه و بهبود بخشی‏دن بین تمدن های کشورهای مختلف ‏است،‏ باشد.
‏آقای هاف که اکثر کشورهای خاورمیانه را گشته و کشورهای اسلامی از جمله ایران ،لبنان ،یمن و سوریه ‏،‏همچنان اشاره ‏کرده است که‏ کشورهای‏ اسلامی از پتانسیل عظیمی که ‏توریست را به خود جذب می کنند‏ لذت می برند‏.‏ ‏اگرچه ‏ به نظر می رسد که مانع اصلی برای پیشرفت صنعت گردشگری و توریست در کشورهای اسلامی اکثرا نگرش منفی آنها در رسانه های گروهی می باشد.
‏از طرف دیگر تعدادی از کشورهای اسلامی مخصوصا در خاور شرق که از تاریخ و میراث فرهن‏گی خود که به هزاران سال ماقبل بر می گردد لذت می برند.نمونه هایی از آن تمدن ها پارسی‏ ها،مصری ها،اوایی ها‏ و به همان میزان ‏مردم بین النهرین و یمن می باشند.از طرف‏ دیگر در منطقه ‏خلیج فارس‏ ‏،بخش های زیادی‏ هستند ‏که برنامه ساختاری جاه طلبانه ای که که سالهای گذشته توسط مهندسین مشهور جهان و متخصصین کشورها طراحی شده است‏ را به انجام رساندند‏.‏ طیف گسترده‏ ای‏ از فرهنگ های گوناگون که تاریخی و معاصر هستند‏،
4
‏ ‏یک پتانسیل برای‏ توریست ها ‏ و دارایی مکانی را که هنن.ز خسته هستند را شامل می شود.
‏ امروزه ایراد بزرگ همان تبلیغ و ترویج گردشگری و ‏توریست در کشورهایی اسلامی ‏همان‏ تصویر منفی یا جنبه منفی آنها‏ است که‏ در رسانه های جهان پخش می شود.به همان نسبت که انفجار ‏خطرناک است ،بچه دزدی و کشتا‏ر مردم ‏نیزدر شرق آسیا‏ ‏نیز خبر مهم می باشد‏ که در خاورمیانه و خیلی از کشورها اسلامی شنیده می شود.
‏توریست های معمولی غربی ترجیح می دهند که تعطیلات خود را در جنوب فرانسه بگذارنند بجای اینکه کنار ساحل یا دریای سرخ در مصر باشند.به زبان دیگر او نمی تواند تفاوتی بین کشورهای اسلامی و جامعه آنها قائل باشد بنابراین به گفته هاف ،نظریه او در این مورد محدود می شود که اخبار و تصوراتی که اغلب اشخاص این مطالب را از رسانه های گروهی شنیده یا دیده اند.هاف کسی است که در حال حاضر بعنوان ‏ریاست یکی از قسمتها در عرب و اسلام می باشند ضمن اینکه مطالعات انجام داده در دانشگاه فری در برلین و اشاره ای به مسحی ها و مسلمانان و مطالعات آنها داد.هاف کسی که در حال حاضر ریاست یکی از قسمت ها از اعراب و اسلام را در یکی از دانشگاههای بنام فریر در برلین دارد و با دید قوی بر مسیحی ها و مسلمانان و گفته های آنها و مجادلات آنان در قرن 17بود.بر اساس فشارهای وارد شده بر روی کشورهای اسلامی مخصوصا کشورهای خاورمیانه انها احتیاج به آرامش و صلح به گونه ای برای جذب توریست های غربی زیادی دارند.او اعتقاد استواری مبنی بر اینکه مردم در کشورهای غرب باید بیشتر از فرهنگ اصیل و واقعی ‏خود یاد بگیرند مذهب و زمینه های فرهنگی و جامعه گذشته خود و زندگی در شرایط جامعه های اسلامی دارد و این پیش داوری ها را در زمینه های فرهنگی و مذهب ترک کنند و غرض ورزی ها –آنها باید یاد بگیرند اکثریت آنها قاطعانه مسلمانانی در جهانند که خیلی مهربانانه و صلح آمیز با یکدیگر هستندهمچنین هاف اشاره کرد که سنت قدیمی و دیرینه خود فرهنگ و مهمان نوازی نسبت به یکدیگر رفتار می کنند و با استقبال گرم از هر توریست و فرد بیگانه در میهن خود استقبال می کنند.
5
‏
‏طبق نظریه هاف تهیه تبلیغات و ایجاد آن یکی از موثرترین راههایی است برای مردم درباره عقاید آنها که در خارج از کشورهای اسلامی هستند.اشاره به سنت ها و ارزش های اخلاقی بالقوه که اکثریت آنها درباره کشوذرهای اسلامی بوده و اینکه چگونه آنها را باید نگه داری کند.‏هاف توضیح داد در بیشترین برگ برنده مربوط به کشورهای اسلامی است ،مخصوصا کشور خاورمیانه که در اصالت و ریشه خود فرهنگ و شیوه زندگی آنها به مشکل جامعه امروزی است.بهترین شیوه برای نگه داشتن این سنت ها و فرهنگ های متنوع مهمترین عامل سنت ها هستند که باعث توسعه هستند.بنای مبانی و اصول در فرهنگ و ارزش جامعه های اسلامی و برای تغییرات فرهنگ و ارزشهای اسلامی و شهر نشینان خارجی که با محدودیت هایی به کشور شما می ایند و به طرف این مسائل کشیده می شوند.این به چه معنی است که کشورهای اسلامی نباید روی توریست های گروهی اشاره ای داشته باشند و بجای اینکه آنها راه چاره ای بیندیشید و راه های مناسبی برای آموزش ها ی آنها و همچنین تحصیلات و حفظ کردن فرهنگ و محیط زندگی و جامعه ای که هر کشوری دارد .مثال :راهی قابل دوام و مداوم می تواند خوش آمد خوبی برای هر دو کشور مهمان و میزبان برای بازدید کنندگان باشد که یاد بگیرند چگونه ‏رفتار مناسب و شایسته ای تاثیر مناسب با مذهب و سنت آن فرهنگ کشور مهمان داشته باشند.مهمترین نکته این است که سفر کردن به کشورهای اسلامی به بینندگان این امکان را می دهد که آثار واقعی و واضح از جامعه های گوناگون را ببینند و با کمک کردن بتوانند تفاوت های تمدن های مختلف را خواهند فهمید و آشنا می شوند.
‏هاف حدود دو سال از تحصیلات خود را در پاریس و مسکو و دمشق گذراند و برای ادامه و تکمیل تحصیلات خودش در علوم فرهنگ ها و گرفتن مدرک زبان عربی تلاش فراوان کرد.او همچنین سفرهای متعددی به تعدادی از کشورهای خاورمیانه داشته برای تحقیق و استخراج مطالب و حدود چند ماهی را در لبنان و یمن گذراند.سال گذشته اولین دیدار

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

sidaa تحقیق تبلیغات در صنعت گردشگری 10 ص

سعید دوشنبه 13 دی 1400 ساعت 15:19

0 نظر

sidaa تحقیق تبلیغات در عرصه بازار

تحقیق تبلیغات در عرصه بازار

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .DOC
تعداد صفحات: 18
حجم فایل: 30 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..DOC) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 18 صفحه

قسمتی از متن word (..DOC) :

‏2
‏موضوع تحقیق:
‏تبلیغات در عرصه بازار
‏تعریف تبلیغات:
‏تبلیغات یک فرایند است و نه یک رسانه با حقوق خاص خودش، اگر چه که تبلیغات به شکل های گوناگون رسانه ای برای ارتباط برقرار کردن بکار می رود. تبلیغات در ساده ترین شکل آن، روشی است که فروشنده یا صاحب کارخانه یک محصول، با مشتری و مصرف کننده از طریق یک رسانه یا رسانه های زیادی ارتباط برقرار می کنند. این امر می تواند به سادگی یک تابلو ((فروشی)) باشد که در تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت قرار دارد.
‏فروشنده متوجه این موضوع است که محصولی برای فروش با قیمت داده شده به مردم می باشد تا کسانی که احتمالا این محصول مورد علاقه شان است، آن را بخرند. این موضوع شکل های ابتدایی تبلیغات را به یاد می آورد، هنگامی که کالاهای جدید و عجیبی با کشتی از خاور دور و هند (( مانند چای و چاشنی ها)) به اروپا فرستاده می شد، نیاز بود تا برای خرید آنها، توجه مردم به محصولاتی که تا آن زمان با آن مواجه نشده بودند، جلب شود.
‏2
‏موضوع تحقیق:
‏تبلیغات در عرصه بازار
‏تعریف تبلیغات:
‏تبلیغات یک فرایند است و نه یک رسانه با حقوق خاص خودش، اگر چه که تبلیغات به شکل های گوناگون رسانه ای برای ارتباط برقرار کردن بکار می رود. تبلیغات در ساده ترین شکل آن، روشی است که فروشنده یا صاحب کارخانه یک محصول، با مشتری و مصرف کننده از طریق یک رسانه یا رسانه های زیادی ارتباط برقرار می کنند. این امر می تواند به سادگی یک تابلو ((فروشی)) باشد که در تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت قرار دارد.
‏فروشنده متوجه این موضوع است که محصولی برای فروش با قیمت داده شده به مردم می باشد تا کسانی که احتمالا این محصول مورد علاقه شان است، آن را بخرند. این موضوع شکل های ابتدایی تبلیغات را به یاد می آورد، هنگامی که کالاهای جدید و عجیبی با کشتی از خاور دور و هند (( مانند چای و چاشنی ها)) به اروپا فرستاده می شد، نیاز بود تا برای خرید آنها، توجه مردم به محصولاتی که تا آن زمان با آن مواجه نشده بودند، جلب شود.
‏2
‏در هر صورت، حتی تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت ممکن است به عنوان یک مکان بازاریابی شلوغ در نظر گرفته شود. در حالی که آنجا ممکن است میزهای دیگری نیز برای فروش پیشنهاد شوند و آگهی های دیگری برای مصرف کنندگان خوانده شود. به خاطر جلب توجه مشتریان به یک آگهی مخصوص، شخص پیشنهاد فروش یک میز برای فروش را به صورت جالب و چشمگیری_ شاید با کاربرد ساده ای از رنگ _ ارایه می دهد.
‏آنها همچنین مجبور هستند تا بر منافع و سودهای محصول پیشنهادی خود تاکید کنند. تنها دو راه برای سود اساسی وجود دارد تا یک محصول با دیگر موارد و انواع مشابهش مورد مقایسه قرار گیرد. آن باید به صورت بهتر و یا ارزان تر یا (هر دو این موارد با هم) توصیف گردد.
‏ ‏
‏3
‏بازاریابی: تبلیغات از کجا آمده است؟
‏ ‏ تعداد زیادی از مردم فکر می کنند که بازاریابی فقط شامل فروختن و آگهی دادن است و متعجب نمی شوند که ما هر روزه در معرض بمباران تبلیغات تجاری تلویزیون، آگهی های روزنامه و فعالیت ها و تبلیغات پستی مستقیم هستیم. در هر صورت، فروختن و آگهی دادن تنها نوک کوه یخ _ قسمت کوچکی _ از بازاریابی محسوب می شوند.
‏امروزه بازار یابی نه تنها به صورت منطق قدیمی آن مبنی بر فروش کالا درک می شود، بلکه در منطق جدید آن به منظور راضی و قانع کردن مشتریان بکار می رود. اگر فعالیت بازاریابان در مورد فهمیدن نیازهای مشتریان به خوبی انجام شود، محصولاتی بوجود می آید و توسعه می یابد که دارای ارزش بیشتری بوده و به نحو کارآمدتری قیمت گذاری شده، توزیع گردیده و ترویج و تبلیغ می شوند و این تولیدات خیلی آسان تر به فروش می روند.
‏بنابراین فروختن و تبلیغات کردن فقط قسمتی از مجموعه بزرگ بازار یابی به شمار می روند. مجموعه ای از وسایل بازاریابی که در جهت اثر گذاشتن بر مراکز فروش فعالیت می کنند.

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

sidaa تحقیق تبلیغات در عرصه بازار

سعید دوشنبه 13 دی 1400 ساعت 15:19

0 نظر

sidaa تحقیق تبلیغات وآگهی ها 17 ص

تحقیق تبلیغات وآگهی ها 17 ص

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 13
حجم فایل: 25 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 13 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

‏تبلیغات وآگهی ها
‏تبلیغات عبارت است از ارتباط ومعرفی غیر شخصی یا خدمات از طریق حاملهای مختلف در مقابل دریافت وجه برای موسسات انتفاعی یا غیر انتفاعی یا افرادی که به نحوی در پیام مشخص شده اند.
‏آگهی وتبلیغ علمی است که علی رغم قدمت آن هنوز در ایران ناشناخته است.حتی ایرانیان که در خارج از کشور زندگی می کنندنمی توانند به طور صحیح از این حربه قدرتمند برای شناساندن ایران ومعرفی خلا قیتهای موجود درآن استفاده کنند.متاسفانه مدتهاست شاهدیم که مطبوعات از کسادی فروش معروف ایران در بازارهای خارجی بویژه کشورهای اروپایی سخن می گویند.
‏این علم که هر روز‏ ‏با علوم ‏جامعه شناسی،آمار،اقتصاد وروانشناسی پیوستگی بیشتری پیدامی کند‏ ‏و‏ ‏هنرهایی نظیر موسیقی،ادبیات،عکاسی،گرافیک و‏ ‏نقاشی را ‏به خدمت می گیرد،در رساندن پیام فروش به بازارها ومصرف کنندگان نقش اساسی داردو‏ ‏اکنون هیولایی است از آمار‏ ‏و‏ ‏ارقام با صدها میلیارد دلارهزینه سالانه ومیلیونها نفر در سراسر جهان که در این رشته مشغول به کارند.همه ما به وسیله تبلیغات احاطه شده ایم وبه نحوی به آن در ارتباطیم.در ‏حال قدم زدن،استراحت،مطالعه ونشریات ،تماشای تلوزیون و...اشکال وحروف تبلیغاتی جلو چشممان قرار دارندیا آوای آن به گوش می رسد.سینما،تلوزیون،وچراغهای نمایش،وسایط نقلیه،کاتالوگها ،مراسلات پستی ،تقویمها ،وپیامها اشکال مختلف ارائه تبلیغاتند.در حال حاضر موسسات تبلیغاتی از ورزش ورزشکاران ومسابقات جهانی‏ به عنوان وسیله های تبلیغاتی درا‏مدهای قابل توجهی کسب می کنند مانند:آگهی ها ی تبلیغ‏اتی درمیادین ورزشی،کانالهای تلو‏ی‏زی‏ونی گاهی صدها دلار‏ ‏برای گزارش یک مسابقه ‏ورزشی،می پردازند‏ ‏و‏ ‏بودجه چشمگیری به این امر اختصاص میدهند.
‏استفاده از ستاره ورزشی به عنوان ابزار تبلیغاتی بسیار موثر است کافی است قهرمان محبوب جهانی جمله ای راجع به خوبی محصولی بگوید.همچنین موفقیت قهرمان اتومبیل‏ ‏رانی یا ‏دوچرخه سواری بهترین تبلیغ برای آ‏ن محصول است.بسیاری از‏ صاحبنظران با تبلیغات موافقند وآ‏ن را نیروی خلا فه ای برای ترغیب وتشویق میل عمومی به مصرف محصول می دانند.‏درعین حال گروههای بسیاری هم با آ‏ن مخالفت ومبارزه می کنند‏ و آ‏ن را یک نوع شستشوی مغزی،برده سازی مردم ،افزایش هزینه تولید و‏ ‏در نهایت به ضرر مصرف کننده می دانند.علی رغم نظرهای موافق ومخالف ‏تبلیغات تجاری عملی است پویا که با تغییر وتحولات اجتماعی،سیاسی واقتصادی هر روز شکل تازه ای به خود می گیرد ودر محیطهای ‏متفاوت با توجه به عقاید آ‏داب ورسوم فرهنگ ومذهب محتوای‏ خاصی می یابد.بالا رفتن از سطح آ‏گاهی اجتماعی رشد فکری وتغییر سل‏یقه مردم از یک طرف ورشد سطح در آ‏مد و افرایش جمعیت وتمایل به مصرف و بهترزیستن از طرف دیگر مساله تبلیغ را به شدت تحت تاثیر قرار داده است.تبلیغ به معنای رساندن پیام،شناساندن امری به دیگران یا امری را خوب‏ یا بد وانمود کردن است وپیامها‏ی دیداری وگفتاری را شامل می شود که برای ترویج ‏عقیده یا محصولی از طرف یک منبع به وسیله کانالهای تبلیغی به گروه‏ه‏ای خاصی
‏ یا‏ به کل جامعه منتقل ‏می گرددوبرای آ‏ن پول پرداخ‏ت می شود.با استفاده از آ‏گهی چه به‏ صورت گفتاری وچه نوشتاری یا علا‏مت خاص نباید پیام را با همان شکل و‏ ‏نیت به گیرنده منتقل کرد؛‏ زیرا گیرنده پیام فرد نیست بلکه گرو‏ه‏های مختلف ا‏جت‏ماعی‏ مخاطبان ‏ آ‏گهی هستند‏.تبلیغات در خدمت اهداف گوناگ‏ونی است ود ررشته های مختلف تولید وخدمات به ک‏ار گرفته میشود همچنین از رسانه ها‏ی متفاوتی پخش و منتشر می شود ومخاطبان مختلفی را هدف قرار می دهد.مدیری که این تفاوتها را بهتر درک کند می تواند تبلیغتات موثر تری ‏ارائه دهد‏. ‏او‏ با‏ید مشتریان‏ هدف را مشخص و‏درب‏اره عادات خاص مطالعه شنیدن ومسافرت انها تحقیق کند وهماهن‏گ با آ‏ن وسیله ‏ن‏شر مناسب را انتخاب نماید‏.
‏با اینکه در دنیای امروز امکانات شناخت وشناساندن نسبت به قرن گذشته به مراتب بیشتر شده است برجسته سازی وشاخص قرار دادن موضوعی خاص و جلب افکار عمومی ونفوذ در ذهن وقلب دیگران نیز مشکلتروپیچیده تر گردیده است.
‏تا سالیان متمادی توجه اصلی مدیدان به مساله تولید وسپس به فروش محصول انبوه تولید شده بود اما در دهه های اخیر تاکید بر بازاریابی مورد توجه قرار گرفته است و د ر واقع داشتن مشتری از داشتن چیزی برای فروش مهمتر است به عبارت دیگر ایجادبازار از تولید خود محصول مشکلتر است. فعالیت اصلی شرکتها تجاری کنونی ایجاد بازار است در این راستا تبلیغات برای معرفی محصول‏،‏ اگاهی دادن وارئه اطلا عات ‏صحیح وکامل در خدمت بازاریابی وجلب مشتری قرار گرف‏ته است تبلیغات بخشی از فعالیتها‏ی بازاریابی است که باید با ماهیت تسهیل کنندگی وپیشبردی با دیگر فهالیتهای طراحی شده به صورت هماهنگ عمل کند.
‏1. با افزیش تولیدات بتدریج فاصله بین تولید ومصرف بیشتر می شود.‏باید پیام فروش را در بازارهای دور ونزدیک به مصرف کنندگان رساند ومحصول‏ ومزایای ان را معرفی کرد.دیگر مشتری به سراغ فروشنده نمی اید،بلکه باید اورا گوشه وکنار بازار جستجو کرد وخودرا به او شناساند.دیگر نمی توان به حکم انکه "مشک ان است که ببوید نه انکه خود ببوید"منتظر مشتری ماند،بلکه باید باامکانات تبلیغاتی بوی خوش مشک را به مشتریان گوشزد کرد و انها انگیزه خرید به وجود اورد تبلیغ ‏محصولی را که برای مشتریان نا مشخص تولید شده است به انها معرفی می کندودر افرایش منظم خرید و گردش سرمایه ها نقش موثری دارد.
‏2.چون از طریق تبلیغ موضوع نو وتازه ای یا ارجعیت محصول یا مزایای جدیدی مطرح می شود ،تبلیغ از نظر رقابت هشداری است برای حفظ دائم مرغوبیت از طرف تولید کننده.همچنین انگیزه بهبود محصول را ایجاد می کند و عدم توجه به محصول را از میان برمی دارد‏.
‏3.مردم از لحاط روانی با تکرار مطالب را می آمورند .قدرت تبلیغات هم در همین تکرار نهفته است با تکرار مداوم مشخصات محصول‏ مصرف کنندگان با نام ان مانوس می شوند وان را مورد‏ پذیرش واستقبال قرار می دهند آ‏نان معمولا حاضرند محصول شناحنه شده را بخرند وبرای مارکهای تبلیغع شده قیمت بیشتر ی بپردازند.
‏4.با تبلیغ ،قیمتها تعدیل می یابد.زمانی که مو‏سسه ای قیمت محصول خود و مزایای آن را اعلام می کند رقبا ناچار از آ‏ن قسمت تبعیت می کند.
‏5.از طریق تبلیغ موارد استعمال ونوع خدمات محصول آموزش داده می شود.
‏6.با تبلیغ درازمدت ثروتی غیر مرئی برای تولید کننده به وجود می اید که پشتوانه ای است برای فعالیتها ی او .تکرار نام محصول یا علامت تجاری سبب شهرت موسسه و پذیرش عمومی وسیعتری می شود.نامها مشهوری نظیر هوخست و امگا که بازارهای وسیعی را به خود اختصاص داده اند موفقیتشان به دلیل همین پشتوانه‏ غیر مرئی است.
‏7.در تبلیغ منابع انسانی نیز به کار گرفته می شود و سبب ایجاد تحرک در افراد می گردد.
‏آمار و ارقام موجود حاکی از این است که هزینه ها ی تبلیغات در کشورهای پیشرفته د رسطحی بسیار بالاست.این امر با پیشرفت اقتصادی این کشورها ارتباط نزدیکی دارد (جدول)ارقامی برای هزینه تبلیغات در ایران موجود‏ ‏نیست،ولی می توان حدس زد که هزینه تبلیغا ت در ایران نسبت به کشورهای پیشرفته در سطحی بسیار پایین قرار دارد.
‏هزینه تبلیغات در کشورها ی مختلف در سال 1990
‏کشور
‏هزینه تبلیغات(هزار دلار)
‏کشور
‏هزینه تبلیغات (هزار دلار)
‏ امریکا
‏128640000
‏کره جنوبی
‏2826100
‏ژاپن
‏38433600
‏سوئد
‏2729300
‏انگلستان
‏15816000
‏مکزیک
‏2199300
‏آلمان
‏13944400
‏فلاند
‏1800200
‏فرانسه
‏12891900
‏تایوان
‏15‏69300
‏اسپانیا
‏10350200
‏دانمارک
‏1377200
‏ایتالیا
‏5709700
‏بلژیک
‏1283300
‏سویس
‏4098000
‏نروژ
‏1233300
‏استرالیا
‏3847900
‏اتریش
‏10122000
‏برزیل
‏3186100
‏شرکتهای معروف در کشورهای پیشرفته درصد بالایی از فروش خودرا صرف آگهی وتبلیغات می کنند‏؛برای مثال در سال1985 شرکت فورد-سازنده اتومبیل -4/1 %،شرکت سیرز-خرده فروش زنجیره ای-2% شرکت بیا تریس ‏–‏تولید کننده محصولات غذایی-9/7 % وشرکت مک دو نالدز-رستوران زنجیره ای -2/19 %فروش خودرا به تبلیغات وآگهی اختصاص داده اند.مقدار پول هزینه شده بدین شرح است:شرکت فورده 615 میلیون دلار ،شرکت سیرز800 میلیون دلار . ‏بیاتریس‏684 میلیون دلار و شرکت مک دونالدز550 میلیون دلار در همان سال شرکت پراکتر اندگمبل
‏–‏تولید کننده محصولات بهداشتی ‏–‏با مصرف 6/1 میلیارد دلار هزینه برای آگهی (6/15 درصد)رهبر به شمار می امد.بری اگهی از رسانه های مختلف مانند مجله ها وروزنامه ها ،رادیووتلوزیون،تابلوهای خیابانی کنار جاده ها وپست مستقیم استفاده می شود.آگهی کاربردها یبسیاری دارد؛از جمله ایجاد تصویروذهنیتی از یک سازمان ،ایجاد بازارفروش برای مارکی مشخص ،اعلان یک حراج و‏حمایت از یک ایده وآرمان.اغلب شرکتهای خصوصی از آگهی استفاده می کنند ولی سازمانها دیگر نیز در تمام کشورهای جهان از این ابراز بهر ه می گیرند.آگهی وسیله مناسبی برای اگاه کردن ،ترغیب وتشویق ومتقاعد کردن خریداران ومخاطبان واثر گذاری بر انان است،چه ‏هدف فروش یک نوع مایع ظرفشویی باشد یاتشویق مردم به فعالیتهای گوناگونی مانند کنترل جمعیت ،کمک به کودکان بی سرپرست ،بهبود وضع بهداشت،اموراموزشی جامعه وحفاظت از محیط زیست.
‏تصمیمات اصلی در امور تبلیغات واگهی ها
‏مدیریت بازاریابی باید برای ایجاد برنامه اگهی وتبلیغات،تصمیمات پنجگانه ای را اتخاذ کند که خلا صه ان در شکل امده است.
‏تصمیمات درمودر پیام
‏تهیه وتنظیم پیام
‏ارزیابی واننخاب پیام
‏اجرای پیام
‏ارزیابی عملیات اگهی
‏
‏اثر ارتباطی تبلیغات واگهیها
‏اثر اگهی بر فروش
‏تصمیمات در مورد رسانه گروهی
‏
‏تعیین رسایی،فراوانی و اثر گذاری
‏انتخاب از میان انواع
‏رسانه های اصلی وعمومی
‏انتخاب یک یا چند رسانه های خاص
‏مشخص کردن ‏زمانبندی های اگهی در رسانه
‏زمانبندی
‏اگهی در رسانه
‏تصمیمات درمورد بوجه آگهی
‏روش مبتنی بر امکانات شرکت
‏روش درصد فروش
‏روش برابری رقبا
‏روش مبتنی بر هدف ووظیفه
‏مشخص کردن اهداف
‏
‏هدف ارتباطات
‏اهداف فروش‏

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

sidaa تحقیق تبلیغات وآگهی ها 17 ص

سعید دوشنبه 13 دی 1400 ساعت 15:19

0 نظر

sidaa تحقیق تبلیغات 70 ص

تحقیق تبلیغات 70 ص

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 62
حجم فایل: 55 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 62 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

أ
‏فهرست مطالب
‏مقدمه ‏ 1
‏فصل اول: تبلیغات و تاریخچه ی آن
‏1. تبلیغات چیست‏ ‏4
‏2. تاریخچه تبلیغات‏ ‏6
‏3. پیشینه تبلیغات در ایران‏ ‏8
‏فصل دوم:‏ ‏مفاهیم و مبانی
‏1. تاکتیک و تکنیک تبلیغات‏ ‏12
‏2. تاکتیک‏ ‏13
‏3. تکنیک‏ ‏15
‏4. تفاوت تکنیک، تاکتیک و استراتژی‏ ‏21
‏5. استراتژی تبلیغات و ارتباط آن با تکنیک و تاکتیک‏ ‏22
‏6. تفکر تاکتیکی و تکنیکی ‏ ‏23
‏7. انواع تفکر و تفاوت های تفکر تاکتیکی و تکنیکی‏ ‏25
‏8. هوش تاکتیکی‏ ‏26‏
‏9. سیستم تبلیغات‏ ‏27
‏10. اصل تضاد در تبلیغات‏ ‏28
‏11. اهمیت و ضرورت تاکتیک و تکنیک در تبلیغات‏ ‏28
‏فصل سوم: تاکتیک ها و تکنیک های نوین (رایانه ای و اینترنتی)
‏1. پنج تکنیک مهم در تبلیغات به ویژه تبلیغات نوین‏ ‏34
‏2. تکنیک گریز از بن بست تبلیغات‏ ‏34
‏3. تکنیک داد و ستد رایگان‏ ‏34
‏4. تکنیک اعتماد‏ ‏35
‏5. تکنیک کشش و ارسال‏ ‏36
‏6. تکنیک بازار خالی در تبلیغات‏ ‏36
‏7. تاکتیک هوش مشارکتی در تبلیغات (تبلیغات مشارکتی یا تبلیغات ویروسی)‏ ‏37
‏فصل چهارم: تاکتیک ها و تکنیک های خلاق در تبلیغات
‏فصل پنجم: تاکتیک و تکنیک های مبتنی بر هنرهای تجسمی، سینما و ادبیات
‏1. تکنیک کلاسیک‏ ‏43
ب
‏2. تکنیک تبلیغات باروک‏ ‏43
‏3. تبلیغات اسطوره ای و تکنیک مبتنی بر اسطوره ها در تبلیغات‏ ‏43
‏4. تکنیک تبلیغات طبیعت گرا‏ ‏43
‏5. تکنیک تبلیغات رمانتیک (عاطفی ‏–‏ احساسی)‏ ‏43
‏6. تکنیک تبلیغات اینده نگر‏ ‏43
‏7. تکنیک تبلیغات دادییستی (ساز مخالف)‏ ‏43
‏8. تکنیک تبلیغات ایماژیسننی (تجسمی ‏–‏ تصویری)‏ ‏43
‏9. تکنیک تبلیغات امپرسیونیسیتی (تأثیری ‏–‏ لحظه ای)‏ ‏44
‏10. تکنیک تبلیغات اکسپرسیونیستی (تعبیری ‏–‏ احساسی)‏ ‏44
‏11. تکنیک تبلیغات سورئالیستی (فراواقعی ‏–‏ ضمیر ناخودآگاه)‏ ‏44
‏12. تکنیک تبلیغات سمبولیستی (نمادی)‏ ‏44
‏13. تکنیک تبلیغات کوبیستی (مکعبی)‏ ‏44
‏14. تبلیغات چند بعدی‏ ‏44
‏15. تکنیک تبلیغات ‏اُ‏پ آرت یا اپتیکال (بصری یا دیدمانی)‏ ‏44
‏16. تکنیک تبلیغات بدوی‏ ‏45
‏17. تکنیک تبلیغات پات آرت (کوچه بازاری)‏ ‏45
‏18. تکنیک تبلیغات چیدمان‏ ‏45
‏19. تکنیک تبلیغات اجرایی‏ ‏45
‏20. تبلیغات مفه‏ومی ‏ ‏45
‏21. تاکتیک و تکنیک های پست مدرن (پسانوگرا)‏ ‏45
‏پاره آجر تبلیغات‏ ‏46
‏فصل ششم : تاکتیک های مدیریتی و بازرگانی در تبلیغات
‏1. تاکتیک های تبلیغات با توجه به مراحل عمر محصول‏ ‏48
‏2. تاکتیک تبلیغات بدوبرتر‏ ‏48
‏3. تکنیک تبلیغات از قافله عقب نماندن و پیروزی حتمی‏ ‏49
‏4. تاکتیک نفرت از مخالفت‏ ‏49
‏5. تاکتیک انحراف توجه‏ ‏50
‏6. تاکتیک تبلیغات پنهان و زیرکانه ‏ ‏50
‏7. خطاها و دام های تبلیغاتی‏ ‏51
ج
‏8. دام اطمینان بیش از حد‏ ‏53
د
‏فصل هفتم: تاکتیک ها و تکنیک های روانشناسی درتبلیغات
‏1. روانشناسی رنگ ها در تبلیغات‏ ‏55
‏فصل هشتم:
‏تاکتیک ها و استراتژی حیوانی در تبلیغات‏ ‏59
‏فصل نهم: سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی
‏نتیجه گیری‏ ‏62
‏منابع و مأخذ‏ ‏63

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

sidaa تحقیق تبلیغات 70 ص

سعید دوشنبه 13 دی 1400 ساعت 15:19

0 نظر

sidaa تحقیق تبلیغات در جنگ 18 ص

تحقیق تبلیغات در جنگ 18 ص

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 18
حجم فایل: 311 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 18 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

‏1
‏تـبلیـغــات و جـنگ
‏
‏مفهوم ‏تبلیغات ‏از ریشه لاتینی propagane ‏گرفته شده ‏و از نظر لغوی به معنای (پخش کردن) ، (منتشر ساختن) و (چیزی را شناسانیدن) است، ‏زیرا در تبلیغات سعی بر این است تا یک عقیده و یک کردار بطور منظم و جهت‌دار ‏قبولانده شود.

‏
‏
‏نمونه ای از تبلیغات علیه نازی ها

‏نگاه اجمالی
‏در اهمیت و ضرورت تبلیغ کافی است فکر کنیم که موفقیت در ‏بسیاری از برنامه‌های اقتصادی ، اجتماعی و سیاسی و نظامی مرهون در اختیار داشتن ‏ابزار ضروری تبلیغاتی است و باید قرن حاضر را قرن غلبه و سیطره ابزار تبلیغ و وسایل ‏ارتباط جمعی دانست و شکست و پیروزی ایدئولوژیها ، ‏عقاید و آرمانهای ملی و مذهبی ‏ملل جهان تا ‏حد زیادی موکول به میزان توفیق در تحصیل ابزار پیشرفته تبلیغات است.
‏نظریات دریان کورت (J.Drien Court) ‏در هر امر تبلیغاتی
‏2
‏ابزار: ‏سخن ، ‏چاپ ‏، ‏تصویر ‏، نمایش و نمادها.
‏ابزار فنی : ‏مطبوعات ‏، ‏رادیو ‏، ‏تلویزیون ‏، آگهی‌ها و ‏وسایل ارتباط جمعی
‏ابزار انسانی : ‏بیانات رهبران ، سخنوران ، ‏سیاستمداران ‏، هواداران ‏تظاهرات و راه پیماییها
‏محتوا و مضامین : ‏ایدئولوژی ‏، شعارها ، ارائه اطلاعات با مقاصد خاص ، اخبار نادرست ، ‏دروغ
‏اهداف مورد نظر : ‏اطاعت کورکورانه ، انتقاد در برابر هر نوع خود کامگی ‏ضد تبلیغ ، ‏میهن دوستی ‏، وفاداری به ‏حکومت ‏این خطر وجود دارد که تبلیغات به ‏منزله فنی در تلقین و اقناع جمعی به صورت ابزاری در خدمت قدرتمندان جهت رام سازی ‏افکار عمومی در آید.
‏
‏
‏کاربرد تبلیغات در‏ ‏جبهه
‏جبهه دوست
‏فیلدمارشال مونتگمری ‏می‌گوید که روحیه ‏سرباز ‏پراهمیت‌ترین عامل در ‏جنگ ‏است. در تاریخ جنگها ، شاید هیچ ‏ارتشی ‏یافت نشود که ‏روحیه سربازانش به قدر سربازان ‏ناپلئون ‏قوی و نیرومند بوده باشد. این ارتش ‏در بحبوحه ‏انقلاب ‏و ‏در میان شعار آزادی ، برابری و برادری زاده شده ، پرورش یافته و به سلسله پیروزیهای ‏عجیب و غریبی در تمام خاک اروپا نایل گردیده بود. دلیل این امر چه ‏بود؟
‏تبلیغات و سخنرانیهای ناپلئون که ‏تبلیغات ‏جنگی ‏آن زمان محسوب می‌گردید، اثر فوق‌العاده‌ای در روحیه سربازان فرانسوی ‏داشت و همین امر باعث گردید که آنها بتوانند به رغم دشواریهای فراوان ، فتوحات ‏بسیاری را برای ‏فرانسه ‏به ارمغان آورند. اثر مثبت تبلیغات ‏در بالا بردن روحیه سربازان را می‌توان در ‏جنگ جهانی دوم ‏نیز مشاهده نمود. هر جامعه ‏سیاسی برای پایداری و ‏دفاع ‏از هویت تاریخی و تثبیت موقعیت ‏فرهنگی‌اش ، نیازمند به زنجیره‌ای از مفاهیم تبلیغاتی است که باید متناسب با شرایط ‏و امکانات رسانه‌های معاصر طراحی شود و تبدیل به یک (پیام) ملی گردد.
‏
‏

‏جبهه دشمن
‏معمولاً تبلیغات علیه دشمن ‏به صورت ‏جنگ روانی ‏از طریق پخش تبلیغات صورت می‌گیرد ‏و برخی از روشهای کاربرد و ‏شایعه ‏در تبلیغات عبارتنداز‏:
‏تخریب روحیه : ‏شایعه می‌تواند برای تخریب روحیه بکار گرفته شود. در 1940 ‏ارتش آلمان ‏شایعات خوشبنیانه را به جای ‏شایعات بدبنیانه و بین سربازان فرانسوی پخش نمود، در نتیجه به لحاظ روحی در حالتی ‏بین امیدواری و ناامیدی به سر می بردند. آنان پس از مدتی متوجه شدند که نمی‌دانند ‏چه چیزی را باور کنند و چه چیزی را تکذیب. در نتیجه این وضعیت آنان را در موقعیتی ‏پر از ابهام و نگرانی فرو برد.
‏3
‏پرده پوشی : ‏شایعات حقایق را می پوشانند. روش مسئولین تبلیغاتی آن است ‏که آنقدر ‏اطلاعات محرمانه ‏منتشر کنند تا در میان ‏انبوه اطلاعات ضد و نقیض ، اطلاعات اصلی قابل تشخیص نباشد و دشمن گمراه ‏شود.
‏بی‌اعتبار کردن منبع خبری : ‏پخش خبر بوسیله ‏رسانه‌های خبری ‏خودی که واقعیت ندارد و در ‏ظاهر به نفع دشمن است، زیرا در صورت پخش همان خبر از طرف دشمن ، رسانه‌ها و مسئولین ‏تبلیغات عدم صحت آن را برملا و ضمن اثبات دروغ بودن اظهارات دشمن آنها را بی‌اعتبار ‏می‌کنند.
‏شایعه ‏برای آگاهی یافتن از حقیقت نیز مورد ‏استفاده قرار می‌گیرد، در ‏جنگ جهانی دوم ‏ژاپنی‌ها اغلب شایعاتی در ‏مورد تلفات آمریکاییها پخش می‌کردند، اما از میزان تلفات آگاهی نداشتند و از این ‏طریق می‌خواستند اطلاعات درست را کسب نمایند. آمریکاییان برای حفظ روحیه ناچار ‏بودند حقیقت را بگویند و این امر ، اطلاعات لازم را در اختیار ژاپنی‌ها می‌گذاشت.
‏ایجاد روحیه در واحدهای نظامی
‏مقدمه
‏روحیه سرباز پراهمیت‌ترین عامل در جنگ است و شاید اغراق نباشد اگر ‏بگوییم در هیچ نوع عملکردی داشتن روحیه برای فرد به اندازه‌ای که برای یک جنگجو مهم ‏است اهمیت ندارد. در میدان نبرد عوامل بازدارنده‌ای وجود دارد تا یک سرباز از ادامه ‏نبرد سست کند. زیرا در آنجاست که انسان در دو راهی ‏حیات و مرگ ‏قرار دارد و در آنجاست که کل ‏وجود و هستی یک نفر مورد تهدید قرار می‌گیرد. و از این دو راه یکی را باید انتخاب ‏کند و نه تنها انتخاب کند بلکه بایستی با عشق و حرارت تمام بر سر این انتخابش ‏وفادار و استوار باقی بماند.
‏4
‏البته روحیه سرباز عامل جدیدی نیست که به ‏تازگی مورد توجه فرماندهان قرار گرفته باشد. بلکه از روزگاران قدیم روحیه به عنوان ‏یک عنصر اساسی در جنگها شناخته شده است و همواره سرباز شجاع نترس و بی‌باک مورد ‏تحسین همگان قرار گرفته است. و در نقطه مقابل افراد ترسو که شهامت جنگیدن را ‏نداشته‌اند مورد مزمت قرار گرفته‌اند. اسکندر برای جلب روحیه سربازانش همواره بین ‏آنها بذل و بخشش می‌کرد و حتی در طول جنگ آنهایی را که نیاز داشتند به سوی وطنشان ‏بروند راهی مرخصی می‌کرد. زیرا خوب می‌دانست که سربازان بدون انگیزه نمی‌توانند ‏جنگجوی خوبی برای او باشند.
‏تعریف روحیه
‏واژه روحیه در زمینه‌های متفاوتی چون ‏صنعت ‏، ‏علوم تربیتی ‏، ‏پزشکی ‏و همانند ‏آن در ارتش بکار رفته است. اما به نظر می‌رسد که این واژه از نظر معنی در تمام ‏زمینه‌های فوق دارای تفاوتهای بسیاری باشد. در یک تعریف آمده است: ‏روحیه عبارت است از یک حالت روانی هیجانی که در این حالت فرد ‏دارای احساس خوشحالی ، امیدواری و داشتن اطمینان به دور از هرگونه احساس بی‌ارزش غم‏ ‏و‏ ‏افسردگی‏ ‏است .
‏در تعریف دیگری روحیه را به عنوان توانایی انجام کار در شرایط ‏و اوضاع دشوار با یک ظرفیت محدود توصیف کرده‌اند. بطور کلی اطمینان داشتن، ثابت قدم ‏و راسخ بودن و فدا کردن نگرشهای خود در برابر وظایفی که از افراد خواسته می‌شود، ‏ایمان به فرماندهان ، اعتقاد به پیروزی ، احساس سهیم بودن در ثمره کار گروهی و ‏وفاداری نسبت به دیگر اعضای گروه نشانگر روحیه بالا می‌باشد.
‏عوامل موثر بر روحیه
‏در سال 1921 ‏مونسون ‏برای اولین بار شاخه‌ای به ‏عنوان بخش روحیه در ستاد ارتش آمریکا بوجود آورد و در این زمینه شروع به انجام ‏تحقیقات گسترده‌ای نمود. عوامل مختلفی شناسایی شده‌اند که می‌توانند افراد را تحت ‏تاثیر قرار دهند و عملکرد آنها را در واحدهای نظامی تغییر دهند.
‏عوامل فردی موثر بر ایجاد روحیه
‏این عامل به نیازهای بیولوژیکی و ‏روانشناختی بستگی دارد. بهداشت خوب ، سلامتی ، غذای خوب ، استراحت مناسب و خواب ‏کافی ، لباسهای خشک و تمیز ، در دسترس بودن حمام از عواملی هستند که موجب بوجود ‏آمدن روحیه بالا می‌شوند. نظر بر این است که ارضای نیازهای اولیه سربازان از قوانین ‏و روشها در میدان جنگ برای آنها الویت بیشتری دارد. بطوریکه یکی از شکایات سربازان ‏در زمان جنگ مربوط به غذا و خواب است. ‏ناپلئون بناپارت ‏در خصوص اهمیت نیاز افراد ‏به غذا و جنگ می‌گوید: یکی از مارشهای نظامی مارش مربوط به شکم سربازان می‌باشد. ‏چارلز مکدونالد ‏یکی از فرماندهان یک گردان پیاده در جنگ جهانی دوم در یک ‏جمله کوتاه چنین می‌گوید: هیچوقت برای من اتفاق نیافتاده که روحیه‌ام برابر زمانی ‏باشد که در یگان حمام کرده باشم.

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

sidaa تحقیق تبلیغات در جنگ 18 ص

سعید دوشنبه 13 دی 1400 ساعت 15:18

0 نظر

sidaa تحقیق تبلیغات تجاری در اینترنت

تحقیق تبلیغات تجاری در اینترنت

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .DOC
تعداد صفحات: 10
حجم فایل: 11 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..DOC) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 10 صفحه

قسمتی از متن word (..DOC) :

‏موضوع تحقیق:
‏تبلیغات تجاری در اینترنت
‏تعریف تبلیغات:
‏تبلیغات یک فرایند است و نه یک رسانه با حقوق خاص خودش، اگر چه که تبلیغات به شکل های گوناگون رسانه ای برای ارتباط برقرار کردن بکار می رود. تبلیغات در ساده ترین شکل آن، روشی است که فروشنده یا صاحب کارخانه یک محصول، با مشتری و مصرف کننده از طریق یک رسانه یا رسانه های زیادی ارتباط برقرار می کنند. این امر می تواند به سادگی یک تابلو ((فروشی)) باشد که در تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت قرار دارد.
‏فروشنده متوجه این موضوع است که محصولی برای فروش با قیمت داده شده به مردم می باشد تا کسانی که احتمالا این محصول مورد علاقه شان است، آن را بخرند. این موضوع شکل های ابتدایی تبلیغات را به یاد می آورد، هنگامی که کالاهای جدید و عجیبی با کشتی از خاور دور و هند (( مانند چای و چاشنی ها)) به اروپا فرستاده می شد، نیاز بود تا برای خرید آنها، توجه مردم به محصولاتی که تا آن زمان با آن مواجه نشده بودند، جلب شود.
‏در هر صورت، حتی تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت ممکن است به عنوان یک مکان بازاریابی شلوغ در نظر گرفته شود. در حالی که آنجا ممکن است میزهای دیگری نیز برای فروش پیشنهاد شوند و آگهی های دیگری برای مصرف کنندگان خوانده شود. به خاطر جلب توجه مشتریان به یک آگهی مخصوص، شخص پیشنهاد فروش یک میز برای فروش را به صورت جالب و چشمگیری_ شاید با کاربرد ساده ای از رنگ _ ارایه می دهد.
‏آنها همچنین مجبور هستند تا بر منافع و سودهای محصول پیشنهادی خود تاکید کنند. تنها دو راه برای سود اساسی وجود دارد تا یک محصول با دیگر موارد و انواع مشابهش مورد مقایسه قرار گیرد. آن باید به صورت بهتر و یا ارزان تر یا (هر دو این موارد با هم) توصیف گردد.
‏
‏بازاریابی: تبلیغات از کجا آمده است؟
‏
‏تعداد زیادی از مردم فکر می کنند که بازاریابی فقط شامل فروختن و آگهی دادن است و متعجب نمی شوند که ما هر روزه در معرض بمباران تبلیغات تجاری تلویزیون، آگهی های روزنامه و فعالیت ها و تبلیغات پستی مستقیم هستیم. در هر صورت، فروختن و آگهی دادن تنها نوک کوه یخ _ قسمت کوچکی _ از بازاریابی محسوب می شوند.
‏امروزه بازار یابی نه تنها به صورت منطق قدیمی آن مبنی بر فروش کالا درک می شود، بلکه در منطق جدید آن به منظور راضی و قانع کردن مشتریان بکار می رود. اگر فعالیت بازاریابان در مورد فهمیدن نیازهای مشتریان به خوبی انجام شود، محصولاتی بوجود می آید و توسعه می یابد که دارای ارزش بیشتری بوده و به نحو کارآمدتری قیمت گذاری شده، توزیع گردیده و ترویج و تبلیغ می شوند و این تولیدات خیلی آسان تر به فروش می روند.
‏بنابراین فروختن و تبلیغات کردن فقط قسمتی از مجموعه بزرگ بازار یابی به شمار می روند. مجموعه ای از وسایل بازاریابی که در جهت اثر گذاشتن بر مراکز فروش فعالیت می کنند.
‏مجموعه بازاریابی شامل اعمال و فعالیت های هر شرکت یا موسسه ای می شود که با آن می توان بر میزان درخواست و یا تقاضای محصولات آنها تاثیر بگذارند. احتمالات زیادی می تواند در قالب 4 گروه متنوع جمع بشود که به نام ((4 پی)) شناخته می شوند که شامل (محصول)، (قیمت)، (مکان) و (تبلیغ) می باشد.

‏محصول: محصول به معنای ترکیبی از کالاها و خدماتی است که کمپانی به بازار مورد نظرش ارایه می دهد. بنابراین، محصولات و قطعات شرکت فورد تشکیل می شود از پیچ و مهره، شمع، پیستون، چراغ اصلی و هزار قسمت دیگر می شود. فورد محصولات را به شیوه های گوناگون و به صورت انتخابی ارایه می کند.

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

sidaa تحقیق تبلیغات تجاری در اینترنت

سعید دوشنبه 13 دی 1400 ساعت 15:18

0 نظر

sidaa تحقیق تبلیغات اینترنتی

تحقیق تبلیغات اینترنتی

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 19
حجم فایل: 18 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 19 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

2
‏تبلیغات اینترنتی
‏
‏چکیده ‏
بررسی تاثیر اینترنت بر حوزه های مختلف اجتماعی، فرهنگی، سیاسی واقتصادی امروزه موضوع تحقیقات مختلف درمیان محققان و اندیشمندان سراسر جهان شده است. هدف مقاله پیش رو نیز بررسی تاثیر اینترنت بر حوزه تبلیغات است. با شروع فعالیتهای تجاری در اینترنت، تبلیغات اینترنتی نیز پابه عرصه ظهور گذاشت. گـــــرچه درحال حاضر، میزان هزینه های تبلیغــات اینترنتی نسبت به کل هزینه های تبلیغاتی بسیار پایین است لیکن نرخ رشد آن بیانگر این واقعیت است که این شاخه در آینده نه چنـــدان دور اهمیت و جایگاه ویژه ای در صنعت تبلیغات پیدا خواهدکرد. به همین دلیل، در این مقاله سعی خواهدشد تا در ابتدا معنای اصطلاح تبلیغات اینترنتی بیان شده و در ادامه انواع مدل های معروف تبلیغات در اینترنت موردبررسی قرار گیرد.
‏مقدمه‏
اینترنت به معنای شبکه ای از رایانه های متعدد که در سراسر جهان گسترده و با هم درارتباط هستند. از دهه نود و با واگذار شدن به بخش خصوصی کاربردهای تجاری پیدا کرد. از آن زمان به بعد بود که این شبکه تاثیرات عمیقی را بر نحوه انجام فعالیتهای تجاری گذارد. تبلیغات تجاری به دلیل ماهیت فناوری محور و ارتباطی محور خود به شدت تحت این تاثیرات قرارگرفته و اصول سنتی آن به چالش کشیــده شد. حاصل این چالشها و تاثیرات شکل گیری پدیده تبلیغات اینترنتی بود.
2
‏تعریف
‏درنظر ابتدایی و باتوجه به تعاریفی که درمورد تبلیغات و اینترنت بیان شده است، پی بردن به معنای اصطلاح تبلیغات اینترنتی چندان دشوار نخواهدبود. درحقیقت این اصطلاح به گونه ای است کـــه خودش، خود را تعریف می کند. شاید به علت همین حالت خود تعریفی بوده است که در اکثر منابع موجود (کتابها، مقالات و پایگاههای اینترنتی) در زمینه تبلیغات اینترنتی کمتر تعریف مشخصی از آن ارائه شده است. البته در ادبیات جدید تبلیغات، بعضاً تعاریفی نیز برای تبلیغات اینترنتی ذکر گردیده است. برای مثال، دوکافی(1996) از اولین کسانی که زمینه تبلیغات اینترنتی و چگونگی نگرش مصرف کنندگان به آن تحقیقاتی را انجام داده، در مقاله خود تحت عنوان ارزش تبلیغات و تبلیغات در وب تبلیغات اینترنتی را ازنظر مصرف کنندگان دربردارنده انواع بسیاری از مطالب و مضامین تجاری موجود در وب می داند‏.
‏از تبلیغات الکترونیکی شبیه به تبلیغات سنتی (تابلوهای تبلیغاتی و بنرها) گرفته تا انواع دیگری که متفاوت از تبلیغات سنتی هستند (مثل ایجاد پایگاه اینترنتی). به همین گونه، اشلوزر و دیگران (1999) تبلیغات اینترنتی را هر نوع محتوا و مضمون تجـاری موجود در اینترنت می دانند که شرکتها بــــرای آگاه کردن مصرف کنندگان درمورد کالاها و خدمات خود طراحی می کنند. بعضی دیگر ( PATON AND CONANT, ‏2002 ) نیز تبلیغات اینترنتی را به طور ساده استفاده از اینترنت برای انجام تبلیغات دانسته اند. لذا با درنظرگرفتن بعد رسانه ای اینترنت و باتوجه به تعریف تبلیغات تجاری که در بالا ذکر گردید می توان تبلیغات اینتـرنتی را چنین تعریف نمود: به کارگیری اینترنت و فناوری های زیرمجموعه آن نظیر وب و پست الکترونیک توسط سازمانهای تجاری برای انجام فعالیتهای تبلیغاتی موردنظر.
3
‏
‏تاریخچه و اهمیت
‏با شروع فعالیتهای تجاری در اینترنت، تبلیغات اینترنتی نیز پابه عرصه ظهور گذاشت. به نظر می رسد اولین شیوه برای تبلیغ استفاده از پست الکترونیک بوده باشد. اما با اضافه شدن فناوری وب به اینترنت، تبلیغات اینترنتی به شکل امروزی آن آغاز گردید. در سال 1994 اولین بنر تبلیغاتی- که امروزه معمول ترین و مشهورترین مدل تبلیغ در اینترنت است ‏- در پایگاه اینترنتی هات وایر (HOTWIRE‏) به کار گرفته شد‏. از این سال به بعد بود که تبلیغات اینترنتی به عنوان تکنیکی موثر و کارا برای تبلیغات موردتوجه بازاریابان قرار گرفت (GAO ET AL, ‏2002 ). به مرور زمان انواع جدیدی از مدلهای تبلیغات در اینترنت شکل گرفتند و میزان هزینه های تبلیغاتی به طور مداوم افزایش پیدا کرد. به طوری که از میزان 55 میلیون دلار در سال 1995 به 270 میلیون دلار در سال 1996، 940 میلیون دلار در سال 1997، 2 میلیارد دلار در سال 1998 و 3/5 میلیارد دلار در سال 1999 رسید (COEN, ‏1999). همچنین طبق برآوردهای موسسه ژوپیتر کامیونیکیشن که یکی از معروفترین و معتبرترین موسسات در زمینه ارائه آمار و اطلاعات اینترنتی است میزان هزینه های تبلیغات اینترنتی در سالهای 2000، 2001، 2002 و 2003 به ترتیب برابر با 5/3، 7/3، 9/5 و 11/9 میلیارد دلار است.
4
‏با وجود نرخ رشد نسبتاً بالای هزینه های تبلیغات اینتــرنتی طی این چند سال اما این هزینه ها در مقابل کل هزینه های تبلیغاتی صورت گرفته درجهان ناچیز است. مثلاً در سال 2000 تنها 4 درصد از کل هزینه های تبلیغاتی در ایالات متحده مربوط به تبلیغات اینترنتی بوده است. شرکت جنرال موتورز که بیشترین هزینه تبلیغات را در این سال داشته است، کمتر از یک درصد آن را به تبلیغات در اینترنت اختصاص داده است. این حقیقت درمورد شرکتهای بزرگی مثل دایملر - کرایسلر، پراکتر اند گمبل و فورد نیز به همین صورت بوده است ( MORGAN STANLEY DEAN WITTER‏, 2001 ).
‏درنتیجه به نظر می رسد که بیشترین میزان تبلیغات اینترنتی به وسیله خود شرکتهای اینترنتی - شرکتهایی مثل یاهو و آمازون که فعالیتهـــای اصلی خود را در اینترنت انجام می دهند - صورت می گیرد. طبق آمارها 55 تا 70 درصد هزینه های تبلیغات اینترنتی به چنین شرکتهایی تعلق دارد ( MORGAN STANLEY DEAN WITTER, ‏2001 ).
‏البته طبق پیش بینی موسسه ژوپیتر کامیونیکیشن تا سال 2005 میزان هزینه های اینترنتی به 16/5 میلیارد دلار خواهدرسید که 8 درصـــد از کل هزینه های تبلیغاتی را شامل‏ ‏ می شود. نمودار شماره یک بیانگر میزان رشد تبلیغات اینترنتی تا سال 2005 و درصد آن از کل هزینه های تبلیغاتی در ایالات متحده است.

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

sidaa تحقیق تبلیغات اینترنتی

سعید دوشنبه 13 دی 1400 ساعت 15:17

0 نظر

sidaa تحقیق تبلیغات اینترنتی در ایران تنگناها و راهکارها 28 ص1

تحقیق تبلیغات اینترنتی در ایران تنگناها و راهکارها 28 ص1

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 20
حجم فایل: 24 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 20 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

‏تبلیغات اینترنتی در ایران: تنگناها و راهکارها
‏چکیده
‏اینترنت همراه با رشد روزافزون خود، کاربردهای فراوانی در صنایع مختلف یافته است. امروزه اینترنت بعنوان رسانه‌ای قدرتمند در اختیار صنعت تبلیغات قرار گرفته است. بدلیل ویژگی‌ها و مزیتهای فراوانی که اینترنت در مقایسه با رسانه‌های سنتی دارد، تبلیغات اینترنتی شاهد رشد فراوانی در طی سالیان اخیر بوده است. ولی این روند در ایران از رشد قابل ملاحظه‌ای برخوردار نبوده است. این مقاله به بررسی تبلیغات اینترنتی در ایران می‌پردازد. تنگناها و چالشهای تبلیغات اینترنتی در ایران مورد بررسی قرار گرفته و در ادامه با توجه به بازیگران این صنعت راهکارهایی جهت بهبود وضعیت موجود ارائه شده است.
‏منبع : ‏این مقاله بخشی از مقاله «تبلیغات اینترنتی در ایران: تنگناها و راهکارها» ارائه شده در سومین کنفرانس بین‌المللی مدیریت ‏–‏ 29 آذر لغایت 1 دی‌ماه 1384است. به منظور جلوگیری از تکرار و هدایت سریعتر خوانندگان به سمت مطلب موردنظر، بخش مربوط به مبانی تبلیغات اینترنتی در این مقاله، توسط سایت راهکار مدیریت حذف شده است.
‏کلیدواژه : ‏تبلیغات؛ تبلیغات اینترنتی؛ بازاریابی؛ اینترنت
‏1- مقدمه
‏در کتب و متون مختلف تعاریف متعددی از تبلیغات آمده است. بطور مثال می‌توان به تعاریف ذیل اشاره کرد. تبلیغات ‌فرآیند روشمند ارایه‌ اطلاعات‌ مناسب‌ در مورد کالاها و خدمات‌ به‌ مشتریان‌ و ترغیب‌ و متقاعد کردن‌ مؤ‌ثر مصرف‌‌کنندگان‌ به‌ خرید کالاها و خدمات می‌باشد (متولی 1372) و یا در تعریفی دیگر تبلیغات را، ارائه غیر شخصی اطلاعات که معمولاً برای آن پول پرداخت می‌شود و اغلب با هدف ترغیب برای خرید کالاها، خدمات و یا ایده از سوی افرادی مشخص و توسط رسانه‌های مختلف انجام می‌پذیرد، تعریف نموده‌اند (تافلینگر 1996). همان طور که در تعریف بالا اشاره شد، تبلیغات از طریق رسانه‌های مختلفی انجام می پذیرد، که از آن جمله می‌توان به روزنامه‌ها، مجلات، رادیو، تلویزیون و ... اشاره نمود. چندی است که رسانه‏ ‏اینترنت به جمع رسانه‌های مورد استفاده تبلیغات اضافه شده است. رشد تبلیغ در اینترنت نسبت به تبلیغ در رسانه‌های سنتی، از سرعت بسیار بیشتری برخوردار بوده است چرا که پس از گذشت 38 سال از پیدایش رادیو، تعداد استفاده‌کنندگان آن به 50 میلیون نفر رسید، تلویزیون 13 سال پس از پیدایش این حد نصاب را کسب کرد و اما اینترنت تنها با گذشت 4 سال توانسته به این حد نصاب دست پیدا کند (فاکس 1999). این مقاله سعی دارد راهکارهایی را جهت استفاده از تبلیغات اینترنتی در ایران ارائه نماید.
‏2- اینترنت در ایران
‏اینترنت از اوایل دهه 70 به ایران راه پیدا کرد و همچون سایر کشورها در ایران نیز به سرعت گسترش یافت. با مرور وقایع مهم در تاریخ اینترنت در ایران به موارد قابل توجهی برخورد می‌کنیم که برخی از مهمترین این وقایع به شرح جدول زیر می‌باشند:
‏جدول 1- مهمترین وقایع اینترنت در ایران‏1
‏سال
‏اتفاقات مهم
‏1368
‏مرکز تحقیقات فیزیک نظری و ریاضیات (IPM‏) به منظور ایجاد و اداره پروژه‌های تحقیقاتی و اشاعه تماس علمی بین دانشگاه‌های ایران و موسسات بین‌المللی آغاز بکار کرد.
‏1371
‏تعداد کمی از دانشگاه‌های ایران، از جمله دانشگاه صنعتی شریف و دانشگاه گیلان، توسط مرکز تحقیقات فیزیک نظری و از طریق پروتکل UUCP‏ به اینترنت وصل می‌شوند تا با دنیای خارج ایمیل رد و بدل کنند.
‏1372
‏مرکز تحقیقات فیزیک نظری و ریاضیات،‌ بعنوان تنها نهاد ثبت اسامی قلمرو [ir‏.] در ایران به رسمیت شناخته می‌شود. این قلمرو‏ ‏مشخصه تعیین شده برای‏ ‏هویت ایران در فضای اینترنت است.
‏1373
‏مؤسسه ندا رایانه تأسیس می‌شود. پس از راه‌اندازی‏ ‏اولین بولتن بورد (BBS‏)، در عرض یک سال نیز اولین وب سایت ایرانی داخل ایران را راه‌اندازی می‌کند. همچنین، این مؤسسه روزنامه «همشهری» را به زبان فارسی در اینترنت منتشر می‌کند، که این اولین روزنامه رسمی ایرانی در وب محسوب می‌شود.‏ ‏ در همین سال بدنبال اتصال به اینترنت از طریق ماهواره کانادائی «کد ویژن» (Cadvision‏)، مؤسسه ندا رایانه فعالیت بازرگانی خود را بعنوان اولین شرکت خدمات سرویس اینترنتی (ISP‏) آغاز می‌کند.
‏1374
‏مجلس ایران تأسیس شرکت «امور ارتباطات دیتا» تحت نظر شرکت مخابرات ایران را تصویب می‌کند و مسؤلیت توسعه خدمات دیتا در سطح کشور را بطور انحصاری در اختیار آن شرکت قرار می‌دهد.
‏1376
‏خبرگزاری جمهوری اسلامی ایران (IRNA‏) وب سایت خود را از طریق شرکت مخابرات انگلستان انتشار می‌دهد. بعداً آنرا به آمریکا منتقل می‌کند تا بوسیله وب سرور شرکت GPG‏ منتشر شود.
‏1377
‏پروژه یونیکد در ایران با قرارداد شورای عالی انفورماتیک و همکاری بنیاد دانش و هنر واقع در انگلستان و با نظارت و مدیریت‏ ‏فنی دانشگاه صنعتی شریف تحت عنوان «فارسی وب» آغاز می‌شود. هدف پروژه اینست که با گنجاندن کامل و جامع الفبای فارسی در استاندارد یونیکد، نشر فارسی در کامپیوتر، مخصوصاً اینترنت و وب، استاندارد شود و اصولاً مشکل قلم (فونت) های غیر استاندارد موجود در نرم افزارهای ایرانی حل شود.
‏1379
‏شرکت IranGate.net‏ در شهر اصفهان تأسیس می‌شود تا بعنوان یک ISP‏ خدمات اینترنتی را بطور اختصاصی به شهرهای پر جمعیت غیر از تهران ارائه دهد.
در پایان همین سال ایران بطور رسمی عضو کنسرسیوم یونیکد می‌شود.
‏1380
‏ ‏برای اولین بار پدیده وبلاگ نویسی در ایران آغاز می‌شود. درست یک سال بعد، بنا بر آمار غیر رسمی تعداد وبلاگ نویسان از مرز ‏۱۵۰۰۰‏ نفر می‌گذرد.
‏1381
‏اوّلین سرویس وبلاگ نویسی ویژه فارسی زبانان در وب سایت Persianblog.com‏ در ایران آغاز بکار می‌کند. هدف تیم ارائه‌دهنده این سرویس مجانی ایجاد محیطی کاملاً فارسی از جمله متن‌نویس سازگار با زبان فارسی، تقویم شمسی و سیستم نظرخواهی فارسی، و متمرکز نمودن وبلاگ‌نویسان فارسی زبان در یک سایت و در نتیجه افزایش بینندگان این وبلاگها است. در عرض هفت ماه نزدیک به ‏۲۱۰۰۰‏ ایرانی برای استفاده از این سرویس ثبت نام می‌کنند.
‏
‏همگام با ورود اینترنت، تعداد کاربران آن در ایران به طور فزاینده‌ای افزایش یافته است بطوریکه تنها پس از گذشت 10 سال‌، تعداد استفاده کنندگان اینترنت از مرز 10 میلیون نفر گذشته است. در نمودار3 این روند نمایش داده شده است.

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

sidaa تحقیق تبلیغات اینترنتی در ایران تنگناها و راهکارها 28

سعید دوشنبه 13 دی 1400 ساعت 15:17

0 نظر

sidaa تحقیق تبلیغات و فراگرد بازاریابی

تحقیق تبلیغات و فراگرد بازاریابی

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 44
حجم فایل: 46 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 44 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

‏مفهوم بازاریابی :
‏تجدید حیات جهانی محصولات هوگ هارلی، اشاره به قدرت بالقوة بازاریابی دارد. این موضوع همچنین دو ایده مهم را تداعی می کند:
‏نخست اینکه تبلیغات، دقیقا بخشی از مجموعة تلاش های بازاریابی است.
‏دوم ، راهبردهای بازاریابی- از جمله تبلیغات- به آسانی از یک فرهنگ به فرهنگ دیگر قابل انتقال نیست.
‏هدف این کار، فراهم کردن چشم اندازی درکارکرد بازاریابی و چگونگی تأثیرآن برتلاش های تبلیغاتی است. این ارتباط، شالوة راهبرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه را تشکیل می دهد. این موضوع همچنین به عنوان بنیادی برای بخش های بعدی نیز عمل خواهد کرد.
‏انجمن آمریکایی بازاریابی (AMA‏ )، ‏«‏ بازاریابی‏»‏ را این گونه تعریف می کند :
‏«‏ فراگرد برنامه ریزی و اجرا کردن مفهوم پردازی، قیمت گذاری، ترویج و توزیع افکار، کالاها و خدمات برای ایجاد مبادلاتی است که هدف های فردی (مصرف کننده) و سازمانی را ارضا کند‏»‏ .
‏بازاریابی، همچنین ‏می تواند برحسب هدف های نهایی کسب و کار نیز تعریف شودکه عبارت است از فراگردی برای یافتن، راضی کردن و حفظ مصرف کنندگان، همراه با تحصیل سود برای کسب وکار. اگرچه مبادله به خودی خود در مرکز توجه این تلاش است، ولی بازاریابی، فراگردی پیچیده است که دریک محیط دشوارکسب وکار عمل می کند . در این مورد، اصولی کلی وجود داردکه چگونگی اجرای بهتر یک وظیفة بازاریابی
‏را ارائه می کند، اما هرکسب وکاری برای هماهنگ کردن وضعیت ویژه خود از بازاریابی استفاده می کند.
‏موفقیت یک تلاش بازاریابی مفروض، بسته به آن است که بتواند مزیتی قابل رقابت برای یک محصول در دهن مصرف کنندگان ایجاد کند.
‏مزیت رقابتی، زمانی به یک محصول تعلق می گیردکه یک مصرف کننده چنین قضاوت کندکه این محصول در مقایسه با محصول رقیب، نیازهای او را بهتر برطرف می کند. نیاز انسان حالتی از احساس محرومیت است، نظیرگرسنگی، جستجوی سرپناه ، نیاز به محبت، دانش، یا ابزار وجود.
‏این نیازها ممکن است منطقی یا غیرمنطقی باشند. هارلی- دیوید سون به دلیل نیاز غیر منطقی انبوهی از مردم ژاپن برای داشتن هرنوع کالای آمریکایی، مقادیر زیادی موتورسیکلت در ژاپن به فروش می رساند. گاهی، مصرف کننده به این نتیجه می رسد که کالاهایی که فروشنده ارائه کرده است، پذیرفتنی نیستند بنابراین چیزی نمی خرد. بسیارممکن است شما به دنبال سبک خاصی از لباس به مرکز خریدی بروید اما دست خالی بازگردید. در سایر مواقع، یک کالا بسیار فوق العاده به نظرمی آید و مشتری اقدام به خرید آن می کند.
‏هنگامی که یک دانشکده را برای تحصیل انتخاب می کنید، همین عمل روی می دهد.
‏این موضوع ‏«‏ مبادله ‏»‏ نامیده می شود یعنی به دست آوردن یک شیء مورد نظر از کسی درقبال تقدیم بعضی چیزهای هم ارزش آن. مثلا، هنگامی که یک کشاورز، غله را با نمک مبادله کرد، فراگرد نظام سادة معاملة پایاپای آغاز شد و تا امروزه که ما کفشی
‏درقبال پرداخت از طریق کارت اعتباری (وعدة پرداخت) می خریم، ادامه پیدا کرده است.
‏امروزه بیشتر از هر زمان دیگر، فراگرد خلق یک مبادله، امری تصادفی نیست و این امر، نیاز به تلاش وسیعی در بازاریابی دارد. به عبارت دیگر، برای بازاریاب این فراگرد، حول محور برنامة بازاریابی می چرخد.
‏یک طرح بازاریابی از مراحل مختلفی تشکیل می شود :
‏مرحلة تحقق ، که درخلال آن محیط بازاریابی، شامل مصرف کننده، تجزیه و تحلیل می شود، مرحلة راهبردی که درخلال آن هدف ها گسترش می یابند و همراه با آن برای رسیدن به هدف ها، راهبردی اتخاذ می شود، مرحلة اجرا، که شامل هماهنگی راهبرد بازاریابی با فعالیت های واقعی بازاریابی است و مرحلة ارزشیابی که درآن مشخص می شودکه هدف ها تا چه اندازه تأمین شده اند.
‏بازاریابی قسمتی از طرح کلی کسب وکار است و تبلیغات، بخش مکمل ولی نسبتا کوچک طرح بازاریابی است. به یاد آورید چگونه هارلی- دیویدسون مجبور بود مشکلات مربوط به تعرفه را رفع کند، قبل از اینکه شرکت بتواند حتی شروع به اندیشیدن دربارة بازاریابی کند. به طور سنتی، سلسله مراتب راهبردهای کسب وکارهای مختلف، با آمیزة بازاریابی شروع می شودکه شامل فعالیت هایی است نظیر :
‏طراحی محصول، بسته بندی آن ، قیمت گذاری کالا، دورة فروش، توزیع کالا ، از جمله قراردادن آن در فروشگاه های قابل دسترس برای مشتریان، ترویج یا برقراری ارتباطات دربارة محصول.
‏عنصر اخیر یعنی ترویج یا ارتباطات بازاریابی، پایة اساسی برای تبلیغات است. همواره با روابط عمومی، ترویج فروش، فروش شخصی، بسته بندی/ محل فروش و بازاریابی مستقیم هریک از این تکنیک های ترویجی، دسته ای از قابلیت های خاص خود را دارند، به طوری که بعضی از آنها مکان دیگری هستند و بعضی دیگر تلاش های یکدیگر را مضاعف می کنند.

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

sidaa تحقیق تبلیغات و فراگرد بازاریابی

سعید دوشنبه 13 دی 1400 ساعت 15:17

0 نظر

sidaa تحقیق تاریخچه تبلیغات

تحقیق تاریخچه تبلیغات

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 15
حجم فایل: 32 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 15 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

‏2
‏مقدمه
‏آنچه‏ که امروز به عنوان تبل‏ی‏غات‏ نو و جد‏ی‏د‏ می شناس‏ی‏م،‏ ر‏ی‏شه‏ در اواخر قرن نوزدهم و اوا‏ی‏ل‏ قرن ب‏ی‏ستم‏ در ‏کشور ا‏ی‏الات‏ متحده دارد. اما به طور کلی برای تبل‏ی‏غات‏ اعم از س‏ی‏اسی‏ ‏ی‏ا‏ تجاری می توان سه دوره تار‏ی‏خی‏ قبل از ‏انقلاب گوتنبرگ و اختراع و تکم‏ی‏ل‏ ماش‏ی‏ن‏ چاپ در سال 1450 را در نظر گرفت.‏
‏‏‏1- دوره علا‏ی‏م‏ تجاری در زمان های گذشته افتخار و غروری که استادکاران داشتند، منجر به استفاده تبل‏ی‏غاتی‏ از آن به شکل علامت ‏ی‏ا‏ ‏علامت های مشخص، شده است. به طور مثال آنان برای موضوعاتی مانند کاسه، کوزه سفالی و.... علامت خود را ‏حک می کردند. بد‏ی‏ن‏ ترت‏ی‏ب‏ شهرت آنان دست به دست و زبان به زبان می گشت و خر‏ی‏داران‏ هنگام خر‏ی‏د‏ به ‏علا‏ی‏م‏ تجاری توجه می کردند.‏
‏‏‏2- نشانه ها و تبل‏ی‏غ‏ روی د‏ی‏وارها
‏وس‏ی‏له‏ د‏ی‏گر‏ تبل‏ی‏غات،‏ جملاتی بود که روی سنگ و د‏ی‏وارهای‏ جنب محلی که اجناس مختلف به فروش می رس‏ی‏د‏ ‏نوشته می شد و از اجناس و کالا تمج‏ی‏د‏ و تحس‏ی‏ن‏ می کرد. نظ‏ی‏ر‏ آن را می توان تبل‏ی‏غات‏ د‏ی‏وارها‏ و تابلوهای بالای ‏مغازه‌های امروزی ذکر کرد. به طور مثال کاوش‌ها‏ی‏ی‏ که در شهر بمبئی آمده نشان داده است که در هر دکان ‏کوچکی ‏ی‏ک‏ نوشته‌ای روی د‏ی‏وار‏ جنب در ورودی مغازه داشته است.‏
‏‏‏3- جارچ‏ی‏های‏ شهر
‏در‏ دوران گذشته به و‏ی‏ژه‏ در ‏ی‏ونان،‏ جارچ‏ی‏های‏ عمومی وظ‏ی‏فه‏ اطلاع‌رسانی را انجام م‏ی‏‌‏دادند،‏ آنان اخبار مهم و ‏وقا‏ی‏ع‏ مورد علاقه مردم را انتشار و بابت آن کارمزد می گرفتند. آنان حتی اتحاد‏ی‏ه‏‌‏ای‏ ن‏ی‏ز‏ تشک‏ی‏ل‏ داده بودند اما ‏بعد از 1450 و اختراع ماش‏ی‏ن‏ چاپ به وس‏ی‏له‏ ‏ی‏وهان‏ گ‏وتنبرگ‏ به تدر‏ی‏ج‏ و تقر‏ی‏باً‏ طی 300 سال تمام اروپا تحت ‏تأث‏ی‏ر‏ ا‏ی‏ن‏ صنعت قرار گرفت. با بسط و گسترش مطبوعات در اواسط قرن هفدهم، تبل‏ی‏غات‏ به صورت جد‏ی‏دی‏ برای ‏اطلاع افراد باسواد رشد و کم کم شروع به پ‏ی‏شرفت‏ کرد.‏
‏بسط‏ و توسعه چاپ روز به روز بر تعداد روزنامه ها و مجله ها افزوده شد و اول‏ی‏ن‏ روزنامه در ا‏ی‏الات‏ متحده به ‏نام بوستون ن‏ی‏وزلتر‏ در سال 1690 چاپ شد و در سال 1914 قر‏ی‏ب‏ 15 هزار روزنامه و مجله در ا‏ی‏ن‏ کشور ‏منتشر شد.‏
‏سرانجام‏ پس از پ‏ی‏دا‏ی‏ش‏ راد‏ی‏و‏ و ارسال اول‏ی‏ن‏ پ‏ی‏ام‏ به وس‏ی‏له‏ مارکنی در سال 1895 کم کم تبل‏ی‏غات‏ جای خود را در ‏رسانه جد‏ی‏د‏ گشود و اول‏ی‏ن‏ راد‏ی‏و‏ تجاری به نام کاکا در شهر پ‏ی‏ترزبورگ‏ واقع در ا‏ی‏الات‏ پنس‏ی‏لوان‏ی‏ا‏ راه‌اندازی شد ‏و بعدها شبکه عظ‏ی‏می‏ مانند ‏A.B.C‏‏ در سال 1926 تأ
‏2
‏س‏ی‏س‏ شد، پس از خاتمه جنگ جهانی دوم در سال 1945 ‏تبل‏ی‏غات‏ از طر‏ی‏ق‏ تلو‏ی‏ز‏ی‏ون‏ آغاز شد و به سرعت گسترش ‏ی‏افت‏.‏
‏در‏ فاصله ب‏ی‏ن‏ سال‌های 1890 و دهه 1920 شاهد تغ‏یی‏رات‏ عمده‌ای در صنعت تبل‏ی‏غات‏ بازرگانی و آثار اجتماعی ‏آن بود‏ی‏م‏. تا قبل از 1890 توجه مؤسسات تبل‏ی‏غی‏ تنها معطوف به بازار فروش کالا ‏ی‏ا‏ متن رسانه های مناسب و ‏کوشش در متقاعد کردن صاحب شغلی است که با‏ی‏د‏ برای آنها تبل‏ی‏غ‏ می شد. بعد از سال 1890 تبل‏ی‏غات‏ حاکی از ‏گسترش دامنه خلاق‏ی‏ت‏ و نقش مشاغل شد.‏
‏تبل‏ی‏غات‏ بازرگانی با به کار بردن شگردهای مختلف ارا‏ی‏ه‏ شد و با استفاده از قلم‌های مختلف و صفحه آرا‏ی‏ی‏‌‌‏های‏ ‏مختلف و غ‏ی‏ره‏ به راه چند سو‏ی‏ه‏‌‏ای‏ برای اقناع مخاطبان تبد‏ی‏ل‏ شد.‏
‏تار‏ی‏خچه‏ تبل‏ی‏غات‏ در ا‏ی‏ران
‏تار‏ی‏خچه‏ تبل‏ی‏غات‏ در ا‏ی‏ران‏ را می توان به طور کلی بر دو دوره تار‏ی‏خی‏ تقس‏ی‏م‏ کرد:‏
‏الف‏: دوره باستان ب: دوره عصر جد‏ی‏د‏ الف: تبل‏ی‏غات‏ دوره باستان که به طور کلی تحت تأث‏ی‏ر‏ کشاورزی و و‏ی‏ژگی‏‌‏های‏ آن می‌باشد ‏ی‏ک‏ نوع ارتباطات ‏شفاهی است و مانند سا‏ی‏ر‏ کشورهای د‏ی‏گر‏ باستان علا‏ی‏م‏ تجاری، د‏ی‏وار‏ نوشته‌ها و جارچ‏ی‏ها‏ مهمتر‏ی‏ن‏ ش‏ی‏وه‏ های ‏پ‏ی‏ام‏‌‏رسانی‏ و آگهی به شمار ‏می‏ روند.
‏‏‏ ب: عصر جد‏ی‏د‏ با ورود دستگاه چاپ به ا‏ی‏ران‏ و انتشار اول‏ی‏ن‏ روزنامه (کاغذ اخبار) در عصر قاجار‏ی‏ه،‏ اندک اندک ‏آگهی های تجاری ن‏ی‏ز‏ به نشر‏ی‏ات‏ راه ‏ی‏افتند‏. بد‏ی‏ن‏ ترت‏ی‏ب‏ آگهی در رسانه‌های جمعی ا‏ی‏ران‏ از د‏ی‏وارکوب‏ شروع شد ‏و به نشر‏ی‏ه‏ های ادواری، کتاب، س‏ی‏نما،‏ راد‏ی‏و‏ و سرانج‏ام‏ تلو‏ی‏ز‏ی‏ون‏ راه ‏ی‏افت‏.
‏‏‏ اول‏ی‏ن‏ روزنامه‌ای که مبادرت به درج آگهی کرد روزنامه وقا‏ی‏ع‏ اتفاق‏ی‏ه‏ در سال 1267 شمسی بود.‏
‏3
‏در‏ عهد قاجار، آگهی، حداقل سه نام داشت ابتدا اعلانها و اشتهارنامه که قبول عامه ن‏ی‏افته‏ است سپس اعلان که ‏مصدر باب افعال است به معنی آشکار شدن و علنی ساختن است و به دنبال تشک‏ی‏ل‏ فرهنگستان ا‏ی‏ران‏ در سال ‏‏1314 واژه آگاهی جا‏ی‏گز‏ی‏ن‏ اعلان شد اما سرپاس مختاری ر‏یی‏س‏ وق‏ت‏ اداره کل شهربانی طی نامه‌ای از ر‏ی‏است‏ ‏وزرا درخواست کرد که چون کلمه آگاهی برای تأم‏ی‏نات‏ اداره کل شهربانی تع‏یی‏ن‏ شده است به تمام وزارتخانه‌ها ‏و دوا‏ی‏ر‏ دولتی دستور صادر شود که از استعمال کلمه آگاهی به جای اعلان خودداری نما‏ی‏ند،‏ لذا از ا‏ی‏ن‏ پس آگهی ‏جای آگاهی را گرفت.‏
‏ظهور‏ کانون‌های آگهی و تبل‏ی‏غاتی
‏اول‏ی‏ن‏ کانون آگهی در سال 1316 با عنوان کانون تبل‏ی‏غاتی‏ ز‏ی‏با‏ به مد‏ی‏ر‏ مسؤولی حمزه نعمتی راه اندازی شد و ‏نخست‏ی‏ن‏ مؤسسه تبل‏ی‏غاتی‏ ا‏ی‏ران‏ است که به طور رسمی به عضو‏ی‏ت‏ اتحاد‏ی‏ه‏ مؤسسات تبل‏ی‏غاتی‏ انگلستان و ‏اتحاد‏ی‏ه‏ ب‏ی‏ن‏‌‏المللی‏ تبل‏ی‏غات‏ ا‏ی‏الات‏ متحده درآمد و در سال 1319 شمس‏ی‏ اداره کل تبل‏ی‏غات‏ و انتشارات توسط ع‏ی‏سی‏ ‏صد‏ی‏ق‏ در خانه س‏ی‏دالعراق‏ی‏ن‏ تأس‏ی‏س‏ شد و به‌ دنبال آن با‏ی‏د‏ شروع فعال‏ی‏ت‏ تبل‏ی‏غات‏ تجاری به معنی واقعی را سال ‏‏1325 دانست چنان‌که در سال 1337 هجری شمسی در تهران 18 کانون آگهی مشغول فعال‏ی‏ت‏ بودند.‏
‏تبل‏ی‏غات‏ در ا‏ی‏ران‏ از دهه 42 تا 52 بر محور س‏ی‏است‏ های اقتصادی رژ‏ی‏م‏ در معرفی کالاهای مصرفی و رو‏ی‏دادهای‏ ‏روبنا‏ی‏ی‏ زندگی متمرکز بود. از اواسط سال های 42 تحت تأث‏ی‏ر‏ ا‏ی‏ن‏ شرا‏ی‏ط‏ جد‏ی‏د‏ پس از ق‏ی‏ام‏ مردمی 15 خرداد، آن ‏سال دولت به تمرکز برنامه‌های تبل‏ی‏غاتی‏ و توسعه امکانات ‏ارتباطی‏ توجه خاصی پ‏ی‏دا‏ کرد. به هم‏ی‏ن‏ دل‏ی‏ل‏ در اواخر ‏همان سال وزارت اطلاعات تأس‏ی‏س‏ شد و به دنبال آن اقدام برای ا‏ی‏جاد‏ تلو‏ی‏ز‏ی‏ون‏ دولتی که در آغاز سازمان ‏تلو‏ی‏ز‏ی‏ون‏ ملی ا‏ی‏ران‏ نام‏ی‏ده‏ شد و چند سال با ادغام راد‏ی‏و‏ در آن، عنوان سازمان راد‏ی‏و‏ تلو‏ی‏ز‏ی‏ون‏ ملی ا‏ی‏ران‏ به ‏خود گ‏رفت،‏ شروع شد.‏
‏در‏ پی ا‏ی‏ن‏ تحولات سازمان‌های تبل‏ی‏غاتی‏ به منظور حفظ و حما‏ی‏ت‏ از حقوق خود و تحک‏ی‏م‏ اصول همکاری ب‏ی‏ن‏ افراد ‏صنف و به منظور بهبود وضع خود، اتحاد‏ی‏ه‏‌‌‏ای‏ به نام «اتحاد‏ی‏ه‏ دارندگان سازمان های تبل‏ی‏غاتی‏»‏،‏ تشک‏ی‏ل‏ شد. قابل ‏ذکر است اول‏ی‏ن‏ جشنواره ف‏ی‏لم‏ های تبل‏ی‏غاتی‏ ن‏ی‏ز‏ در سال 1349 در ش‏ی‏راز‏ برگزار شد.‏
‏هشت عنوان مؤثر در تبل‏ی‏غات‏
‏عنوان‏ چه تاث‏ی‏ر‏ی‏ در فروش دارد؟
‏5
‏عنوان‏ ها‏ی‏ پر فروش چه مشخصات‏ی‏ دارند. در نوشتار ز‏ی‏ر‏ عنوان ها‏ی‏ هشت گانه ا‏ی‏ که بارها آزما‏ی‏ش‏ شده و منجر به فروش ب‏ی‏ل‏ی‏ونها‏ دلار کالا و خدمات شده اند، معرف‏ی‏ م‏ی‏ شوند. آنها را با دقت بخوان‏ی‏د،‏ به کار بگ‏ی‏ر‏ی‏د‏ و سپس در صدد خلق روش منحصر به فرد خود برآ‏یی‏د‏.
‏1.عنوان ها‏ی‏ ب‏ی‏ واسطه
‏2.عنوان با واسطه
‏3.اخبار
‏4.چگونه
‏5.سؤال
‏6.عنوان ها‏ی‏ امر‏ی
‏7.عنوان ها‏ی‏ ته‏یی‏ج‏ کننده
‏8.عنوان گواه
‏1.عنوان ها‏ی‏ ب‏ی‏ واسطه
‏ا‏ی‏ن‏ عنوان ها، بدون استفاده از نما‏ی‏ش‏ کلمه ها، معان‏ی‏ پنهان‏ی‏ و ا‏ی‏هام‏ و جناس، به طور مستق‏ی‏م‏ پ‏ی‏شنهاد‏ فروش را مطرح م‏ی‏ کنند: «بلوزها‏ی‏ ابر‏ی‏شم‏ خالص ‏–‏ 30درصد تخفی‏ف‏»‏ ا‏ی‏ن‏ آگه‏ی‏ به طور مستق‏ی‏م‏ با شما وارد صحبت م‏ی‏ شود. بس‏ی‏ار‏ی‏ از خرده فروشان از آگه‏ی‏ ها‏ی‏ روزنامه برا‏ی‏ تبل‏ی‏غ‏ ‏کالا‏ی‏ خود استفاده م‏ی‏ کنند و با آن ها بدون واسطه وارد صحبت م‏ی‏ شوند و مشتر‏ی‏ان‏ را به فروشگاه ها‏ی‏ خود م‏ی‏ کشانند.
‏2.عنوان با واسطه
‏"عنوان با واسطه" منظور خود را به صراحت اعمال نم‏ی‏ دارد. ا‏ی‏ن‏ عمل موجب برانگ‏ی‏ختن‏ کنجکاو‏ی‏ م‏ی‏ شود و خواننده پاسخ ها‏ی‏ خود را در متن تبل‏ی‏غ‏ م‏ی‏ ‏ی‏ابد‏. ‏ی‏ک‏ آگه‏ی‏ برا‏ی‏ دستگاه مخلوط کننده ‏ی‏ صنعت‏ی‏ م‏ی‏ گو‏ی‏د‏: « ده م‏ی‏ل‏ی‏ون‏ به ‏ی‏ک،‏ ما م‏ی‏ توان‏ی‏م‏ آن را مخلوط کن‏ی‏م‏.» در ابتدا ا‏ی‏ن‏ جم‏له‏ شما را متح‏ی‏ر‏ م‏ی‏ سازد، اما پس از خواندن متن در م‏ی‏ ‏ی‏اب‏ی‏د‏ که «ده م‏ی‏ل‏ی‏ون‏ به ‏ی‏ک‏»‏ به قدرت مخلوط کننده اشاره م‏ی‏ کند که قادر است دو س‏ی‏ال‏ را که غلظت ‏ی‏ک‏ی‏ ده برابر د‏ی‏گر‏ی‏ است با ‏ی‏کد‏ی‏گر‏ مخلوط کند. ا‏ی‏ن‏ عنوان دارا‏ی‏ معان‏ی‏ مضاعف است و شما ناچار به خواندن متن هست‏ی‏د‏.
‏3.اخبار
‏اگر‏ شما خبرها‏یی‏ در مورد محصول خود دار‏ی‏د،‏ با‏ی‏ست‏ی‏ در عنوان خود مطرح کن‏ی‏د‏. ا‏ی‏ن‏ خبرها م‏ی‏ توانند وعده ‏ی‏ ارائه ‏ی‏ک‏ کالا‏ی‏ جد‏ی‏د‏ و ‏ی‏ا‏ پ‏ی‏شرفت‏ ها‏یی‏ را که در ساخت ‏ی‏ک‏ کالا در نظر گرفته شده است، "

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

sidaa تحقیق تاریخچه تبلیغات

سعید دوشنبه 13 دی 1400 ساعت 14:39

0 نظر

sidaa تحقیق تاریخچه تبلیغات درایران وجهان

تحقیق تاریخچه تبلیغات درایران وجهان

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 7
حجم فایل: 11 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 7 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

‏موضوع تحقیق:
‏تاریخچه تبلیغات درایران وجهان
‏تاریخچه تبلیغات در جهان و ایرانی‏
آنچه که امروز به عنوان تبلیغات نو و جدید می شناسیم، ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم در ‏کشور ایالات متحده دارد. اما به طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری می توان سه دوره تاریخی قبل از ‏انقلاب گوتنبرگ و اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال 1450 را در نظر گرفت.‏
‏موضوع تحقیق:
‏تاریخچه تبلیغات درایران وجهان
‏تاریخچه تبلیغات در جهان و ایرانی‏
آنچه که امروز به عنوان تبلیغات نو و جدید می شناسیم، ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم در ‏کشور ایالات متحده دارد. اما به طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری می توان سه دوره تاریخی قبل از ‏انقلاب گوتنبرگ و اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال 1450 را در نظر گرفت.‏
‏‏1- دوره علایم تجاری‏ در زمان های گذشته افتخار و غروری که استادکاران داشتند، منجر به استفاده تبلیغاتی از آن به شکل علامت یا ‏علامت های مشخص، شده است. به طور مثال آنان برای موضوعاتی مانند کاسه، کوزه سفالی و.... علامت خود را ‏حک می کردند. بدین ترتیب شهرت آنان دست به دست و زبان به زبان می گشت و خریداران هنگام خرید به ‏علایم تجاری توجه می کردند.‏
‏‏2- نشانه ها و تبلیغ روی دیوارها‏
وسیله دیگر تبلیغات، جملاتی بود که روی سنگ و دیوارهای جنب محلی که اجناس مختلف به فروش می رسید ‏نوشته می شد و از اجناس و کالا تمجید و تحسین می کرد. نظیر آن را می توان تبلیغات دیوارها و تابلوهای بالای ‏مغازه‌های امروزی ذکر کرد. به طور مثال کاوش‌هایی که در شهر بمبئی آمده نشان داده است که در هر دکان ‏کوچکی یک نوشته‌ای روی دیوار جنب در ورودی مغازه داشته است.‏
‏‏3- جارچیهای شهر‏
در دوران گذشته به ویژه در یونان، جارچیهای عمومی وظیفه اطلاع‌رسانی را انجام می‌دادند، آنان اخبار مهم و ‏وقایع مورد علاقه مردم را انتشار و بابت آن کارمزد می گرفتند. آنان حتی اتحادیه‌ای نیز تشکیل داده بودند اما ‏بعد از 1450 و اختراع ماشین چاپ به وسیله یوهان گوتنبرگ به تدریج و تقریباً طی 300 سال تمام اروپا تحت ‏تأثیر این صنعت قرار گرفت. با بسط و گسترش مطبوعات در اواسط قرن هفدهم، تبلیغات به صورت جدیدی برای ‏اطلاع افراد باسواد رشد و کم کم شروع به پیشرفت کرد.‏
بسط و توسعه چاپ روز به روز بر تعداد روزنامه ها و مجله ها افزوده شد و اولین روزنامه در ایالات متحده به ‏نام بوستون نیوزلتر در سال 1690 چاپ شد و در سال 1914 قریب 15 هزار روزنامه و مجله در این کشور ‏منتشر شد.‏
سرانجام پس از پیدایش رادیو و ارسال اولین پیام به وسیله مارکنی در سال 1895 کم کم تبلیغات جای خود را در ‏رسانه جدید گشود و اولین رادیو تجاری به نام کاکا در شهر پیترزبورگ واقع در ایالات پنسیلوانیا راه‌اندازی شد ‏و بعدها شبکه عظیمی مانند ‏
A.B.C‏‏ در سال 1926 تأسیس شد، پس از خاتمه جنگ جهانی دوم در سال 1945 ‏تبلیغات از طریق تلویزیون آغاز شد و به سرعت گسترش یافت.‏
در فاصله بین سال‌های 1890 و دهه 1920 شاهد تغییرات عمده‌ای در صنعت تبلیغات بازرگانی و آثار اجتماعی ‏آن بودیم. تا قبل از 1890 توجه مؤسسات تبلیغی تنها معطوف به بازار فروش کالا یا متن رسانه های مناسب و ‏کوشش در متقاعد کردن صاحب شغلی است که باید برای آنها تبلیغ می شد. بعد از سال 1890 تبلیغات حاکی از ‏گسترش دامنه خلاقیت و نقش مشاغل شد.‏
تبلیغات بازرگانی با به کار بردن شگردهای مختلف ارایه شد و با استفاده از قلم‌های مختلف و صفحه آرایی‌‌های ‏مختلف و غیره به راه چند سویه‌ای برای اقناع مخاطبان تبدیل شد.‏
‏تاریخچه تبلیغات در ایران‏
تاریخچه تبلیغات در ایران را می توان به طور کلی بر دو دوره تاریخی تقسیم کرد:‏
الف: دوره باستان ب: دوره عصر جدید الف: تبلیغات دوره باستان که به طور کلی تحت تأثیر کشاورزی و ویژگی‌های آن می‌باشد یک نوع ارتباطات ‏شفاهی است و مانند سایر کشورهای دیگر باستان علایم تجاری، دیوار نوشته‌ها و جارچیها مهمترین شیوه های ‏پیام‌رسانی و آگهی به شمار می روند.
‏ ب: عصر جدید با ورود دستگاه چاپ به ایران و انتشار اولین روزنامه (کاغذ اخبار) در عصر قاجاریه، اندک اندک ‏آگهی های تجاری نیز به نشریات راه یافتند. بدین ترتیب آگهی در رسانه‌های جمعی ایران از دیوارکوب شروع شد ‏و به نشریه های ادواری، کتاب، سینما، رادیو و سرانجام تلویزیون راه یافت.
‏ اولین روزنامه‌ای که مبادرت به درج آگهی کرد روزنامه وقایع اتفاقیه در سال 1267 شمسی بود.‏
در عهد قاجار، آگهی، حداقل سه نام داشت ابتدا اعلانها و اشتهارنامه که قبول عامه نیافته است سپس اعلان که ‏مصدر باب افعال است به معنی آشکار شدن و علنی ساختن است و به دنبال تشکیل فرهنگستان ایران در سال ‏‏1314 واژه آگاهی جایگزین اعلان شد اما سرپاس مختاری رییس وقت اداره کل شهربانی طی نامه‌ای از ریاست ‏وزرا درخواست کرد که چون کلمه آگاهی برای تأمینات اداره کل شهربانی تعیین شده است به تمام وزارتخانه‌ها ‏و دوایر دولتی دستور صادر شود که از استعمال کلمه آگاهی به جای اعلان خودداری نمایند، لذا از این پس آگهی ‏جای آگاهی را گرفت.‏

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

sidaa تحقیق تاریخچه تبلیغات درایران وجهان

سعید دوشنبه 13 دی 1400 ساعت 14:38

0 نظر

sidaa تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات بر فروش شرکتهای صنایع غذایی مشهد 30 ص

تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات بر فروش شرکتهای صنایع غذایی مشهد 30 ص

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 35
حجم فایل: 61 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 35 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

‏2
‏موضوع تحقیق :
‏بررسی تاثیر تبلیغات بر فروش شرکتهای صنایع غذایی مشهد
‏م‏سئ‏له ی تحقیق :
‏با توجه به اهمیت موضوع تبلیغات و اثر آن بر میزان ‏فروش‏ آوری شرکت ها در گذشته و حال تصمیم گرفتیم به بررسی اثرات هزینه ی تبلیغات بر ‏فروش‏ شرکتها بپردازیم .
‏پیشینه ی تحقیق :
‏انسان امروز زیر بمباران شدیدی از تبلیغات زندگی میکند .
‏تاریخ تبلیغات را درجهان به سه دوره تقسیم کرده اند .
‏1- دوران ماقبل بازاریابی و مبادله ی کالا با کالا که در اواخر این دوران صنعت چاپ پا به عرصه ی وجود گذاشت .
‏2
‏موضوع تحقیق :
‏بررسی تاثیر تبلیغات بر فروش شرکتهای صنایع غذایی مشهد
‏م‏سئ‏له ی تحقیق :
‏با توجه به اهمیت موضوع تبلیغات و اثر آن بر میزان ‏فروش‏ آوری شرکت ها در گذشته و حال تصمیم گرفتیم به بررسی اثرات هزینه ی تبلیغات بر ‏فروش‏ شرکتها بپردازیم .
‏پیشینه ی تحقیق :
‏انسان امروز زیر بمباران شدیدی از تبلیغات زندگی میکند .
‏تاریخ تبلیغات را درجهان به سه دوره تقسیم کرده اند .
‏1- دوران ماقبل بازاریابی و مبادله ی کالا با کالا که در اواخر این دوران صنعت چاپ پا به عرصه ی وجود گذاشت .
‏2
‏2- دوران ارتباطات انبوه از 1700 تا دهه ی اول قرن 20 که تبلیغات شدت بالایی گرفت .
‏3- دوران پژوهش تبلیغات به عنوان یک نیروی اجتماعی و اقتصادی مهم تلقی می گردد .
‏پیشینه ی تبلیغات در ایران را در عهد ناصر الدین شاه قاجار میدانیم . اولین شرکت تبلیغاتی در ایران در سال 1316 به نام کانون آگهی زیبا راه‏ ‏اندازی شد . تا سال 1337 هیجده کانون آگهی در تهران فعالیت داشتند . امروز حدود 530 شرکت تبلیغاتی به امر تبلیغ اشتغال دارند .
‏اهداف تحقیق :
‏1‏- با توجه به ساز و کار تولید در شرکت های خصوصی برنامه های فروش و اثرات آن بر نوسانات بازاربر آن شدیم تا به بررسی موضوع تبلیغات و ‏فروش‏ بپردازیم .
‏4
‏2- به منظوریافتن رابطه ی بین هزینه ی تبلیغات و ‏فروش‏ و تعمیم نتایج حاصله در افزایش سطح آگاهی عموم و شرکت ها نسبت به هزینه ی تبلیغات به تحقیق در این موضوع پرداختیم .
‏3- با نگرش به اینکه نظام بازاریابی رایج در دنیای امروز نظام بازار گرا است ( اولویت با بازار مصرف کننده است) و اعتقاد بر این است که با تامین نیازهای مصرف کننده و خدمت به او نهایتا ‏فروش‏ بنگاهها تامین می شود لزوم فعالیت های ارتباطی و تبلیغاتی مشخص می شود .
‏فرضیات تحقیق :
‏1- به نظر می رسد هر قدر هزینه ی تبلیغات بیشتری صرف شود ‏فروش‏ شرکت ها نیز افزایش می یابد .
‏2- به نظر می رسد رابطه ی معنی داری بین هزینه ی تبلیغات و تقاضای مشتریان وجود دارد .
‏3- به نظر می رسد با منظور کردن هزینه ای صرف تبلیغات کالا کیفیت آن کالا بیشتر می شود .

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

sidaa تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات بر فروش شرکتهای صنایع غذایی

سعید دوشنبه 13 دی 1400 ساعت 13:03

0 نظر

تحقیق تابلوهای بزرگ تبلیغات شهری یا بیلبورد (قابل ویرایش)

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 14
حجم فایل: 20 کیلوبایت
قیمت: 8500 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 14 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

1
‏تابلوهای بزرگ تبلیغات شهری یا بیلبورد
‏تعریف واژه بیلبورد
‏واژه "BILLBOARD"‏ مرکب از دو بخش Bill‏ و BOARD‏ است. Bill‏ دارای معنی، لایحه قانونی، قبض، صورتحساب برات، سند، اسکناس و ... و Board‏ به معنای مقوا، تخته، یا هر چیز مسطح، میز غذا، تخته پوش کردن و ... می‌باشد. بیلبورد ابزاری تبلیغاتی است که از چوب، آهن، کاغذ و یا دیگر مواد قابل استفاده تشکیل شده است و در جاده‌ها، روی ساختمانها و مکانهای عمومی نصب می‌گردد.
‏در قرن نوزدهم میلادی بیلبوردها به طور گسترده‌ای جایگزین تصاویری شدند که بر دیوارها چسبانده می‌شدند یعنی در زمانی که رقابت برای مکان نصب مناسب مجریان تبلیغاتی را وادار ساخت ابزاری جدید نمود. با اختراع اتومیبی و گسترش بزرگراه‌ها بیلبوردها عمومیت بیشتری به عنوان یک ابزار تبلیغاتی با گستردگی بالا پیدا کردند. و شرکتهای تبلیغات شهری مالک و مجری بیلبوردها اندازه سطح تبلیغ آنها به قطع مشخصی استاندارد نمودند. امروزه تبلیغات روی بیلبردها باید بگونه‌ای باشد که موجب جلب توجه سریع یک راننده شود و پیامهای تبلیغاتی لزوما کوتاه و طرح آن اغلب نمای بزرگ شده محصول باشد.
‏از جمله تکنیکهای مختلفی که روی بیلبوردها قابل اجراست می‌توان به کلاژ حروف طرحی که از قاب بیلبورد بزرگتر است و بیرون آمده تکنیکهای مختلف نورپردازی و یا نوشته‌های متحرک اشاره داشت. عبارت بیلبورد واژه مصطحی است که جهت تبلیغات و آگهی‌های تجاری در ایالت متحده مطرح و رایج شده است. در حالی که در فرهنگ انگلیسی به جای کلمه بیلبورد از کلمه Bourding‏ ‏به همین منظور استفاده می‌شود ودر واقع هر دوی اینها به معنای نوعی تابلوی تبلیغاتی مخصوص نصب آگهی است که اغلب بر روی آنها پوستر چسبانده می‌شود.
‏از آنجایی که بیلبوردها دارای قالب و جایگاه مخصوص نصب هستند و به صورت دوره‌ای اجاره داده می‌شوند. پس از اتمام دوره اجاره آگهی جدیدی جای آن را می‌گیرد.
‏واژه بیلبورد به تخته‌ای که اجاره داده می‌شود یا تخته اجاره‌ای و یا سطوح اجاره‌ای اطلاق می‌گردد. در فرهنگ فارسی واژه مدونی برای بیلبورد نداریم.
‏می‌توان آنها را تابلوهای بزرگ تبلیغات شهری نیز نامید. البته به نظر نگارنده استفاده از خود واژه بیلبورد کاربردی‌تر و گویاتر می‌باشد.
2
‏بیلبوردها شاخه‌ای از وسایل ارتباط تصویری هستند که به شکل کلی‌تر جزو ابزارهای تبلیغات شهری قرار می‌گیرند.
‏جایگاه بیلبورد در تبلیغات شهری
‏در میان انواع تبلیغات شهری بیلبوردها جایگاه ویژه‌ای در بافت فیزیکی شهر دارند. بیلبردها ابتدایی‌ترین و ساده‌ترین وسایل تبلیغاتی‌اند. زیرا می‌توانند موضوع مورد تبلیغ را با زبان موجز و خلاصه و با بهره‌گیری از عوامل و عناصر بصری مناسب بیان کنند و به راحتی در معرض دید قرار می‌گیرند. ضمن اینکه می‌توانند محتوای یک پوستر آگهی و تا حدودی بروشور را نشان دهند. دارای قابلیت‌های بیشتری نیز می‌باشند. در بیلبورد امکان برجسته‌نمایی تا حد برخوردی واقع‌گرایانه وجود دارد.
‏مثلا برای آگهی و تبلیغ یک اتومبیل می‌توان اندازه واقعی اتومبیل را ساخت و به صورت واقعی روی تابلو نصب کرد. بیلبورد می‌تواند با بهره‌گیری از نور الکترونیک و سایر امکانات تکنولوژی موجود و جدید به شکل بهتری در خدمت تبلیغات قرار بگیرد. یک بیلبورد می‌تواند در اندازه‌های مختلف و بصورت ثابت یا متحرک با نورپردازی‌های متنوع و مجموعه‌ای از عوامل دیگر در جایگاه‌های مناسب و با زاویه‌ مناسب در برابر دیدگان مخاطبان قرار گیرد و با طراحی جذاب ترکیب‌بندی صحیح پیامی رسا و گویا و متناسب با آن از فاصله‌ای دور جلب توجه نماید.
‏بیلبوردها در فضاهای بسیار بزرگ مورد استفاده قرار می‌گیرند و به همین دلیل علاوه بر مشخصه‌های ذاتی مثل تبلیغاتی بودنشان، از ویژگیهای اصلی قرارداشتن در فضاهای باز نیز برخوردارند. این ویژگیها به شرح زیر می‌باشند:
‏"تبلیغات در فضای باز بدلیل حضور بیشتر مردم در فضاهای شهری صورت می‌گیرد. بنابراین نکته قابل توجه این است که باید بیلبوردها و فضاهای شهری هماهنگی‌های لازم ایجاد گیرد. و در ساخت آنها با مهندسین شهرسازی مشورت شود. برای نصب آنها باید حفظ زیبایی شهر لحاظ گردیده و از طرفی حداکثر دید ممکن برای آن امکان‌پذیر باشد. این نوع تبلیغ در دنیای متحرک صورت می‌گیرد. یعنی مدت زمانی که در اختیار افراد قرار دارد تا یک پیام دریافت گردد، حتی تا تقسیم‌هایی از ثانیه تقلیل پیدا می‌کند.
‏بعبارتی می‌توان گفت یک بیلبورد، کاملا" اتفاقی و غیر انتخابی است و همین باعث می‌شود که پیامهای این رسانه تاثیر بر خودآگاه افراد داشته باشد.
‏علاوه بر خصوصیات ذکر شده، پیام بیلبوردها می‌بایست بسیار قابل درک، سریع‌الانتقال، قابل رویت و واضح و روشن باشد و نکته بسیار مهم اینکه دربرگیرنده و یا ایجادکننده تابعی از احساسات مخاطبان نیز باشد.
3
‏تبلیغات در فضای باز از بعضی جهات به معنای زندگی در فضای آزاد تبلیغاتی است. پس تمام مخاطبان می‌توانند بطور اصولی در میزان موفقیت یک بیلبورد قضاوت نمایند و بیلبوردها نیز در معرض قضاوت میلیونها بیننده رورانه خود قرار خواهند گرفت. به همین دلیل می‌بایست عناصر تشکیل‌دهنده آن بسیار فراگیر و گسترده عمل کنند. میزان گستردگی و فراگیری هر بیلبورد با میزان آمار بینندگان آن نسبت مستقیم دارد.
‏بعلت جدا بودن بیلبوردها از یکدیگر و بعد مسافت بین آنها، بیلبوردها می‌توانند اقدام به ارسال پیامهای تبلیغاتی مجزا و پی‌درپی و به یادآورنده قسمتهای منفصل بنماید.
‏اهمیت این نکته برای بازاریابان به همان اندازه‌ای است که برای طراحان، و این خصیصه بیلبورد را از دیگر رسانه‌ها کاملا" متمایز می کند.
‏نگاهی کوتاه به تاریخچه بیلبورد درجهان
‏آغاز هنر بیلبورد
‏انسان از دوران سنگی به بعد به برقراری ارتباط عمومی را در خود حس کرد و ایده‌های بصری خود را با دیگران در میان نهاد.
‏روی دیوارهای غار آلتامیرا در اسپانیا و لاسکو در فرانسه طرح تعدادی گاو میش کوهان‌دار زخمی که در حال افتادن هستند و گاو و بز کوهی که در حال رمیدن هستند دیده می‌شود. قدمت این نقاشی‌ها به 10 تا 15 هزار سال پیش از میلاد مسیح برمی‌گردد. در شهر طبس در مصر نیز پوستری یافت شده در جهان محسوب می‌شود که آگهی مربوط به یافتن یک برده فراری است. قرنها بعد یونانیان از ستونهای چوبی بنام آکسون استفاده می‌کردند و دستورات خود را برای بازیهای عمومی روی آن نصب و بردگان، این ستونها را به روم حمل می‌کردند. در پومپی روی هر یک از دیوارها بیلبوردهای پیام‌رسان آویزان بود. این آثار با آتشفشانی کوه وزو(در غرب ایتالیا نزدیک به شهر ناپل) در سال 79 میلادی مدفون شدند. در آخرین سالهای 1400 پس از میلاد مسیح نصب کردن اعلانات در اروپا مرسوم بود و آنها در میادین شهرها، کنار کلیساها و ساختمانهای عمومی مشاهده می‌شدند. در سال 1796 لیتوگرافی (چاپ سنگی) توسط زنفلدر اختراع شد و در سال 1870 پیشرفت تکنولوژی و مکانیزه شدن وسایل باعث پیشرفت هنر پوستر شد و طی انقلاب صنعتی، ماشین‌هایی برای تا زدن و بردیدن، چاپ کردن کاغذ و ایجاد سایه رنگها اختراع گردید. به وسیله این سایه رنگها که از نقاطی ریز تشکیل شده بودند طرحهای سه بعدی ایجاد می‌شد. در همین زمان توسط هنرمند فرانسوی شره نگریستن به تبلیغات از طرف عموم تغییر یافت شده در بکار بردن رنگ در پوسترهای مدرن، پیشقدم بود. او در آثارش از رنگهای جالب و بسیار عالی استفاده می‌کرد و همین عامل باعث جلب مردم به پوستر شد.
4
‏در سال 1800 اولین مکتب پوستر پایه‌گذاری شده و علاوه بر پوستر کوششهای زیادی جهت تبلیغات شهری انجام پذیرفت. فرانسوی‌ها به وسیله دستگاههای مکانیکی که پروژکتور نامیده می‌شد نور را به داخل کلمات نصب شده در خیابان می‌انداختند و به این وسیله در هوای ابری و یا تاریک کلمات نورانی چشم مردم را به خود جلب می‌کرد. در ایالات متحده و خیلی از کشورهای اروپایی فروشندگان برای تبلیغات، محصولات خود را از قبیل کفش و کلاه به صورت سه بعدی و در ابعاد بزرگ می‌ساختند و به وسیله اسب در خیابانها می‌گرداندند.
‏با تغییر قرن رشد بی‌نظیری در برنامه‌های اقتصادی و صنعتی قاره اروپا و ایالات متحده به وجود آمد. پیشرفتهای تکنولوژی در تهیه محصولات و افزایش جمعیت باعث خلق راههایی جدید برای معرفی محصولات و تبلیغ آنها شد. در بریتانیا علاوه بر تحولات صنعتی پیشرفتهای زیادی در زمینه ارتباطات نیز بوجود آمد.
‏طی سالهای اولیه 1900 روشهای مدرن کردن ارتباطات توسعه یافت و در نیمه دوم قرن نوزدهم دوربین اختراع شد و ورود عکاسی به تبلیغات راههای جدیدی را در این مسیر گشود و تحولی قابل توجه در امر تبلیغات بوجود آورد.
‏در ایالات متحده که هیچ کشوری نمی‌توانست در اولین دهه قرن بیستم باوی در مصرف‌گرایی رقابت کند، کمبود قوانین مربوط به اندازه و مکان آگهی‌ها باعث شد که هر کسی در هر جایی که بخواهد، آگهی نصب کند و آن را تجارت بخواند. گیجی حاصل از علائم، آگهی‌ها و تثیر آن روی محیط قبل از اختراع اتومبیل در آمریکا پدیدار شد. بالاخره بیمه کردن پوسترها و تعیین مدت زمان نصب آنها روی دیوار امری الزامی شد.
‏اجازه باید از طرف صاحب دیوار گرفته می‌شد و پس از آن تبلیغ کننده می‌توانست روی همه قستمتهای گرفته شده دیوار، پوسترهای خود را نصب کند.
‏به زودی در خیابانهای شلوغ توسط متصدیان نصب پوستر که در کار فروختن فضاهای بیلبورد خبره شده بودند. بیلبوردهای مربع با مستطیل، متشکل از دو تکه چوب نصب شدند. این تابلوها را در محلهایی مختلف روی دیوارهای چوبی نصب می‌کردند.
‏در دهه اول قرن بیستم انقلابی در حمل و نقل بوجود آمد و عادات مردم را در روش مسافرت کردن به مکانهای مختلف در دنیای غرب تحت تاثیر قرار داد. تبلیغ کنندگان یاد گرفتند که چگونه از راه تبلیغات بازارهایی را که قبلا" وجود نداشت خلق کنند. تصاویر بیلبوردها به مردم یاد می‌داد که چه محصولاتی را خریداری نمایند. در آن زمان جاده‌ها مکانهای مناسبی برای نصب بیلبوردها محسوب می‌شدند.

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

نرم افزار های بازاریابی فایل سیدا

شامل دو نرم افزار بازاریابی و فروش فایل های سیدا می باشد

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

تحقیق تابلوهای بزرگ تبلیغات شهری یا بیلبورد (قابل ویرایش)

سعید دوشنبه 13 دی 1400 ساعت 00:04

0 نظر

تحقیق تبلیغات 70 ص

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 62
حجم فایل: 55 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 62 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

أ
‏فهرست مطالب
‏مقدمه ‏ 1
‏فصل اول: تبلیغات و تاریخچه ی آن
‏1. تبلیغات چیست‏ ‏4
‏2. تاریخچه تبلیغات‏ ‏6
‏3. پیشینه تبلیغات در ایران‏ ‏8
‏فصل دوم:‏ ‏مفاهیم و مبانی
‏1. تاکتیک و تکنیک تبلیغات‏ ‏12
‏2. تاکتیک‏ ‏13
‏3. تکنیک‏ ‏15
‏4. تفاوت تکنیک، تاکتیک و استراتژی‏ ‏21
‏5. استراتژی تبلیغات و ارتباط آن با تکنیک و تاکتیک‏ ‏22
‏6. تفکر تاکتیکی و تکنیکی ‏ ‏23
‏7. انواع تفکر و تفاوت های تفکر تاکتیکی و تکنیکی‏ ‏25
‏8. هوش تاکتیکی‏ ‏26‏
‏9. سیستم تبلیغات‏ ‏27
‏10. اصل تضاد در تبلیغات‏ ‏28
‏11. اهمیت و ضرورت تاکتیک و تکنیک در تبلیغات‏ ‏28
‏فصل سوم: تاکتیک ها و تکنیک های نوین (رایانه ای و اینترنتی)
‏1. پنج تکنیک مهم در تبلیغات به ویژه تبلیغات نوین‏ ‏34
‏2. تکنیک گریز از بن بست تبلیغات‏ ‏34
‏3. تکنیک داد و ستد رایگان‏ ‏34
‏4. تکنیک اعتماد‏ ‏35
‏5. تکنیک کشش و ارسال‏ ‏36
‏6. تکنیک بازار خالی در تبلیغات‏ ‏36
‏7. تاکتیک هوش مشارکتی در تبلیغات (تبلیغات مشارکتی یا تبلیغات ویروسی)‏ ‏37
‏فصل چهارم: تاکتیک ها و تکنیک های خلاق در تبلیغات
‏فصل پنجم: تاکتیک و تکنیک های مبتنی بر هنرهای تجسمی، سینما و ادبیات
‏1. تکنیک کلاسیک‏ ‏43
ب
‏2. تکنیک تبلیغات باروک‏ ‏43
‏3. تبلیغات اسطوره ای و تکنیک مبتنی بر اسطوره ها در تبلیغات‏ ‏43
‏4. تکنیک تبلیغات طبیعت گرا‏ ‏43
‏5. تکنیک تبلیغات رمانتیک (عاطفی ‏–‏ احساسی)‏ ‏43
‏6. تکنیک تبلیغات اینده نگر‏ ‏43
‏7. تکنیک تبلیغات دادییستی (ساز مخالف)‏ ‏43
‏8. تکنیک تبلیغات ایماژیسننی (تجسمی ‏–‏ تصویری)‏ ‏43
‏9. تکنیک تبلیغات امپرسیونیسیتی (تأثیری ‏–‏ لحظه ای)‏ ‏44
‏10. تکنیک تبلیغات اکسپرسیونیستی (تعبیری ‏–‏ احساسی)‏ ‏44
‏11. تکنیک تبلیغات سورئالیستی (فراواقعی ‏–‏ ضمیر ناخودآگاه)‏ ‏44
‏12. تکنیک تبلیغات سمبولیستی (نمادی)‏ ‏44
‏13. تکنیک تبلیغات کوبیستی (مکعبی)‏ ‏44
‏14. تبلیغات چند بعدی‏ ‏44
‏15. تکنیک تبلیغات ‏اُ‏پ آرت یا اپتیکال (بصری یا دیدمانی)‏ ‏44
‏16. تکنیک تبلیغات بدوی‏ ‏45
‏17. تکنیک تبلیغات پات آرت (کوچه بازاری)‏ ‏45
‏18. تکنیک تبلیغات چیدمان‏ ‏45
‏19. تکنیک تبلیغات اجرایی‏ ‏45
‏20. تبلیغات مفه‏ومی ‏ ‏45
‏21. تاکتیک و تکنیک های پست مدرن (پسانوگرا)‏ ‏45
‏پاره آجر تبلیغات‏ ‏46
‏فصل ششم : تاکتیک های مدیریتی و بازرگانی در تبلیغات
‏1. تاکتیک های تبلیغات با توجه به مراحل عمر محصول‏ ‏48
‏2. تاکتیک تبلیغات بدوبرتر‏ ‏48
‏3. تکنیک تبلیغات از قافله عقب نماندن و پیروزی حتمی‏ ‏49
‏4. تاکتیک نفرت از مخالفت‏ ‏49
‏5. تاکتیک انحراف توجه‏ ‏50
‏6. تاکتیک تبلیغات پنهان و زیرکانه ‏ ‏50
‏7. خطاها و دام های تبلیغاتی‏ ‏51
ج
‏8. دام اطمینان بیش از حد‏ ‏53
د
‏فصل هفتم: تاکتیک ها و تکنیک های روانشناسی درتبلیغات
‏1. روانشناسی رنگ ها در تبلیغات‏ ‏55
‏فصل هشتم:
‏تاکتیک ها و استراتژی حیوانی در تبلیغات‏ ‏59
‏فصل نهم: سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی
‏نتیجه گیری‏ ‏62
‏منابع و مأخذ‏ ‏63

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

نرم افزار های بازاریابی فایل سیدا

شامل دو نرم افزار بازاریابی و فروش فایل های سیدا می باشد

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

تحقیق تبلیغات 70 ص

سعید یکشنبه 12 دی 1400 ساعت 22:32

0 نظر

تحقیق تبلیغات در صنعت گردشگری 10 ص

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 14
حجم فایل: 14 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 14 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

2
‏بسم الله الرحمن الرحیم
‏تبلیغات در صنعت گردشگری
‏تبلیغات جهانگردی و توریست
‏ ‏ب‏ه گفته کارشناس آلمانی ‏با توجه به تحقیق در مورد ‏ کشورهای اسلامی‏،‏ امروزه اعتراض ‏شدیدی ‏ در مورد برگزاری یا ایجاد صنعت توریست و جهانگردی در کشورهای اسلامی
2
‏ بیان شده است که این ‏تص‏ویر منفی‏ در ‏ رسان‏ه های گروهی و غربی طراحی شده پیدا کرده است‏ و توسط تبلیغات مناس طرح ریزی شده است.
‏تهران-مارس 200‏7‏ ‏د‏نیس هاف (کارشناس مطالعات کشورهای اسلامی)که هم اکنون برای ساز‏مان درون فردی آلمان و برنامه ‏تجدید سازی‏ آن در لبنان مشغول فعالیت ‏هست‏ بر این باور هستن‏د که ‏تاثیر استفاده از سیاست تبلیغات می تواند ‏ تصویر غلطی را از کشورهای اسلامی د‏ر رسانه های گروهی غربی نشان د‏اده شده و به عنوان یک واقعیت است را تغییر دهند.
‏با توجه به کنفرانس های بین المللی آینده‏،‏ در مورد کشورهای اسلامی که در 3 تا 5 ماه مارس 2007 در تهران برگزار می شو‏د‏،‏آقای هاف اعتقاد دارد این کنفرانس می تواند قدم بسیار مهمی در‏ پیشرفت‏ ‏توری‏س‏ت در کشورهای اسلامی ‏که کلیدی برای ‏ رشد ‏صنعت وپژوهش اقتصاد و ارائه و بهبود بخشی‏دن بین تمدن های کشورهای مختلف ‏است،‏ باشد.
‏آقای هاف که اکثر کشورهای خاورمیانه را گشته و کشورهای اسلامی از جمله ایران ،لبنان ،یمن و سوریه ‏،‏همچنان اشاره ‏کرده است که‏ کشورهای‏ اسلامی از پتانسیل عظیمی که ‏توریست را به خود جذب می کنند‏ لذت می برند‏.‏ ‏اگرچه ‏ به نظر می رسد که مانع اصلی برای پیشرفت صنعت گردشگری و توریست در کشورهای اسلامی اکثرا نگرش منفی آنها در رسانه های گروهی می باشد.
‏از طرف دیگر تعدادی از کشورهای اسلامی مخصوصا در خاور شرق که از تاریخ و میراث فرهن‏گی خود که به هزاران سال ماقبل بر می گردد لذت می برند.نمونه هایی از آن تمدن ها پارسی‏ ها،مصری ها،اوایی ها‏ و به همان میزان ‏مردم بین النهرین و یمن می باشند.از طرف‏ دیگر در منطقه ‏خلیج فارس‏ ‏،بخش های زیادی‏ هستند ‏که برنامه ساختاری جاه طلبانه ای که که سالهای گذشته توسط مهندسین مشهور جهان و متخصصین کشورها طراحی شده است‏ را به انجام رساندند‏.‏ طیف گسترده‏ ای‏ از فرهنگ های گوناگون که تاریخی و معاصر هستند‏،
4
‏ ‏یک پتانسیل برای‏ توریست ها ‏ و دارایی مکانی را که هنن.ز خسته هستند را شامل می شود.
‏ امروزه ایراد بزرگ همان تبلیغ و ترویج گردشگری و ‏توریست در کشورهایی اسلامی ‏همان‏ تصویر منفی یا جنبه منفی آنها‏ است که‏ در رسانه های جهان پخش می شود.به همان نسبت که انفجار ‏خطرناک است ،بچه دزدی و کشتا‏ر مردم ‏نیزدر شرق آسیا‏ ‏نیز خبر مهم می باشد‏ که در خاورمیانه و خیلی از کشورها اسلامی شنیده می شود.
‏توریست های معمولی غربی ترجیح می دهند که تعطیلات خود را در جنوب فرانسه بگذارنند بجای اینکه کنار ساحل یا دریای سرخ در مصر باشند.به زبان دیگر او نمی تواند تفاوتی بین کشورهای اسلامی و جامعه آنها قائل باشد بنابراین به گفته هاف ،نظریه او در این مورد محدود می شود که اخبار و تصوراتی که اغلب اشخاص این مطالب را از رسانه های گروهی شنیده یا دیده اند.هاف کسی است که در حال حاضر بعنوان ‏ریاست یکی از قسمتها در عرب و اسلام می باشند ضمن اینکه مطالعات انجام داده در دانشگاه فری در برلین و اشاره ای به مسحی ها و مسلمانان و مطالعات آنها داد.هاف کسی که در حال حاضر ریاست یکی از قسمت ها از اعراب و اسلام را در یکی از دانشگاههای بنام فریر در برلین دارد و با دید قوی بر مسیحی ها و مسلمانان و گفته های آنها و مجادلات آنان در قرن 17بود.بر اساس فشارهای وارد شده بر روی کشورهای اسلامی مخصوصا کشورهای خاورمیانه انها احتیاج به آرامش و صلح به گونه ای برای جذب توریست های غربی زیادی دارند.او اعتقاد استواری مبنی بر اینکه مردم در کشورهای غرب باید بیشتر از فرهنگ اصیل و واقعی ‏خود یاد بگیرند مذهب و زمینه های فرهنگی و جامعه گذشته خود و زندگی در شرایط جامعه های اسلامی دارد و این پیش داوری ها را در زمینه های فرهنگی و مذهب ترک کنند و غرض ورزی ها –آنها باید یاد بگیرند اکثریت آنها قاطعانه مسلمانانی در جهانند که خیلی مهربانانه و صلح آمیز با یکدیگر هستندهمچنین هاف اشاره کرد که سنت قدیمی و دیرینه خود فرهنگ و مهمان نوازی نسبت به یکدیگر رفتار می کنند و با استقبال گرم از هر توریست و فرد بیگانه در میهن خود استقبال می کنند.
5
‏
‏طبق نظریه هاف تهیه تبلیغات و ایجاد آن یکی از موثرترین راههایی است برای مردم درباره عقاید آنها که در خارج از کشورهای اسلامی هستند.اشاره به سنت ها و ارزش های اخلاقی بالقوه که اکثریت آنها درباره کشوذرهای اسلامی بوده و اینکه چگونه آنها را باید نگه داری کند.‏هاف توضیح داد در بیشترین برگ برنده مربوط به کشورهای اسلامی است ،مخصوصا کشور خاورمیانه که در اصالت و ریشه خود فرهنگ و شیوه زندگی آنها به مشکل جامعه امروزی است.بهترین شیوه برای نگه داشتن این سنت ها و فرهنگ های متنوع مهمترین عامل سنت ها هستند که باعث توسعه هستند.بنای مبانی و اصول در فرهنگ و ارزش جامعه های اسلامی و برای تغییرات فرهنگ و ارزشهای اسلامی و شهر نشینان خارجی که با محدودیت هایی به کشور شما می ایند و به طرف این مسائل کشیده می شوند.این به چه معنی است که کشورهای اسلامی نباید روی توریست های گروهی اشاره ای داشته باشند و بجای اینکه آنها راه چاره ای بیندیشید و راه های مناسبی برای آموزش ها ی آنها و همچنین تحصیلات و حفظ کردن فرهنگ و محیط زندگی و جامعه ای که هر کشوری دارد .مثال :راهی قابل دوام و مداوم می تواند خوش آمد خوبی برای هر دو کشور مهمان و میزبان برای بازدید کنندگان باشد که یاد بگیرند چگونه ‏رفتار مناسب و شایسته ای تاثیر مناسب با مذهب و سنت آن فرهنگ کشور مهمان داشته باشند.مهمترین نکته این است که سفر کردن به کشورهای اسلامی به بینندگان این امکان را می دهد که آثار واقعی و واضح از جامعه های گوناگون را ببینند و با کمک کردن بتوانند تفاوت های تمدن های مختلف را خواهند فهمید و آشنا می شوند.
‏هاف حدود دو سال از تحصیلات خود را در پاریس و مسکو و دمشق گذراند و برای ادامه و تکمیل تحصیلات خودش در علوم فرهنگ ها و گرفتن مدرک زبان عربی تلاش فراوان کرد.او همچنین سفرهای متعددی به تعدادی از کشورهای خاورمیانه داشته برای تحقیق و استخراج مطالب و حدود چند ماهی را در لبنان و یمن گذراند.سال گذشته اولین دیدار

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

نرم افزار های بازاریابی فایل سیدا

شامل دو نرم افزار بازاریابی و فروش فایل های سیدا می باشد

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

تحقیق تبلیغات در صنعت گردشگری 10 ص

سعید یکشنبه 12 دی 1400 ساعت 22:31

0 نظر

تحقیق تبلیغات در عرصه بازار

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .DOC
تعداد صفحات: 18
حجم فایل: 30 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..DOC) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 18 صفحه

قسمتی از متن word (..DOC) :

‏2
‏موضوع تحقیق:
‏تبلیغات در عرصه بازار
‏تعریف تبلیغات:
‏تبلیغات یک فرایند است و نه یک رسانه با حقوق خاص خودش، اگر چه که تبلیغات به شکل های گوناگون رسانه ای برای ارتباط برقرار کردن بکار می رود. تبلیغات در ساده ترین شکل آن، روشی است که فروشنده یا صاحب کارخانه یک محصول، با مشتری و مصرف کننده از طریق یک رسانه یا رسانه های زیادی ارتباط برقرار می کنند. این امر می تواند به سادگی یک تابلو ((فروشی)) باشد که در تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت قرار دارد.
‏فروشنده متوجه این موضوع است که محصولی برای فروش با قیمت داده شده به مردم می باشد تا کسانی که احتمالا این محصول مورد علاقه شان است، آن را بخرند. این موضوع شکل های ابتدایی تبلیغات را به یاد می آورد، هنگامی که کالاهای جدید و عجیبی با کشتی از خاور دور و هند (( مانند چای و چاشنی ها)) به اروپا فرستاده می شد، نیاز بود تا برای خرید آنها، توجه مردم به محصولاتی که تا آن زمان با آن مواجه نشده بودند، جلب شود.
‏2
‏موضوع تحقیق:
‏تبلیغات در عرصه بازار
‏تعریف تبلیغات:
‏تبلیغات یک فرایند است و نه یک رسانه با حقوق خاص خودش، اگر چه که تبلیغات به شکل های گوناگون رسانه ای برای ارتباط برقرار کردن بکار می رود. تبلیغات در ساده ترین شکل آن، روشی است که فروشنده یا صاحب کارخانه یک محصول، با مشتری و مصرف کننده از طریق یک رسانه یا رسانه های زیادی ارتباط برقرار می کنند. این امر می تواند به سادگی یک تابلو ((فروشی)) باشد که در تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت قرار دارد.
‏فروشنده متوجه این موضوع است که محصولی برای فروش با قیمت داده شده به مردم می باشد تا کسانی که احتمالا این محصول مورد علاقه شان است، آن را بخرند. این موضوع شکل های ابتدایی تبلیغات را به یاد می آورد، هنگامی که کالاهای جدید و عجیبی با کشتی از خاور دور و هند (( مانند چای و چاشنی ها)) به اروپا فرستاده می شد، نیاز بود تا برای خرید آنها، توجه مردم به محصولاتی که تا آن زمان با آن مواجه نشده بودند، جلب شود.
‏2
‏در هر صورت، حتی تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت ممکن است به عنوان یک مکان بازاریابی شلوغ در نظر گرفته شود. در حالی که آنجا ممکن است میزهای دیگری نیز برای فروش پیشنهاد شوند و آگهی های دیگری برای مصرف کنندگان خوانده شود. به خاطر جلب توجه مشتریان به یک آگهی مخصوص، شخص پیشنهاد فروش یک میز برای فروش را به صورت جالب و چشمگیری_ شاید با کاربرد ساده ای از رنگ _ ارایه می دهد.
‏آنها همچنین مجبور هستند تا بر منافع و سودهای محصول پیشنهادی خود تاکید کنند. تنها دو راه برای سود اساسی وجود دارد تا یک محصول با دیگر موارد و انواع مشابهش مورد مقایسه قرار گیرد. آن باید به صورت بهتر و یا ارزان تر یا (هر دو این موارد با هم) توصیف گردد.
‏ ‏
‏3
‏بازاریابی: تبلیغات از کجا آمده است؟
‏ ‏ تعداد زیادی از مردم فکر می کنند که بازاریابی فقط شامل فروختن و آگهی دادن است و متعجب نمی شوند که ما هر روزه در معرض بمباران تبلیغات تجاری تلویزیون، آگهی های روزنامه و فعالیت ها و تبلیغات پستی مستقیم هستیم. در هر صورت، فروختن و آگهی دادن تنها نوک کوه یخ _ قسمت کوچکی _ از بازاریابی محسوب می شوند.
‏امروزه بازار یابی نه تنها به صورت منطق قدیمی آن مبنی بر فروش کالا درک می شود، بلکه در منطق جدید آن به منظور راضی و قانع کردن مشتریان بکار می رود. اگر فعالیت بازاریابان در مورد فهمیدن نیازهای مشتریان به خوبی انجام شود، محصولاتی بوجود می آید و توسعه می یابد که دارای ارزش بیشتری بوده و به نحو کارآمدتری قیمت گذاری شده، توزیع گردیده و ترویج و تبلیغ می شوند و این تولیدات خیلی آسان تر به فروش می روند.
‏بنابراین فروختن و تبلیغات کردن فقط قسمتی از مجموعه بزرگ بازار یابی به شمار می روند. مجموعه ای از وسایل بازاریابی که در جهت اثر گذاشتن بر مراکز فروش فعالیت می کنند.

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

نرم افزار های بازاریابی فایل سیدا

شامل دو نرم افزار بازاریابی و فروش فایل های سیدا می باشد

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

تحقیق تبلیغات در عرصه بازار

سعید یکشنبه 12 دی 1400 ساعت 22:31

0 نظر

تحقیق تبلیغات وآگهی ها 17 ص

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 13
حجم فایل: 25 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 13 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

‏تبلیغات وآگهی ها
‏تبلیغات عبارت است از ارتباط ومعرفی غیر شخصی یا خدمات از طریق حاملهای مختلف در مقابل دریافت وجه برای موسسات انتفاعی یا غیر انتفاعی یا افرادی که به نحوی در پیام مشخص شده اند.
‏آگهی وتبلیغ علمی است که علی رغم قدمت آن هنوز در ایران ناشناخته است.حتی ایرانیان که در خارج از کشور زندگی می کنندنمی توانند به طور صحیح از این حربه قدرتمند برای شناساندن ایران ومعرفی خلا قیتهای موجود درآن استفاده کنند.متاسفانه مدتهاست شاهدیم که مطبوعات از کسادی فروش معروف ایران در بازارهای خارجی بویژه کشورهای اروپایی سخن می گویند.
‏این علم که هر روز‏ ‏با علوم ‏جامعه شناسی،آمار،اقتصاد وروانشناسی پیوستگی بیشتری پیدامی کند‏ ‏و‏ ‏هنرهایی نظیر موسیقی،ادبیات،عکاسی،گرافیک و‏ ‏نقاشی را ‏به خدمت می گیرد،در رساندن پیام فروش به بازارها ومصرف کنندگان نقش اساسی داردو‏ ‏اکنون هیولایی است از آمار‏ ‏و‏ ‏ارقام با صدها میلیارد دلارهزینه سالانه ومیلیونها نفر در سراسر جهان که در این رشته مشغول به کارند.همه ما به وسیله تبلیغات احاطه شده ایم وبه نحوی به آن در ارتباطیم.در ‏حال قدم زدن،استراحت،مطالعه ونشریات ،تماشای تلوزیون و...اشکال وحروف تبلیغاتی جلو چشممان قرار دارندیا آوای آن به گوش می رسد.سینما،تلوزیون،وچراغهای نمایش،وسایط نقلیه،کاتالوگها ،مراسلات پستی ،تقویمها ،وپیامها اشکال مختلف ارائه تبلیغاتند.در حال حاضر موسسات تبلیغاتی از ورزش ورزشکاران ومسابقات جهانی‏ به عنوان وسیله های تبلیغاتی درا‏مدهای قابل توجهی کسب می کنند مانند:آگهی ها ی تبلیغ‏اتی درمیادین ورزشی،کانالهای تلو‏ی‏زی‏ونی گاهی صدها دلار‏ ‏برای گزارش یک مسابقه ‏ورزشی،می پردازند‏ ‏و‏ ‏بودجه چشمگیری به این امر اختصاص میدهند.
‏استفاده از ستاره ورزشی به عنوان ابزار تبلیغاتی بسیار موثر است کافی است قهرمان محبوب جهانی جمله ای راجع به خوبی محصولی بگوید.همچنین موفقیت قهرمان اتومبیل‏ ‏رانی یا ‏دوچرخه سواری بهترین تبلیغ برای آ‏ن محصول است.بسیاری از‏ صاحبنظران با تبلیغات موافقند وآ‏ن را نیروی خلا فه ای برای ترغیب وتشویق میل عمومی به مصرف محصول می دانند.‏درعین حال گروههای بسیاری هم با آ‏ن مخالفت ومبارزه می کنند‏ و آ‏ن را یک نوع شستشوی مغزی،برده سازی مردم ،افزایش هزینه تولید و‏ ‏در نهایت به ضرر مصرف کننده می دانند.علی رغم نظرهای موافق ومخالف ‏تبلیغات تجاری عملی است پویا که با تغییر وتحولات اجتماعی،سیاسی واقتصادی هر روز شکل تازه ای به خود می گیرد ودر محیطهای ‏متفاوت با توجه به عقاید آ‏داب ورسوم فرهنگ ومذهب محتوای‏ خاصی می یابد.بالا رفتن از سطح آ‏گاهی اجتماعی رشد فکری وتغییر سل‏یقه مردم از یک طرف ورشد سطح در آ‏مد و افرایش جمعیت وتمایل به مصرف و بهترزیستن از طرف دیگر مساله تبلیغ را به شدت تحت تاثیر قرار داده است.تبلیغ به معنای رساندن پیام،شناساندن امری به دیگران یا امری را خوب‏ یا بد وانمود کردن است وپیامها‏ی دیداری وگفتاری را شامل می شود که برای ترویج ‏عقیده یا محصولی از طرف یک منبع به وسیله کانالهای تبلیغی به گروه‏ه‏ای خاصی
‏ یا‏ به کل جامعه منتقل ‏می گرددوبرای آ‏ن پول پرداخ‏ت می شود.با استفاده از آ‏گهی چه به‏ صورت گفتاری وچه نوشتاری یا علا‏مت خاص نباید پیام را با همان شکل و‏ ‏نیت به گیرنده منتقل کرد؛‏ زیرا گیرنده پیام فرد نیست بلکه گرو‏ه‏های مختلف ا‏جت‏ماعی‏ مخاطبان ‏ آ‏گهی هستند‏.تبلیغات در خدمت اهداف گوناگ‏ونی است ود ررشته های مختلف تولید وخدمات به ک‏ار گرفته میشود همچنین از رسانه ها‏ی متفاوتی پخش و منتشر می شود ومخاطبان مختلفی را هدف قرار می دهد.مدیری که این تفاوتها را بهتر درک کند می تواند تبلیغتات موثر تری ‏ارائه دهد‏. ‏او‏ با‏ید مشتریان‏ هدف را مشخص و‏درب‏اره عادات خاص مطالعه شنیدن ومسافرت انها تحقیق کند وهماهن‏گ با آ‏ن وسیله ‏ن‏شر مناسب را انتخاب نماید‏.
‏با اینکه در دنیای امروز امکانات شناخت وشناساندن نسبت به قرن گذشته به مراتب بیشتر شده است برجسته سازی وشاخص قرار دادن موضوعی خاص و جلب افکار عمومی ونفوذ در ذهن وقلب دیگران نیز مشکلتروپیچیده تر گردیده است.
‏تا سالیان متمادی توجه اصلی مدیدان به مساله تولید وسپس به فروش محصول انبوه تولید شده بود اما در دهه های اخیر تاکید بر بازاریابی مورد توجه قرار گرفته است و د ر واقع داشتن مشتری از داشتن چیزی برای فروش مهمتر است به عبارت دیگر ایجادبازار از تولید خود محصول مشکلتر است. فعالیت اصلی شرکتها تجاری کنونی ایجاد بازار است در این راستا تبلیغات برای معرفی محصول‏،‏ اگاهی دادن وارئه اطلا عات ‏صحیح وکامل در خدمت بازاریابی وجلب مشتری قرار گرف‏ته است تبلیغات بخشی از فعالیتها‏ی بازاریابی است که باید با ماهیت تسهیل کنندگی وپیشبردی با دیگر فهالیتهای طراحی شده به صورت هماهنگ عمل کند.
‏1. با افزیش تولیدات بتدریج فاصله بین تولید ومصرف بیشتر می شود.‏باید پیام فروش را در بازارهای دور ونزدیک به مصرف کنندگان رساند ومحصول‏ ومزایای ان را معرفی کرد.دیگر مشتری به سراغ فروشنده نمی اید،بلکه باید اورا گوشه وکنار بازار جستجو کرد وخودرا به او شناساند.دیگر نمی توان به حکم انکه "مشک ان است که ببوید نه انکه خود ببوید"منتظر مشتری ماند،بلکه باید باامکانات تبلیغاتی بوی خوش مشک را به مشتریان گوشزد کرد و انها انگیزه خرید به وجود اورد تبلیغ ‏محصولی را که برای مشتریان نا مشخص تولید شده است به انها معرفی می کندودر افرایش منظم خرید و گردش سرمایه ها نقش موثری دارد.
‏2.چون از طریق تبلیغ موضوع نو وتازه ای یا ارجعیت محصول یا مزایای جدیدی مطرح می شود ،تبلیغ از نظر رقابت هشداری است برای حفظ دائم مرغوبیت از طرف تولید کننده.همچنین انگیزه بهبود محصول را ایجاد می کند و عدم توجه به محصول را از میان برمی دارد‏.
‏3.مردم از لحاط روانی با تکرار مطالب را می آمورند .قدرت تبلیغات هم در همین تکرار نهفته است با تکرار مداوم مشخصات محصول‏ مصرف کنندگان با نام ان مانوس می شوند وان را مورد‏ پذیرش واستقبال قرار می دهند آ‏نان معمولا حاضرند محصول شناحنه شده را بخرند وبرای مارکهای تبلیغع شده قیمت بیشتر ی بپردازند.
‏4.با تبلیغ ،قیمتها تعدیل می یابد.زمانی که مو‏سسه ای قیمت محصول خود و مزایای آن را اعلام می کند رقبا ناچار از آ‏ن قسمت تبعیت می کند.
‏5.از طریق تبلیغ موارد استعمال ونوع خدمات محصول آموزش داده می شود.
‏6.با تبلیغ درازمدت ثروتی غیر مرئی برای تولید کننده به وجود می اید که پشتوانه ای است برای فعالیتها ی او .تکرار نام محصول یا علامت تجاری سبب شهرت موسسه و پذیرش عمومی وسیعتری می شود.نامها مشهوری نظیر هوخست و امگا که بازارهای وسیعی را به خود اختصاص داده اند موفقیتشان به دلیل همین پشتوانه‏ غیر مرئی است.
‏7.در تبلیغ منابع انسانی نیز به کار گرفته می شود و سبب ایجاد تحرک در افراد می گردد.
‏آمار و ارقام موجود حاکی از این است که هزینه ها ی تبلیغات در کشورهای پیشرفته د رسطحی بسیار بالاست.این امر با پیشرفت اقتصادی این کشورها ارتباط نزدیکی دارد (جدول)ارقامی برای هزینه تبلیغات در ایران موجود‏ ‏نیست،ولی می توان حدس زد که هزینه تبلیغا ت در ایران نسبت به کشورهای پیشرفته در سطحی بسیار پایین قرار دارد.
‏هزینه تبلیغات در کشورها ی مختلف در سال 1990
‏کشور
‏هزینه تبلیغات(هزار دلار)
‏کشور
‏هزینه تبلیغات (هزار دلار)
‏ امریکا
‏128640000
‏کره جنوبی
‏2826100
‏ژاپن
‏38433600
‏سوئد
‏2729300
‏انگلستان
‏15816000
‏مکزیک
‏2199300
‏آلمان
‏13944400
‏فلاند
‏1800200
‏فرانسه
‏12891900
‏تایوان
‏15‏69300
‏اسپانیا
‏10350200
‏دانمارک
‏1377200
‏ایتالیا
‏5709700
‏بلژیک
‏1283300
‏سویس
‏4098000
‏نروژ
‏1233300
‏استرالیا
‏3847900
‏اتریش
‏10122000
‏برزیل
‏3186100
‏شرکتهای معروف در کشورهای پیشرفته درصد بالایی از فروش خودرا صرف آگهی وتبلیغات می کنند‏؛برای مثال در سال1985 شرکت فورد-سازنده اتومبیل -4/1 %،شرکت سیرز-خرده فروش زنجیره ای-2% شرکت بیا تریس ‏–‏تولید کننده محصولات غذایی-9/7 % وشرکت مک دو نالدز-رستوران زنجیره ای -2/19 %فروش خودرا به تبلیغات وآگهی اختصاص داده اند.مقدار پول هزینه شده بدین شرح است:شرکت فورده 615 میلیون دلار ،شرکت سیرز800 میلیون دلار . ‏بیاتریس‏684 میلیون دلار و شرکت مک دونالدز550 میلیون دلار در همان سال شرکت پراکتر اندگمبل
‏–‏تولید کننده محصولات بهداشتی ‏–‏با مصرف 6/1 میلیارد دلار هزینه برای آگهی (6/15 درصد)رهبر به شمار می امد.بری اگهی از رسانه های مختلف مانند مجله ها وروزنامه ها ،رادیووتلوزیون،تابلوهای خیابانی کنار جاده ها وپست مستقیم استفاده می شود.آگهی کاربردها یبسیاری دارد؛از جمله ایجاد تصویروذهنیتی از یک سازمان ،ایجاد بازارفروش برای مارکی مشخص ،اعلان یک حراج و‏حمایت از یک ایده وآرمان.اغلب شرکتهای خصوصی از آگهی استفاده می کنند ولی سازمانها دیگر نیز در تمام کشورهای جهان از این ابراز بهر ه می گیرند.آگهی وسیله مناسبی برای اگاه کردن ،ترغیب وتشویق ومتقاعد کردن خریداران ومخاطبان واثر گذاری بر انان است،چه ‏هدف فروش یک نوع مایع ظرفشویی باشد یاتشویق مردم به فعالیتهای گوناگونی مانند کنترل جمعیت ،کمک به کودکان بی سرپرست ،بهبود وضع بهداشت،اموراموزشی جامعه وحفاظت از محیط زیست.
‏تصمیمات اصلی در امور تبلیغات واگهی ها
‏مدیریت بازاریابی باید برای ایجاد برنامه اگهی وتبلیغات،تصمیمات پنجگانه ای را اتخاذ کند که خلا صه ان در شکل امده است.
‏تصمیمات درمودر پیام
‏تهیه وتنظیم پیام
‏ارزیابی واننخاب پیام
‏اجرای پیام
‏ارزیابی عملیات اگهی
‏
‏اثر ارتباطی تبلیغات واگهیها
‏اثر اگهی بر فروش
‏تصمیمات در مورد رسانه گروهی
‏
‏تعیین رسایی،فراوانی و اثر گذاری
‏انتخاب از میان انواع
‏رسانه های اصلی وعمومی
‏انتخاب یک یا چند رسانه های خاص
‏مشخص کردن ‏زمانبندی های اگهی در رسانه
‏زمانبندی
‏اگهی در رسانه
‏تصمیمات درمورد بوجه آگهی
‏روش مبتنی بر امکانات شرکت
‏روش درصد فروش
‏روش برابری رقبا
‏روش مبتنی بر هدف ووظیفه
‏مشخص کردن اهداف
‏
‏هدف ارتباطات
‏اهداف فروش‏

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

نرم افزار های بازاریابی فایل سیدا

شامل دو نرم افزار بازاریابی و فروش فایل های سیدا می باشد

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

تحقیق تبلیغات وآگهی ها 17 ص

سعید یکشنبه 12 دی 1400 ساعت 22:31

0 نظر

تحقیق تبلیغات در جنگ 18 ص

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 18
حجم فایل: 311 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 18 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

‏1
‏تـبلیـغــات و جـنگ
‏
‏مفهوم ‏تبلیغات ‏از ریشه لاتینی propagane ‏گرفته شده ‏و از نظر لغوی به معنای (پخش کردن) ، (منتشر ساختن) و (چیزی را شناسانیدن) است، ‏زیرا در تبلیغات سعی بر این است تا یک عقیده و یک کردار بطور منظم و جهت‌دار ‏قبولانده شود.

‏
‏
‏نمونه ای از تبلیغات علیه نازی ها

‏نگاه اجمالی
‏در اهمیت و ضرورت تبلیغ کافی است فکر کنیم که موفقیت در ‏بسیاری از برنامه‌های اقتصادی ، اجتماعی و سیاسی و نظامی مرهون در اختیار داشتن ‏ابزار ضروری تبلیغاتی است و باید قرن حاضر را قرن غلبه و سیطره ابزار تبلیغ و وسایل ‏ارتباط جمعی دانست و شکست و پیروزی ایدئولوژیها ، ‏عقاید و آرمانهای ملی و مذهبی ‏ملل جهان تا ‏حد زیادی موکول به میزان توفیق در تحصیل ابزار پیشرفته تبلیغات است.
‏نظریات دریان کورت (J.Drien Court) ‏در هر امر تبلیغاتی
‏2
‏ابزار: ‏سخن ، ‏چاپ ‏، ‏تصویر ‏، نمایش و نمادها.
‏ابزار فنی : ‏مطبوعات ‏، ‏رادیو ‏، ‏تلویزیون ‏، آگهی‌ها و ‏وسایل ارتباط جمعی
‏ابزار انسانی : ‏بیانات رهبران ، سخنوران ، ‏سیاستمداران ‏، هواداران ‏تظاهرات و راه پیماییها
‏محتوا و مضامین : ‏ایدئولوژی ‏، شعارها ، ارائه اطلاعات با مقاصد خاص ، اخبار نادرست ، ‏دروغ
‏اهداف مورد نظر : ‏اطاعت کورکورانه ، انتقاد در برابر هر نوع خود کامگی ‏ضد تبلیغ ، ‏میهن دوستی ‏، وفاداری به ‏حکومت ‏این خطر وجود دارد که تبلیغات به ‏منزله فنی در تلقین و اقناع جمعی به صورت ابزاری در خدمت قدرتمندان جهت رام سازی ‏افکار عمومی در آید.
‏
‏
‏کاربرد تبلیغات در‏ ‏جبهه
‏جبهه دوست
‏فیلدمارشال مونتگمری ‏می‌گوید که روحیه ‏سرباز ‏پراهمیت‌ترین عامل در ‏جنگ ‏است. در تاریخ جنگها ، شاید هیچ ‏ارتشی ‏یافت نشود که ‏روحیه سربازانش به قدر سربازان ‏ناپلئون ‏قوی و نیرومند بوده باشد. این ارتش ‏در بحبوحه ‏انقلاب ‏و ‏در میان شعار آزادی ، برابری و برادری زاده شده ، پرورش یافته و به سلسله پیروزیهای ‏عجیب و غریبی در تمام خاک اروپا نایل گردیده بود. دلیل این امر چه ‏بود؟
‏تبلیغات و سخنرانیهای ناپلئون که ‏تبلیغات ‏جنگی ‏آن زمان محسوب می‌گردید، اثر فوق‌العاده‌ای در روحیه سربازان فرانسوی ‏داشت و همین امر باعث گردید که آنها بتوانند به رغم دشواریهای فراوان ، فتوحات ‏بسیاری را برای ‏فرانسه ‏به ارمغان آورند. اثر مثبت تبلیغات ‏در بالا بردن روحیه سربازان را می‌توان در ‏جنگ جهانی دوم ‏نیز مشاهده نمود. هر جامعه ‏سیاسی برای پایداری و ‏دفاع ‏از هویت تاریخی و تثبیت موقعیت ‏فرهنگی‌اش ، نیازمند به زنجیره‌ای از مفاهیم تبلیغاتی است که باید متناسب با شرایط ‏و امکانات رسانه‌های معاصر طراحی شود و تبدیل به یک (پیام) ملی گردد.
‏
‏

‏جبهه دشمن
‏معمولاً تبلیغات علیه دشمن ‏به صورت ‏جنگ روانی ‏از طریق پخش تبلیغات صورت می‌گیرد ‏و برخی از روشهای کاربرد و ‏شایعه ‏در تبلیغات عبارتنداز‏:
‏تخریب روحیه : ‏شایعه می‌تواند برای تخریب روحیه بکار گرفته شود. در 1940 ‏ارتش آلمان ‏شایعات خوشبنیانه را به جای ‏شایعات بدبنیانه و بین سربازان فرانسوی پخش نمود، در نتیجه به لحاظ روحی در حالتی ‏بین امیدواری و ناامیدی به سر می بردند. آنان پس از مدتی متوجه شدند که نمی‌دانند ‏چه چیزی را باور کنند و چه چیزی را تکذیب. در نتیجه این وضعیت آنان را در موقعیتی ‏پر از ابهام و نگرانی فرو برد.
‏3
‏پرده پوشی : ‏شایعات حقایق را می پوشانند. روش مسئولین تبلیغاتی آن است ‏که آنقدر ‏اطلاعات محرمانه ‏منتشر کنند تا در میان ‏انبوه اطلاعات ضد و نقیض ، اطلاعات اصلی قابل تشخیص نباشد و دشمن گمراه ‏شود.
‏بی‌اعتبار کردن منبع خبری : ‏پخش خبر بوسیله ‏رسانه‌های خبری ‏خودی که واقعیت ندارد و در ‏ظاهر به نفع دشمن است، زیرا در صورت پخش همان خبر از طرف دشمن ، رسانه‌ها و مسئولین ‏تبلیغات عدم صحت آن را برملا و ضمن اثبات دروغ بودن اظهارات دشمن آنها را بی‌اعتبار ‏می‌کنند.
‏شایعه ‏برای آگاهی یافتن از حقیقت نیز مورد ‏استفاده قرار می‌گیرد، در ‏جنگ جهانی دوم ‏ژاپنی‌ها اغلب شایعاتی در ‏مورد تلفات آمریکاییها پخش می‌کردند، اما از میزان تلفات آگاهی نداشتند و از این ‏طریق می‌خواستند اطلاعات درست را کسب نمایند. آمریکاییان برای حفظ روحیه ناچار ‏بودند حقیقت را بگویند و این امر ، اطلاعات لازم را در اختیار ژاپنی‌ها می‌گذاشت.
‏ایجاد روحیه در واحدهای نظامی
‏مقدمه
‏روحیه سرباز پراهمیت‌ترین عامل در جنگ است و شاید اغراق نباشد اگر ‏بگوییم در هیچ نوع عملکردی داشتن روحیه برای فرد به اندازه‌ای که برای یک جنگجو مهم ‏است اهمیت ندارد. در میدان نبرد عوامل بازدارنده‌ای وجود دارد تا یک سرباز از ادامه ‏نبرد سست کند. زیرا در آنجاست که انسان در دو راهی ‏حیات و مرگ ‏قرار دارد و در آنجاست که کل ‏وجود و هستی یک نفر مورد تهدید قرار می‌گیرد. و از این دو راه یکی را باید انتخاب ‏کند و نه تنها انتخاب کند بلکه بایستی با عشق و حرارت تمام بر سر این انتخابش ‏وفادار و استوار باقی بماند.
‏4
‏البته روحیه سرباز عامل جدیدی نیست که به ‏تازگی مورد توجه فرماندهان قرار گرفته باشد. بلکه از روزگاران قدیم روحیه به عنوان ‏یک عنصر اساسی در جنگها شناخته شده است و همواره سرباز شجاع نترس و بی‌باک مورد ‏تحسین همگان قرار گرفته است. و در نقطه مقابل افراد ترسو که شهامت جنگیدن را ‏نداشته‌اند مورد مزمت قرار گرفته‌اند. اسکندر برای جلب روحیه سربازانش همواره بین ‏آنها بذل و بخشش می‌کرد و حتی در طول جنگ آنهایی را که نیاز داشتند به سوی وطنشان ‏بروند راهی مرخصی می‌کرد. زیرا خوب می‌دانست که سربازان بدون انگیزه نمی‌توانند ‏جنگجوی خوبی برای او باشند.
‏تعریف روحیه
‏واژه روحیه در زمینه‌های متفاوتی چون ‏صنعت ‏، ‏علوم تربیتی ‏، ‏پزشکی ‏و همانند ‏آن در ارتش بکار رفته است. اما به نظر می‌رسد که این واژه از نظر معنی در تمام ‏زمینه‌های فوق دارای تفاوتهای بسیاری باشد. در یک تعریف آمده است: ‏روحیه عبارت است از یک حالت روانی هیجانی که در این حالت فرد ‏دارای احساس خوشحالی ، امیدواری و داشتن اطمینان به دور از هرگونه احساس بی‌ارزش غم‏ ‏و‏ ‏افسردگی‏ ‏است .
‏در تعریف دیگری روحیه را به عنوان توانایی انجام کار در شرایط ‏و اوضاع دشوار با یک ظرفیت محدود توصیف کرده‌اند. بطور کلی اطمینان داشتن، ثابت قدم ‏و راسخ بودن و فدا کردن نگرشهای خود در برابر وظایفی که از افراد خواسته می‌شود، ‏ایمان به فرماندهان ، اعتقاد به پیروزی ، احساس سهیم بودن در ثمره کار گروهی و ‏وفاداری نسبت به دیگر اعضای گروه نشانگر روحیه بالا می‌باشد.
‏عوامل موثر بر روحیه
‏در سال 1921 ‏مونسون ‏برای اولین بار شاخه‌ای به ‏عنوان بخش روحیه در ستاد ارتش آمریکا بوجود آورد و در این زمینه شروع به انجام ‏تحقیقات گسترده‌ای نمود. عوامل مختلفی شناسایی شده‌اند که می‌توانند افراد را تحت ‏تاثیر قرار دهند و عملکرد آنها را در واحدهای نظامی تغییر دهند.
‏عوامل فردی موثر بر ایجاد روحیه
‏این عامل به نیازهای بیولوژیکی و ‏روانشناختی بستگی دارد. بهداشت خوب ، سلامتی ، غذای خوب ، استراحت مناسب و خواب ‏کافی ، لباسهای خشک و تمیز ، در دسترس بودن حمام از عواملی هستند که موجب بوجود ‏آمدن روحیه بالا می‌شوند. نظر بر این است که ارضای نیازهای اولیه سربازان از قوانین ‏و روشها در میدان جنگ برای آنها الویت بیشتری دارد. بطوریکه یکی از شکایات سربازان ‏در زمان جنگ مربوط به غذا و خواب است. ‏ناپلئون بناپارت ‏در خصوص اهمیت نیاز افراد ‏به غذا و جنگ می‌گوید: یکی از مارشهای نظامی مارش مربوط به شکم سربازان می‌باشد. ‏چارلز مکدونالد ‏یکی از فرماندهان یک گردان پیاده در جنگ جهانی دوم در یک ‏جمله کوتاه چنین می‌گوید: هیچوقت برای من اتفاق نیافتاده که روحیه‌ام برابر زمانی ‏باشد که در یگان حمام کرده باشم.

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

نرم افزار های بازاریابی فایل سیدا

شامل دو نرم افزار بازاریابی و فروش فایل های سیدا می باشد

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

تحقیق تبلیغات در جنگ 18 ص

سعید یکشنبه 12 دی 1400 ساعت 22:30

0 نظر

تحقیق تبلیغات تجاری در اینترنت

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .DOC
تعداد صفحات: 10
حجم فایل: 11 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..DOC) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 10 صفحه

قسمتی از متن word (..DOC) :

‏موضوع تحقیق:
‏تبلیغات تجاری در اینترنت
‏تعریف تبلیغات:
‏تبلیغات یک فرایند است و نه یک رسانه با حقوق خاص خودش، اگر چه که تبلیغات به شکل های گوناگون رسانه ای برای ارتباط برقرار کردن بکار می رود. تبلیغات در ساده ترین شکل آن، روشی است که فروشنده یا صاحب کارخانه یک محصول، با مشتری و مصرف کننده از طریق یک رسانه یا رسانه های زیادی ارتباط برقرار می کنند. این امر می تواند به سادگی یک تابلو ((فروشی)) باشد که در تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت قرار دارد.
‏فروشنده متوجه این موضوع است که محصولی برای فروش با قیمت داده شده به مردم می باشد تا کسانی که احتمالا این محصول مورد علاقه شان است، آن را بخرند. این موضوع شکل های ابتدایی تبلیغات را به یاد می آورد، هنگامی که کالاهای جدید و عجیبی با کشتی از خاور دور و هند (( مانند چای و چاشنی ها)) به اروپا فرستاده می شد، نیاز بود تا برای خرید آنها، توجه مردم به محصولاتی که تا آن زمان با آن مواجه نشده بودند، جلب شود.
‏در هر صورت، حتی تابلوی اعلانات یک سوپر مارکت ممکن است به عنوان یک مکان بازاریابی شلوغ در نظر گرفته شود. در حالی که آنجا ممکن است میزهای دیگری نیز برای فروش پیشنهاد شوند و آگهی های دیگری برای مصرف کنندگان خوانده شود. به خاطر جلب توجه مشتریان به یک آگهی مخصوص، شخص پیشنهاد فروش یک میز برای فروش را به صورت جالب و چشمگیری_ شاید با کاربرد ساده ای از رنگ _ ارایه می دهد.
‏آنها همچنین مجبور هستند تا بر منافع و سودهای محصول پیشنهادی خود تاکید کنند. تنها دو راه برای سود اساسی وجود دارد تا یک محصول با دیگر موارد و انواع مشابهش مورد مقایسه قرار گیرد. آن باید به صورت بهتر و یا ارزان تر یا (هر دو این موارد با هم) توصیف گردد.
‏
‏بازاریابی: تبلیغات از کجا آمده است؟
‏
‏تعداد زیادی از مردم فکر می کنند که بازاریابی فقط شامل فروختن و آگهی دادن است و متعجب نمی شوند که ما هر روزه در معرض بمباران تبلیغات تجاری تلویزیون، آگهی های روزنامه و فعالیت ها و تبلیغات پستی مستقیم هستیم. در هر صورت، فروختن و آگهی دادن تنها نوک کوه یخ _ قسمت کوچکی _ از بازاریابی محسوب می شوند.
‏امروزه بازار یابی نه تنها به صورت منطق قدیمی آن مبنی بر فروش کالا درک می شود، بلکه در منطق جدید آن به منظور راضی و قانع کردن مشتریان بکار می رود. اگر فعالیت بازاریابان در مورد فهمیدن نیازهای مشتریان به خوبی انجام شود، محصولاتی بوجود می آید و توسعه می یابد که دارای ارزش بیشتری بوده و به نحو کارآمدتری قیمت گذاری شده، توزیع گردیده و ترویج و تبلیغ می شوند و این تولیدات خیلی آسان تر به فروش می روند.
‏بنابراین فروختن و تبلیغات کردن فقط قسمتی از مجموعه بزرگ بازار یابی به شمار می روند. مجموعه ای از وسایل بازاریابی که در جهت اثر گذاشتن بر مراکز فروش فعالیت می کنند.
‏مجموعه بازاریابی شامل اعمال و فعالیت های هر شرکت یا موسسه ای می شود که با آن می توان بر میزان درخواست و یا تقاضای محصولات آنها تاثیر بگذارند. احتمالات زیادی می تواند در قالب 4 گروه متنوع جمع بشود که به نام ((4 پی)) شناخته می شوند که شامل (محصول)، (قیمت)، (مکان) و (تبلیغ) می باشد.

‏محصول: محصول به معنای ترکیبی از کالاها و خدماتی است که کمپانی به بازار مورد نظرش ارایه می دهد. بنابراین، محصولات و قطعات شرکت فورد تشکیل می شود از پیچ و مهره، شمع، پیستون، چراغ اصلی و هزار قسمت دیگر می شود. فورد محصولات را به شیوه های گوناگون و به صورت انتخابی ارایه می کند.

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

نرم افزار های بازاریابی فایل سیدا

شامل دو نرم افزار بازاریابی و فروش فایل های سیدا می باشد

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

تحقیق تبلیغات تجاری در اینترنت

سعید یکشنبه 12 دی 1400 ساعت 22:30

0 نظر

تحقیق تبلیغات اینترنتی

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 19
حجم فایل: 18 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 19 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

2
‏تبلیغات اینترنتی
‏
‏چکیده ‏
بررسی تاثیر اینترنت بر حوزه های مختلف اجتماعی، فرهنگی، سیاسی واقتصادی امروزه موضوع تحقیقات مختلف درمیان محققان و اندیشمندان سراسر جهان شده است. هدف مقاله پیش رو نیز بررسی تاثیر اینترنت بر حوزه تبلیغات است. با شروع فعالیتهای تجاری در اینترنت، تبلیغات اینترنتی نیز پابه عرصه ظهور گذاشت. گـــــرچه درحال حاضر، میزان هزینه های تبلیغــات اینترنتی نسبت به کل هزینه های تبلیغاتی بسیار پایین است لیکن نرخ رشد آن بیانگر این واقعیت است که این شاخه در آینده نه چنـــدان دور اهمیت و جایگاه ویژه ای در صنعت تبلیغات پیدا خواهدکرد. به همین دلیل، در این مقاله سعی خواهدشد تا در ابتدا معنای اصطلاح تبلیغات اینترنتی بیان شده و در ادامه انواع مدل های معروف تبلیغات در اینترنت موردبررسی قرار گیرد.
‏مقدمه‏
اینترنت به معنای شبکه ای از رایانه های متعدد که در سراسر جهان گسترده و با هم درارتباط هستند. از دهه نود و با واگذار شدن به بخش خصوصی کاربردهای تجاری پیدا کرد. از آن زمان به بعد بود که این شبکه تاثیرات عمیقی را بر نحوه انجام فعالیتهای تجاری گذارد. تبلیغات تجاری به دلیل ماهیت فناوری محور و ارتباطی محور خود به شدت تحت این تاثیرات قرارگرفته و اصول سنتی آن به چالش کشیــده شد. حاصل این چالشها و تاثیرات شکل گیری پدیده تبلیغات اینترنتی بود.
2
‏تعریف
‏درنظر ابتدایی و باتوجه به تعاریفی که درمورد تبلیغات و اینترنت بیان شده است، پی بردن به معنای اصطلاح تبلیغات اینترنتی چندان دشوار نخواهدبود. درحقیقت این اصطلاح به گونه ای است کـــه خودش، خود را تعریف می کند. شاید به علت همین حالت خود تعریفی بوده است که در اکثر منابع موجود (کتابها، مقالات و پایگاههای اینترنتی) در زمینه تبلیغات اینترنتی کمتر تعریف مشخصی از آن ارائه شده است. البته در ادبیات جدید تبلیغات، بعضاً تعاریفی نیز برای تبلیغات اینترنتی ذکر گردیده است. برای مثال، دوکافی(1996) از اولین کسانی که زمینه تبلیغات اینترنتی و چگونگی نگرش مصرف کنندگان به آن تحقیقاتی را انجام داده، در مقاله خود تحت عنوان ارزش تبلیغات و تبلیغات در وب تبلیغات اینترنتی را ازنظر مصرف کنندگان دربردارنده انواع بسیاری از مطالب و مضامین تجاری موجود در وب می داند‏.
‏از تبلیغات الکترونیکی شبیه به تبلیغات سنتی (تابلوهای تبلیغاتی و بنرها) گرفته تا انواع دیگری که متفاوت از تبلیغات سنتی هستند (مثل ایجاد پایگاه اینترنتی). به همین گونه، اشلوزر و دیگران (1999) تبلیغات اینترنتی را هر نوع محتوا و مضمون تجـاری موجود در اینترنت می دانند که شرکتها بــــرای آگاه کردن مصرف کنندگان درمورد کالاها و خدمات خود طراحی می کنند. بعضی دیگر ( PATON AND CONANT, ‏2002 ) نیز تبلیغات اینترنتی را به طور ساده استفاده از اینترنت برای انجام تبلیغات دانسته اند. لذا با درنظرگرفتن بعد رسانه ای اینترنت و باتوجه به تعریف تبلیغات تجاری که در بالا ذکر گردید می توان تبلیغات اینتـرنتی را چنین تعریف نمود: به کارگیری اینترنت و فناوری های زیرمجموعه آن نظیر وب و پست الکترونیک توسط سازمانهای تجاری برای انجام فعالیتهای تبلیغاتی موردنظر.
3
‏
‏تاریخچه و اهمیت
‏با شروع فعالیتهای تجاری در اینترنت، تبلیغات اینترنتی نیز پابه عرصه ظهور گذاشت. به نظر می رسد اولین شیوه برای تبلیغ استفاده از پست الکترونیک بوده باشد. اما با اضافه شدن فناوری وب به اینترنت، تبلیغات اینترنتی به شکل امروزی آن آغاز گردید. در سال 1994 اولین بنر تبلیغاتی- که امروزه معمول ترین و مشهورترین مدل تبلیغ در اینترنت است ‏- در پایگاه اینترنتی هات وایر (HOTWIRE‏) به کار گرفته شد‏. از این سال به بعد بود که تبلیغات اینترنتی به عنوان تکنیکی موثر و کارا برای تبلیغات موردتوجه بازاریابان قرار گرفت (GAO ET AL, ‏2002 ). به مرور زمان انواع جدیدی از مدلهای تبلیغات در اینترنت شکل گرفتند و میزان هزینه های تبلیغاتی به طور مداوم افزایش پیدا کرد. به طوری که از میزان 55 میلیون دلار در سال 1995 به 270 میلیون دلار در سال 1996، 940 میلیون دلار در سال 1997، 2 میلیارد دلار در سال 1998 و 3/5 میلیارد دلار در سال 1999 رسید (COEN, ‏1999). همچنین طبق برآوردهای موسسه ژوپیتر کامیونیکیشن که یکی از معروفترین و معتبرترین موسسات در زمینه ارائه آمار و اطلاعات اینترنتی است میزان هزینه های تبلیغات اینترنتی در سالهای 2000، 2001، 2002 و 2003 به ترتیب برابر با 5/3، 7/3، 9/5 و 11/9 میلیارد دلار است.
4
‏با وجود نرخ رشد نسبتاً بالای هزینه های تبلیغات اینتــرنتی طی این چند سال اما این هزینه ها در مقابل کل هزینه های تبلیغاتی صورت گرفته درجهان ناچیز است. مثلاً در سال 2000 تنها 4 درصد از کل هزینه های تبلیغاتی در ایالات متحده مربوط به تبلیغات اینترنتی بوده است. شرکت جنرال موتورز که بیشترین هزینه تبلیغات را در این سال داشته است، کمتر از یک درصد آن را به تبلیغات در اینترنت اختصاص داده است. این حقیقت درمورد شرکتهای بزرگی مثل دایملر - کرایسلر، پراکتر اند گمبل و فورد نیز به همین صورت بوده است ( MORGAN STANLEY DEAN WITTER‏, 2001 ).
‏درنتیجه به نظر می رسد که بیشترین میزان تبلیغات اینترنتی به وسیله خود شرکتهای اینترنتی - شرکتهایی مثل یاهو و آمازون که فعالیتهـــای اصلی خود را در اینترنت انجام می دهند - صورت می گیرد. طبق آمارها 55 تا 70 درصد هزینه های تبلیغات اینترنتی به چنین شرکتهایی تعلق دارد ( MORGAN STANLEY DEAN WITTER, ‏2001 ).
‏البته طبق پیش بینی موسسه ژوپیتر کامیونیکیشن تا سال 2005 میزان هزینه های اینترنتی به 16/5 میلیارد دلار خواهدرسید که 8 درصـــد از کل هزینه های تبلیغاتی را شامل‏ ‏ می شود. نمودار شماره یک بیانگر میزان رشد تبلیغات اینترنتی تا سال 2005 و درصد آن از کل هزینه های تبلیغاتی در ایالات متحده است.

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

نرم افزار های بازاریابی فایل سیدا

شامل دو نرم افزار بازاریابی و فروش فایل های سیدا می باشد

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

تحقیق تبلیغات اینترنتی

سعید یکشنبه 12 دی 1400 ساعت 22:29

0 نظر

تحقیق تبلیغات اینترنتی در ایران تنگناها و راهکارها 28 ص1

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 20
حجم فایل: 24 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 20 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

‏تبلیغات اینترنتی در ایران: تنگناها و راهکارها
‏چکیده
‏اینترنت همراه با رشد روزافزون خود، کاربردهای فراوانی در صنایع مختلف یافته است. امروزه اینترنت بعنوان رسانه‌ای قدرتمند در اختیار صنعت تبلیغات قرار گرفته است. بدلیل ویژگی‌ها و مزیتهای فراوانی که اینترنت در مقایسه با رسانه‌های سنتی دارد، تبلیغات اینترنتی شاهد رشد فراوانی در طی سالیان اخیر بوده است. ولی این روند در ایران از رشد قابل ملاحظه‌ای برخوردار نبوده است. این مقاله به بررسی تبلیغات اینترنتی در ایران می‌پردازد. تنگناها و چالشهای تبلیغات اینترنتی در ایران مورد بررسی قرار گرفته و در ادامه با توجه به بازیگران این صنعت راهکارهایی جهت بهبود وضعیت موجود ارائه شده است.
‏منبع : ‏این مقاله بخشی از مقاله «تبلیغات اینترنتی در ایران: تنگناها و راهکارها» ارائه شده در سومین کنفرانس بین‌المللی مدیریت ‏–‏ 29 آذر لغایت 1 دی‌ماه 1384است. به منظور جلوگیری از تکرار و هدایت سریعتر خوانندگان به سمت مطلب موردنظر، بخش مربوط به مبانی تبلیغات اینترنتی در این مقاله، توسط سایت راهکار مدیریت حذف شده است.
‏کلیدواژه : ‏تبلیغات؛ تبلیغات اینترنتی؛ بازاریابی؛ اینترنت
‏1- مقدمه
‏در کتب و متون مختلف تعاریف متعددی از تبلیغات آمده است. بطور مثال می‌توان به تعاریف ذیل اشاره کرد. تبلیغات ‌فرآیند روشمند ارایه‌ اطلاعات‌ مناسب‌ در مورد کالاها و خدمات‌ به‌ مشتریان‌ و ترغیب‌ و متقاعد کردن‌ مؤ‌ثر مصرف‌‌کنندگان‌ به‌ خرید کالاها و خدمات می‌باشد (متولی 1372) و یا در تعریفی دیگر تبلیغات را، ارائه غیر شخصی اطلاعات که معمولاً برای آن پول پرداخت می‌شود و اغلب با هدف ترغیب برای خرید کالاها، خدمات و یا ایده از سوی افرادی مشخص و توسط رسانه‌های مختلف انجام می‌پذیرد، تعریف نموده‌اند (تافلینگر 1996). همان طور که در تعریف بالا اشاره شد، تبلیغات از طریق رسانه‌های مختلفی انجام می پذیرد، که از آن جمله می‌توان به روزنامه‌ها، مجلات، رادیو، تلویزیون و ... اشاره نمود. چندی است که رسانه‏ ‏اینترنت به جمع رسانه‌های مورد استفاده تبلیغات اضافه شده است. رشد تبلیغ در اینترنت نسبت به تبلیغ در رسانه‌های سنتی، از سرعت بسیار بیشتری برخوردار بوده است چرا که پس از گذشت 38 سال از پیدایش رادیو، تعداد استفاده‌کنندگان آن به 50 میلیون نفر رسید، تلویزیون 13 سال پس از پیدایش این حد نصاب را کسب کرد و اما اینترنت تنها با گذشت 4 سال توانسته به این حد نصاب دست پیدا کند (فاکس 1999). این مقاله سعی دارد راهکارهایی را جهت استفاده از تبلیغات اینترنتی در ایران ارائه نماید.
‏2- اینترنت در ایران
‏اینترنت از اوایل دهه 70 به ایران راه پیدا کرد و همچون سایر کشورها در ایران نیز به سرعت گسترش یافت. با مرور وقایع مهم در تاریخ اینترنت در ایران به موارد قابل توجهی برخورد می‌کنیم که برخی از مهمترین این وقایع به شرح جدول زیر می‌باشند:
‏جدول 1- مهمترین وقایع اینترنت در ایران‏1
‏سال
‏اتفاقات مهم
‏1368
‏مرکز تحقیقات فیزیک نظری و ریاضیات (IPM‏) به منظور ایجاد و اداره پروژه‌های تحقیقاتی و اشاعه تماس علمی بین دانشگاه‌های ایران و موسسات بین‌المللی آغاز بکار کرد.
‏1371
‏تعداد کمی از دانشگاه‌های ایران، از جمله دانشگاه صنعتی شریف و دانشگاه گیلان، توسط مرکز تحقیقات فیزیک نظری و از طریق پروتکل UUCP‏ به اینترنت وصل می‌شوند تا با دنیای خارج ایمیل رد و بدل کنند.
‏1372
‏مرکز تحقیقات فیزیک نظری و ریاضیات،‌ بعنوان تنها نهاد ثبت اسامی قلمرو [ir‏.] در ایران به رسمیت شناخته می‌شود. این قلمرو‏ ‏مشخصه تعیین شده برای‏ ‏هویت ایران در فضای اینترنت است.
‏1373
‏مؤسسه ندا رایانه تأسیس می‌شود. پس از راه‌اندازی‏ ‏اولین بولتن بورد (BBS‏)، در عرض یک سال نیز اولین وب سایت ایرانی داخل ایران را راه‌اندازی می‌کند. همچنین، این مؤسسه روزنامه «همشهری» را به زبان فارسی در اینترنت منتشر می‌کند، که این اولین روزنامه رسمی ایرانی در وب محسوب می‌شود.‏ ‏ در همین سال بدنبال اتصال به اینترنت از طریق ماهواره کانادائی «کد ویژن» (Cadvision‏)، مؤسسه ندا رایانه فعالیت بازرگانی خود را بعنوان اولین شرکت خدمات سرویس اینترنتی (ISP‏) آغاز می‌کند.
‏1374
‏مجلس ایران تأسیس شرکت «امور ارتباطات دیتا» تحت نظر شرکت مخابرات ایران را تصویب می‌کند و مسؤلیت توسعه خدمات دیتا در سطح کشور را بطور انحصاری در اختیار آن شرکت قرار می‌دهد.
‏1376
‏خبرگزاری جمهوری اسلامی ایران (IRNA‏) وب سایت خود را از طریق شرکت مخابرات انگلستان انتشار می‌دهد. بعداً آنرا به آمریکا منتقل می‌کند تا بوسیله وب سرور شرکت GPG‏ منتشر شود.
‏1377
‏پروژه یونیکد در ایران با قرارداد شورای عالی انفورماتیک و همکاری بنیاد دانش و هنر واقع در انگلستان و با نظارت و مدیریت‏ ‏فنی دانشگاه صنعتی شریف تحت عنوان «فارسی وب» آغاز می‌شود. هدف پروژه اینست که با گنجاندن کامل و جامع الفبای فارسی در استاندارد یونیکد، نشر فارسی در کامپیوتر، مخصوصاً اینترنت و وب، استاندارد شود و اصولاً مشکل قلم (فونت) های غیر استاندارد موجود در نرم افزارهای ایرانی حل شود.
‏1379
‏شرکت IranGate.net‏ در شهر اصفهان تأسیس می‌شود تا بعنوان یک ISP‏ خدمات اینترنتی را بطور اختصاصی به شهرهای پر جمعیت غیر از تهران ارائه دهد.
در پایان همین سال ایران بطور رسمی عضو کنسرسیوم یونیکد می‌شود.
‏1380
‏ ‏برای اولین بار پدیده وبلاگ نویسی در ایران آغاز می‌شود. درست یک سال بعد، بنا بر آمار غیر رسمی تعداد وبلاگ نویسان از مرز ‏۱۵۰۰۰‏ نفر می‌گذرد.
‏1381
‏اوّلین سرویس وبلاگ نویسی ویژه فارسی زبانان در وب سایت Persianblog.com‏ در ایران آغاز بکار می‌کند. هدف تیم ارائه‌دهنده این سرویس مجانی ایجاد محیطی کاملاً فارسی از جمله متن‌نویس سازگار با زبان فارسی، تقویم شمسی و سیستم نظرخواهی فارسی، و متمرکز نمودن وبلاگ‌نویسان فارسی زبان در یک سایت و در نتیجه افزایش بینندگان این وبلاگها است. در عرض هفت ماه نزدیک به ‏۲۱۰۰۰‏ ایرانی برای استفاده از این سرویس ثبت نام می‌کنند.
‏
‏همگام با ورود اینترنت، تعداد کاربران آن در ایران به طور فزاینده‌ای افزایش یافته است بطوریکه تنها پس از گذشت 10 سال‌، تعداد استفاده کنندگان اینترنت از مرز 10 میلیون نفر گذشته است. در نمودار3 این روند نمایش داده شده است.

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

نرم افزار های بازاریابی فایل سیدا

شامل دو نرم افزار بازاریابی و فروش فایل های سیدا می باشد

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

تحقیق تبلیغات اینترنتی در ایران تنگناها و راهکارها 28 ص1

سعید یکشنبه 12 دی 1400 ساعت 22:29

0 نظر

تحقیق تبلیغات و فراگرد بازاریابی

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 44
حجم فایل: 46 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 44 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

‏مفهوم بازاریابی :
‏تجدید حیات جهانی محصولات هوگ هارلی، اشاره به قدرت بالقوة بازاریابی دارد. این موضوع همچنین دو ایده مهم را تداعی می کند:
‏نخست اینکه تبلیغات، دقیقا بخشی از مجموعة تلاش های بازاریابی است.
‏دوم ، راهبردهای بازاریابی- از جمله تبلیغات- به آسانی از یک فرهنگ به فرهنگ دیگر قابل انتقال نیست.
‏هدف این کار، فراهم کردن چشم اندازی درکارکرد بازاریابی و چگونگی تأثیرآن برتلاش های تبلیغاتی است. این ارتباط، شالوة راهبرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه را تشکیل می دهد. این موضوع همچنین به عنوان بنیادی برای بخش های بعدی نیز عمل خواهد کرد.
‏انجمن آمریکایی بازاریابی (AMA‏ )، ‏«‏ بازاریابی‏»‏ را این گونه تعریف می کند :
‏«‏ فراگرد برنامه ریزی و اجرا کردن مفهوم پردازی، قیمت گذاری، ترویج و توزیع افکار، کالاها و خدمات برای ایجاد مبادلاتی است که هدف های فردی (مصرف کننده) و سازمانی را ارضا کند‏»‏ .
‏بازاریابی، همچنین ‏می تواند برحسب هدف های نهایی کسب و کار نیز تعریف شودکه عبارت است از فراگردی برای یافتن، راضی کردن و حفظ مصرف کنندگان، همراه با تحصیل سود برای کسب وکار. اگرچه مبادله به خودی خود در مرکز توجه این تلاش است، ولی بازاریابی، فراگردی پیچیده است که دریک محیط دشوارکسب وکار عمل می کند . در این مورد، اصولی کلی وجود داردکه چگونگی اجرای بهتر یک وظیفة بازاریابی
‏را ارائه می کند، اما هرکسب وکاری برای هماهنگ کردن وضعیت ویژه خود از بازاریابی استفاده می کند.
‏موفقیت یک تلاش بازاریابی مفروض، بسته به آن است که بتواند مزیتی قابل رقابت برای یک محصول در دهن مصرف کنندگان ایجاد کند.
‏مزیت رقابتی، زمانی به یک محصول تعلق می گیردکه یک مصرف کننده چنین قضاوت کندکه این محصول در مقایسه با محصول رقیب، نیازهای او را بهتر برطرف می کند. نیاز انسان حالتی از احساس محرومیت است، نظیرگرسنگی، جستجوی سرپناه ، نیاز به محبت، دانش، یا ابزار وجود.
‏این نیازها ممکن است منطقی یا غیرمنطقی باشند. هارلی- دیوید سون به دلیل نیاز غیر منطقی انبوهی از مردم ژاپن برای داشتن هرنوع کالای آمریکایی، مقادیر زیادی موتورسیکلت در ژاپن به فروش می رساند. گاهی، مصرف کننده به این نتیجه می رسد که کالاهایی که فروشنده ارائه کرده است، پذیرفتنی نیستند بنابراین چیزی نمی خرد. بسیارممکن است شما به دنبال سبک خاصی از لباس به مرکز خریدی بروید اما دست خالی بازگردید. در سایر مواقع، یک کالا بسیار فوق العاده به نظرمی آید و مشتری اقدام به خرید آن می کند.
‏هنگامی که یک دانشکده را برای تحصیل انتخاب می کنید، همین عمل روی می دهد.
‏این موضوع ‏«‏ مبادله ‏»‏ نامیده می شود یعنی به دست آوردن یک شیء مورد نظر از کسی درقبال تقدیم بعضی چیزهای هم ارزش آن. مثلا، هنگامی که یک کشاورز، غله را با نمک مبادله کرد، فراگرد نظام سادة معاملة پایاپای آغاز شد و تا امروزه که ما کفشی
‏درقبال پرداخت از طریق کارت اعتباری (وعدة پرداخت) می خریم، ادامه پیدا کرده است.
‏امروزه بیشتر از هر زمان دیگر، فراگرد خلق یک مبادله، امری تصادفی نیست و این امر، نیاز به تلاش وسیعی در بازاریابی دارد. به عبارت دیگر، برای بازاریاب این فراگرد، حول محور برنامة بازاریابی می چرخد.
‏یک طرح بازاریابی از مراحل مختلفی تشکیل می شود :
‏مرحلة تحقق ، که درخلال آن محیط بازاریابی، شامل مصرف کننده، تجزیه و تحلیل می شود، مرحلة راهبردی که درخلال آن هدف ها گسترش می یابند و همراه با آن برای رسیدن به هدف ها، راهبردی اتخاذ می شود، مرحلة اجرا، که شامل هماهنگی راهبرد بازاریابی با فعالیت های واقعی بازاریابی است و مرحلة ارزشیابی که درآن مشخص می شودکه هدف ها تا چه اندازه تأمین شده اند.
‏بازاریابی قسمتی از طرح کلی کسب وکار است و تبلیغات، بخش مکمل ولی نسبتا کوچک طرح بازاریابی است. به یاد آورید چگونه هارلی- دیویدسون مجبور بود مشکلات مربوط به تعرفه را رفع کند، قبل از اینکه شرکت بتواند حتی شروع به اندیشیدن دربارة بازاریابی کند. به طور سنتی، سلسله مراتب راهبردهای کسب وکارهای مختلف، با آمیزة بازاریابی شروع می شودکه شامل فعالیت هایی است نظیر :
‏طراحی محصول، بسته بندی آن ، قیمت گذاری کالا، دورة فروش، توزیع کالا ، از جمله قراردادن آن در فروشگاه های قابل دسترس برای مشتریان، ترویج یا برقراری ارتباطات دربارة محصول.
‏عنصر اخیر یعنی ترویج یا ارتباطات بازاریابی، پایة اساسی برای تبلیغات است. همواره با روابط عمومی، ترویج فروش، فروش شخصی، بسته بندی/ محل فروش و بازاریابی مستقیم هریک از این تکنیک های ترویجی، دسته ای از قابلیت های خاص خود را دارند، به طوری که بعضی از آنها مکان دیگری هستند و بعضی دیگر تلاش های یکدیگر را مضاعف می کنند.

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

نرم افزار های بازاریابی فایل سیدا

شامل دو نرم افزار بازاریابی و فروش فایل های سیدا می باشد

دانلود طرحواره درمانی	دانلود پیشینه تحقیق	دانلود گزارش کارآموزی	فروشگاه ساز فایل رایگان	همکاری در فروش با پورسانت بالا	دانلود پرسشنامه
دانلود تحقیق	دانلود مقالات اقتصادی	مقاله در مورد ایمنی	چارچوب نظری تحقیق	خرید کاندوم	خرید ساعت مچی مردانه
دانلود افزونه وردپرس	دانلود تحقیق آماده	سایت دانلود پاورپوینت	مقالات مدیریتی	میزان درآمد همکاری در فروش فایل	کسب درآمد دانشجویی

تحقیق تبلیغات و فراگرد بازاریابی

سعید یکشنبه 12 دی 1400 ساعت 22:29

0 نظر

تحقیق تاریخچه تبلیغات

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 15
حجم فایل: 32 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 15 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

‏2
‏مقدمه
‏آنچه‏ که امروز به عنوان تبل‏ی‏غات‏ نو و جد‏ی‏د‏ می شناس‏ی‏م،‏ ر‏ی‏شه‏ در اواخر قرن نوزدهم و اوا‏ی‏ل‏ قرن ب‏ی‏ستم‏ در ‏کشور ا‏ی‏الات‏ متحده دارد. اما به طور کلی برای تبل‏ی‏غات‏ اعم از س‏ی‏اسی‏ ‏ی‏ا‏ تجاری می توان سه دوره تار‏ی‏خی‏ قبل از ‏انقلاب گوتنبرگ و اختراع و تکم‏ی‏ل‏ ماش‏ی‏ن‏ چاپ در سال 1450 را در نظر گرفت.‏
‏‏‏1- دوره علا‏ی‏م‏ تجاری در زمان های گذشته افتخار و غروری که استادکاران داشتند، منجر به استفاده تبل‏ی‏غاتی‏ از آن به شکل علامت ‏ی‏ا‏ ‏علامت های مشخص، شده است. به طور مثال آنان برای موضوعاتی مانند کاسه، کوزه سفالی و.... علامت خود را ‏حک می کردند. بد‏ی‏ن‏ ترت‏ی‏ب‏ شهرت آنان دست به دست و زبان به زبان می گشت و خر‏ی‏داران‏ هنگام خر‏ی‏د‏ به ‏علا‏ی‏م‏ تجاری توجه می کردند.‏
‏‏‏2- نشانه ها و تبل‏ی‏غ‏ روی د‏ی‏وارها
‏وس‏ی‏له‏ د‏ی‏گر‏ تبل‏ی‏غات،‏ جملاتی بود که روی سنگ و د‏ی‏وارهای‏ جنب محلی که اجناس مختلف به فروش می رس‏ی‏د‏ ‏نوشته می شد و از اجناس و کالا تمج‏ی‏د‏ و تحس‏ی‏ن‏ می کرد. نظ‏ی‏ر‏ آن را می توان تبل‏ی‏غات‏ د‏ی‏وارها‏ و تابلوهای بالای ‏مغازه‌های امروزی ذکر کرد. به طور مثال کاوش‌ها‏ی‏ی‏ که در شهر بمبئی آمده نشان داده است که در هر دکان ‏کوچکی ‏ی‏ک‏ نوشته‌ای روی د‏ی‏وار‏ جنب در ورودی مغازه داشته است.‏
‏‏‏3- جارچ‏ی‏های‏ شهر
‏در‏ دوران گذشته به و‏ی‏ژه‏ در ‏ی‏ونان،‏ جارچ‏ی‏های‏ عمومی وظ‏ی‏فه‏ اطلاع‌رسانی را انجام م‏ی‏‌‏دادند،‏ آنان اخبار مهم و ‏وقا‏ی‏ع‏ مورد علاقه مردم را انتشار و بابت آن کارمزد می گرفتند. آنان حتی اتحاد‏ی‏ه‏‌‏ای‏ ن‏ی‏ز‏ تشک‏ی‏ل‏ داده بودند اما ‏بعد از 1450 و اختراع ماش‏ی‏ن‏ چاپ به وس‏ی‏له‏ ‏ی‏وهان‏ گ‏وتنبرگ‏ به تدر‏ی‏ج‏ و تقر‏ی‏باً‏ طی 300 سال تمام اروپا تحت ‏تأث‏ی‏ر‏ ا‏ی‏ن‏ صنعت قرار گرفت. با بسط و گسترش مطبوعات در اواسط قرن هفدهم، تبل‏ی‏غات‏ به صورت جد‏ی‏دی‏ برای ‏اطلاع افراد باسواد رشد و کم کم شروع به پ‏ی‏شرفت‏ کرد.‏
‏بسط‏ و توسعه چاپ روز به روز بر تعداد روزنامه ها و مجله ها افزوده شد و اول‏ی‏ن‏ روزنامه در ا‏ی‏الات‏ متحده به ‏نام بوستون ن‏ی‏وزلتر‏ در سال 1690 چاپ شد و در سال 1914 قر‏ی‏ب‏ 15 هزار روزنامه و مجله در ا‏ی‏ن‏ کشور ‏منتشر شد.‏
‏سرانجام‏ پس از پ‏ی‏دا‏ی‏ش‏ راد‏ی‏و‏ و ارسال اول‏ی‏ن‏ پ‏ی‏ام‏ به وس‏ی‏له‏ مارکنی در سال 1895 کم کم تبل‏ی‏غات‏ جای خود را در ‏رسانه جد‏ی‏د‏ گشود و اول‏ی‏ن‏ راد‏ی‏و‏ تجاری به نام کاکا در شهر پ‏ی‏ترزبورگ‏ واقع در ا‏ی‏الات‏ پنس‏ی‏لوان‏ی‏ا‏ راه‌اندازی شد ‏و بعدها شبکه عظ‏ی‏می‏ مانند ‏A.B.C‏‏ در سال 1926 تأ
‏2
‏س‏ی‏س‏ شد، پس از خاتمه جنگ جهانی دوم در سال 1945 ‏تبل‏ی‏غات‏ از طر‏ی‏ق‏ تلو‏ی‏ز‏ی‏ون‏ آغاز شد و به سرعت گسترش ‏ی‏افت‏.‏
‏در‏ فاصله ب‏ی‏ن‏ سال‌های 1890 و دهه 1920 شاهد تغ‏یی‏رات‏ عمده‌ای در صنعت تبل‏ی‏غات‏ بازرگانی و آثار اجتماعی ‏آن بود‏ی‏م‏. تا قبل از 1890 توجه مؤسسات تبل‏ی‏غی‏ تنها معطوف به بازار فروش کالا ‏ی‏ا‏ متن رسانه های مناسب و ‏کوشش در متقاعد کردن صاحب شغلی است که با‏ی‏د‏ برای آنها تبل‏ی‏غ‏ می شد. بعد از سال 1890 تبل‏ی‏غات‏ حاکی از ‏گسترش دامنه خلاق‏ی‏ت‏ و نقش مشاغل شد.‏
‏تبل‏ی‏غات‏ بازرگانی با به کار بردن شگردهای مختلف ارا‏ی‏ه‏ شد و با استفاده از قلم‌های مختلف و صفحه آرا‏ی‏ی‏‌‌‏های‏ ‏مختلف و غ‏ی‏ره‏ به راه چند سو‏ی‏ه‏‌‏ای‏ برای اقناع مخاطبان تبد‏ی‏ل‏ شد.‏
‏تار‏ی‏خچه‏ تبل‏ی‏غات‏ در ا‏ی‏ران
‏تار‏ی‏خچه‏ تبل‏ی‏غات‏ در ا‏ی‏ران‏ را می توان به طور کلی بر دو دوره تار‏ی‏خی‏ تقس‏ی‏م‏ کرد:‏
‏الف‏: دوره باستان ب: دوره عصر جد‏ی‏د‏ الف: تبل‏ی‏غات‏ دوره باستان که به طور کلی تحت تأث‏ی‏ر‏ کشاورزی و و‏ی‏ژگی‏‌‏های‏ آن می‌باشد ‏ی‏ک‏ نوع ارتباطات ‏شفاهی است و مانند سا‏ی‏ر‏ کشورهای د‏ی‏گر‏ باستان علا‏ی‏م‏ تجاری، د‏ی‏وار‏ نوشته‌ها و جارچ‏ی‏ها‏ مهمتر‏ی‏ن‏ ش‏ی‏وه‏ های ‏پ‏ی‏ام‏‌‏رسانی‏ و آگهی به شمار ‏می‏ روند.
‏‏‏ ب: عصر جد‏ی‏د‏ با ورود دستگاه چاپ به ا‏ی‏ران‏ و انتشار اول‏ی‏ن‏ روزنامه (کاغذ اخبار) در عصر قاجار‏ی‏ه،‏ اندک اندک ‏آگهی های تجاری ن‏ی‏ز‏ به نشر‏ی‏ات‏ راه ‏ی‏افتند‏. بد‏ی‏ن‏ ترت‏ی‏ب‏ آگهی در رسانه‌های جمعی ا‏ی‏ران‏ از د‏ی‏وارکوب‏ شروع شد ‏و به نشر‏ی‏ه‏ های ادواری، کتاب، س‏ی‏نما،‏ راد‏ی‏و‏ و سرانج‏ام‏ تلو‏ی‏ز‏ی‏ون‏ راه ‏ی‏افت‏.
‏‏‏ اول‏ی‏ن‏ روزنامه‌ای که مبادرت به درج آگهی کرد روزنامه وقا‏ی‏ع‏ اتفاق‏ی‏ه‏ در سال 1267 شمسی بود.‏
‏3
‏در‏ عهد قاجار، آگهی، حداقل سه نام داشت ابتدا اعلانها و اشتهارنامه که قبول عامه ن‏ی‏افته‏ است سپس اعلان که ‏مصدر باب افعال است به معنی آشکار شدن و علنی ساختن است و به دنبال تشک‏ی‏ل‏ فرهنگستان ا‏ی‏ران‏ در سال ‏‏1314 واژه آگاهی جا‏ی‏گز‏ی‏ن‏ اعلان شد اما سرپاس مختاری ر‏یی‏س‏ وق‏ت‏ اداره کل شهربانی طی نامه‌ای از ر‏ی‏است‏ ‏وزرا درخواست کرد که چون کلمه آگاهی برای تأم‏ی‏نات‏ اداره کل شهربانی تع‏یی‏ن‏ شده است به تمام وزارتخانه‌ها ‏و دوا‏ی‏ر‏ دولتی دستور صادر شود که از استعمال کلمه آگاهی به جای اعلان خودداری نما‏ی‏ند،‏ لذا از ا‏ی‏ن‏ پس آگهی ‏جای آگاهی را گرفت.‏
‏ظهور‏ کانون‌های آگهی و تبل‏ی‏غاتی
‏اول‏ی‏ن‏ کانون آگهی در سال 1316 با عنوان کانون تبل‏ی‏غاتی‏ ز‏ی‏با‏ به مد‏ی‏ر‏ مسؤولی حمزه نعمتی راه اندازی شد و ‏نخست‏ی‏ن‏ مؤسسه تبل‏ی‏غاتی‏ ا‏ی‏ران‏ است که به طور رسمی به عضو‏ی‏ت‏ اتحاد‏ی‏ه‏ مؤسسات تبل‏ی‏غاتی‏ انگلستان و ‏اتحاد‏ی‏ه‏ ب‏ی‏ن‏‌‏المللی‏ تبل‏ی‏غات‏ ا‏ی‏الات‏ متحده درآمد و در سال 1319 شمس‏ی‏ اداره کل تبل‏ی‏غات‏ و انتشارات توسط ع‏ی‏سی‏ ‏صد‏ی‏ق‏ در خانه س‏ی‏دالعراق‏ی‏ن‏ تأس‏ی‏س‏ شد و به‌ دنبال آن با‏ی‏د‏ شروع فعال‏ی‏ت‏ تبل‏ی‏غات‏ تجاری به معنی واقعی را سال ‏‏1325 دانست چنان‌که در سال 1337 هجری شمسی در تهران 18 کانون آگهی مشغول فعال‏ی‏ت‏ بودند.‏
‏تبل‏ی‏غات‏ در ا‏ی‏ران‏ از دهه 42 تا 52 بر محور س‏ی‏است‏ های اقتصادی رژ‏ی‏م‏ در معرفی کالاهای مصرفی و رو‏ی‏دادهای‏ ‏روبنا‏ی‏ی‏ زندگی متمرکز بود. از اواسط سال های 42 تحت تأث‏ی‏ر‏ ا‏ی‏ن‏ شرا‏ی‏ط‏ جد‏ی‏د‏ پس از ق‏ی‏ام‏ مردمی 15 خرداد، آن ‏سال دولت به تمرکز برنامه‌های تبل‏ی‏غاتی‏ و توسعه امکانات ‏ارتباطی‏ توجه خاصی پ‏ی‏دا‏ کرد. به هم‏ی‏ن‏ دل‏ی‏ل‏ در اواخر ‏همان سال وزارت اطلاعات تأس‏ی‏س‏ شد و به دنبال آن اقدام برای ا‏ی‏جاد‏ تلو‏ی‏ز‏ی‏ون‏ دولتی که در آغاز سازمان ‏تلو‏ی‏ز‏ی‏ون‏ ملی ا‏ی‏ران‏ نام‏ی‏ده‏ شد و چند سال با ادغام راد‏ی‏و‏ در آن، عنوان سازمان راد‏ی‏و‏ تلو‏ی‏ز‏ی‏ون‏ ملی ا‏ی‏ران‏ به ‏خود گ‏رفت،‏ شروع شد.‏
‏در‏ پی ا‏ی‏ن‏ تحولات سازمان‌های تبل‏ی‏غاتی‏ به منظور حفظ و حما‏ی‏ت‏ از حقوق خود و تحک‏ی‏م‏ اصول همکاری ب‏ی‏ن‏ افراد ‏صنف و به منظور بهبود وضع خود، اتحاد‏ی‏ه‏‌‌‏ای‏ به نام «اتحاد‏ی‏ه‏ دارندگان سازمان های تبل‏ی‏غاتی‏»‏،‏ تشک‏ی‏ل‏ شد. قابل ‏ذکر است اول‏ی‏ن‏ جشنواره ف‏ی‏لم‏ های تبل‏ی‏غاتی‏ ن‏ی‏ز‏ در سال 1349 در ش‏ی‏راز‏ برگزار شد.‏
‏هشت عنوان مؤثر در تبل‏ی‏غات‏
‏عنوان‏ چه تاث‏ی‏ر‏ی‏ در فروش دارد؟
‏5
‏عنوان‏ ها‏ی‏ پر فروش چه مشخصات‏ی‏ دارند. در نوشتار ز‏ی‏ر‏ عنوان ها‏ی‏ هشت گانه ا‏ی‏ که بارها آزما‏ی‏ش‏ شده و منجر به فروش ب‏ی‏ل‏ی‏ونها‏ دلار کالا و خدمات شده اند، معرف‏ی‏ م‏ی‏ شوند. آنها را با دقت بخوان‏ی‏د،‏ به کار بگ‏ی‏ر‏ی‏د‏ و سپس در صدد خلق روش منحصر به فرد خود برآ‏یی‏د‏.
‏1.عنوان ها‏ی‏ ب‏ی‏ واسطه
‏2.عنوان با واسطه
‏3.اخبار
‏4.چگونه
‏5.سؤال
‏6.عنوان ها‏ی‏ امر‏ی
‏7.عنوان ها‏ی‏ ته‏یی‏ج‏ کننده
‏8.عنوان گواه
‏1.عنوان ها‏ی‏ ب‏ی‏ واسطه
‏ا‏ی‏ن‏ عنوان ها، بدون استفاده از نما‏ی‏ش‏ کلمه ها، معان‏ی‏ پنهان‏ی‏ و ا‏ی‏هام‏ و جناس، به طور مستق‏ی‏م‏ پ‏ی‏شنهاد‏ فروش را مطرح م‏ی‏ کنند: «بلوزها‏ی‏ ابر‏ی‏شم‏ خالص ‏–‏ 30درصد تخفی‏ف‏»‏ ا‏ی‏ن‏ آگه‏ی‏ به طور مستق‏ی‏م‏ با شما وارد صحبت م‏ی‏ شود. بس‏ی‏ار‏ی‏ از خرده فروشان از آگه‏ی‏ ها‏ی‏ روزنامه برا‏ی‏ تبل‏ی‏غ‏ ‏کالا‏ی‏ خود استفاده م‏ی‏ کنند و با آن ها بدون واسطه وارد صحبت م‏ی‏ شوند و مشتر‏ی‏ان‏ را به فروشگاه ها‏ی‏ خود م‏ی‏ کشانند.
‏2.عنوان با واسطه
‏"عنوان با واسطه" منظور خود را به صراحت اعمال نم‏ی‏ دارد. ا‏ی‏ن‏ عمل موجب برانگ‏ی‏ختن‏ کنجکاو‏ی‏ م‏ی‏ شود و خواننده پاسخ ها‏ی‏ خود را در متن تبل‏ی‏غ‏ م‏ی‏ ‏ی‏ابد‏. ‏ی‏ک‏ آگه‏ی‏ برا‏ی‏ دستگاه مخلوط کننده ‏ی‏ صنعت‏ی‏ م‏ی‏ گو‏ی‏د‏: « ده م‏ی‏ل‏ی‏ون‏ به ‏ی‏ک،‏ ما م‏ی‏ توان‏ی‏م‏ آن را مخلوط کن‏ی‏م‏.» در ابتدا ا‏ی‏ن‏ جم‏له‏ شما را متح‏ی‏ر‏ م‏ی‏ سازد، اما پس از خواندن متن در م‏ی‏ ‏ی‏اب‏ی‏د‏ که «ده م‏ی‏ل‏ی‏ون‏ به ‏ی‏ک‏»‏ به قدرت مخلوط کننده اشاره م‏ی‏ کند که قادر است دو س‏ی‏ال‏ را که غلظت ‏ی‏ک‏ی‏ ده برابر د‏ی‏گر‏ی‏ است با ‏ی‏کد‏ی‏گر‏ مخلوط کند. ا‏ی‏ن‏ عنوان دارا‏ی‏ معان‏ی‏ مضاعف است و شما ناچار به خواندن متن هست‏ی‏د‏.
‏3.اخبار
‏اگر‏ شما خبرها‏یی‏ در مورد محصول خود دار‏ی‏د،‏ با‏ی‏ست‏ی‏ در عنوان خود مطرح کن‏ی‏د‏. ا‏ی‏ن‏ خبرها م‏ی‏ توانند وعده ‏ی‏ ارائه ‏ی‏ک‏ کالا‏ی‏ جد‏ی‏د‏ و ‏ی‏ا‏ پ‏ی‏شرفت‏ ها‏یی‏ را که در ساخت ‏ی‏ک‏ کالا در نظر گرفته شده است، "

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

نرم افزار های بازاریابی فایل سیدا

شامل دو نرم افزار بازاریابی و فروش فایل های سیدا می باشد

تحقیق تاریخچه تبلیغات

سعید یکشنبه 12 دی 1400 ساعت 21:49

0 نظر

تحقیق تاریخچه تبلیغات درایران وجهان

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 7
حجم فایل: 11 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 7 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

‏موضوع تحقیق:
‏تاریخچه تبلیغات درایران وجهان
‏تاریخچه تبلیغات در جهان و ایرانی‏
آنچه که امروز به عنوان تبلیغات نو و جدید می شناسیم، ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم در ‏کشور ایالات متحده دارد. اما به طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری می توان سه دوره تاریخی قبل از ‏انقلاب گوتنبرگ و اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال 1450 را در نظر گرفت.‏
‏موضوع تحقیق:
‏تاریخچه تبلیغات درایران وجهان
‏تاریخچه تبلیغات در جهان و ایرانی‏
آنچه که امروز به عنوان تبلیغات نو و جدید می شناسیم، ریشه در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم در ‏کشور ایالات متحده دارد. اما به طور کلی برای تبلیغات اعم از سیاسی یا تجاری می توان سه دوره تاریخی قبل از ‏انقلاب گوتنبرگ و اختراع و تکمیل ماشین چاپ در سال 1450 را در نظر گرفت.‏
‏‏1- دوره علایم تجاری‏ در زمان های گذشته افتخار و غروری که استادکاران داشتند، منجر به استفاده تبلیغاتی از آن به شکل علامت یا ‏علامت های مشخص، شده است. به طور مثال آنان برای موضوعاتی مانند کاسه، کوزه سفالی و.... علامت خود را ‏حک می کردند. بدین ترتیب شهرت آنان دست به دست و زبان به زبان می گشت و خریداران هنگام خرید به ‏علایم تجاری توجه می کردند.‏
‏‏2- نشانه ها و تبلیغ روی دیوارها‏
وسیله دیگر تبلیغات، جملاتی بود که روی سنگ و دیوارهای جنب محلی که اجناس مختلف به فروش می رسید ‏نوشته می شد و از اجناس و کالا تمجید و تحسین می کرد. نظیر آن را می توان تبلیغات دیوارها و تابلوهای بالای ‏مغازه‌های امروزی ذکر کرد. به طور مثال کاوش‌هایی که در شهر بمبئی آمده نشان داده است که در هر دکان ‏کوچکی یک نوشته‌ای روی دیوار جنب در ورودی مغازه داشته است.‏
‏‏3- جارچیهای شهر‏
در دوران گذشته به ویژه در یونان، جارچیهای عمومی وظیفه اطلاع‌رسانی را انجام می‌دادند، آنان اخبار مهم و ‏وقایع مورد علاقه مردم را انتشار و بابت آن کارمزد می گرفتند. آنان حتی اتحادیه‌ای نیز تشکیل داده بودند اما ‏بعد از 1450 و اختراع ماشین چاپ به وسیله یوهان گوتنبرگ به تدریج و تقریباً طی 300 سال تمام اروپا تحت ‏تأثیر این صنعت قرار گرفت. با بسط و گسترش مطبوعات در اواسط قرن هفدهم، تبلیغات به صورت جدیدی برای ‏اطلاع افراد باسواد رشد و کم کم شروع به پیشرفت کرد.‏
بسط و توسعه چاپ روز به روز بر تعداد روزنامه ها و مجله ها افزوده شد و اولین روزنامه در ایالات متحده به ‏نام بوستون نیوزلتر در سال 1690 چاپ شد و در سال 1914 قریب 15 هزار روزنامه و مجله در این کشور ‏منتشر شد.‏
سرانجام پس از پیدایش رادیو و ارسال اولین پیام به وسیله مارکنی در سال 1895 کم کم تبلیغات جای خود را در ‏رسانه جدید گشود و اولین رادیو تجاری به نام کاکا در شهر پیترزبورگ واقع در ایالات پنسیلوانیا راه‌اندازی شد ‏و بعدها شبکه عظیمی مانند ‏
A.B.C‏‏ در سال 1926 تأسیس شد، پس از خاتمه جنگ جهانی دوم در سال 1945 ‏تبلیغات از طریق تلویزیون آغاز شد و به سرعت گسترش یافت.‏
در فاصله بین سال‌های 1890 و دهه 1920 شاهد تغییرات عمده‌ای در صنعت تبلیغات بازرگانی و آثار اجتماعی ‏آن بودیم. تا قبل از 1890 توجه مؤسسات تبلیغی تنها معطوف به بازار فروش کالا یا متن رسانه های مناسب و ‏کوشش در متقاعد کردن صاحب شغلی است که باید برای آنها تبلیغ می شد. بعد از سال 1890 تبلیغات حاکی از ‏گسترش دامنه خلاقیت و نقش مشاغل شد.‏
تبلیغات بازرگانی با به کار بردن شگردهای مختلف ارایه شد و با استفاده از قلم‌های مختلف و صفحه آرایی‌‌های ‏مختلف و غیره به راه چند سویه‌ای برای اقناع مخاطبان تبدیل شد.‏
‏تاریخچه تبلیغات در ایران‏
تاریخچه تبلیغات در ایران را می توان به طور کلی بر دو دوره تاریخی تقسیم کرد:‏
الف: دوره باستان ب: دوره عصر جدید الف: تبلیغات دوره باستان که به طور کلی تحت تأثیر کشاورزی و ویژگی‌های آن می‌باشد یک نوع ارتباطات ‏شفاهی است و مانند سایر کشورهای دیگر باستان علایم تجاری، دیوار نوشته‌ها و جارچیها مهمترین شیوه های ‏پیام‌رسانی و آگهی به شمار می روند.
‏ ب: عصر جدید با ورود دستگاه چاپ به ایران و انتشار اولین روزنامه (کاغذ اخبار) در عصر قاجاریه، اندک اندک ‏آگهی های تجاری نیز به نشریات راه یافتند. بدین ترتیب آگهی در رسانه‌های جمعی ایران از دیوارکوب شروع شد ‏و به نشریه های ادواری، کتاب، سینما، رادیو و سرانجام تلویزیون راه یافت.
‏ اولین روزنامه‌ای که مبادرت به درج آگهی کرد روزنامه وقایع اتفاقیه در سال 1267 شمسی بود.‏
در عهد قاجار، آگهی، حداقل سه نام داشت ابتدا اعلانها و اشتهارنامه که قبول عامه نیافته است سپس اعلان که ‏مصدر باب افعال است به معنی آشکار شدن و علنی ساختن است و به دنبال تشکیل فرهنگستان ایران در سال ‏‏1314 واژه آگاهی جایگزین اعلان شد اما سرپاس مختاری رییس وقت اداره کل شهربانی طی نامه‌ای از ریاست ‏وزرا درخواست کرد که چون کلمه آگاهی برای تأمینات اداره کل شهربانی تعیین شده است به تمام وزارتخانه‌ها ‏و دوایر دولتی دستور صادر شود که از استعمال کلمه آگاهی به جای اعلان خودداری نمایند، لذا از این پس آگهی ‏جای آگاهی را گرفت.‏

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

نرم افزار های بازاریابی فایل سیدا

شامل دو نرم افزار بازاریابی و فروش فایل های سیدا می باشد

تحقیق تاریخچه تبلیغات درایران وجهان

سعید یکشنبه 12 دی 1400 ساعت 21:48

0 نظر

تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات بر فروش شرکتهای صنایع غذایی مشهد 30 ص

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 35
حجم فایل: 61 کیلوبایت
قیمت: 10000 تومان

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 35 صفحه

قسمتی از متن word (..doc) :

‏2
‏موضوع تحقیق :
‏بررسی تاثیر تبلیغات بر فروش شرکتهای صنایع غذایی مشهد
‏م‏سئ‏له ی تحقیق :
‏با توجه به اهمیت موضوع تبلیغات و اثر آن بر میزان ‏فروش‏ آوری شرکت ها در گذشته و حال تصمیم گرفتیم به بررسی اثرات هزینه ی تبلیغات بر ‏فروش‏ شرکتها بپردازیم .
‏پیشینه ی تحقیق :
‏انسان امروز زیر بمباران شدیدی از تبلیغات زندگی میکند .
‏تاریخ تبلیغات را درجهان به سه دوره تقسیم کرده اند .
‏1- دوران ماقبل بازاریابی و مبادله ی کالا با کالا که در اواخر این دوران صنعت چاپ پا به عرصه ی وجود گذاشت .
‏2
‏موضوع تحقیق :
‏بررسی تاثیر تبلیغات بر فروش شرکتهای صنایع غذایی مشهد
‏م‏سئ‏له ی تحقیق :
‏با توجه به اهمیت موضوع تبلیغات و اثر آن بر میزان ‏فروش‏ آوری شرکت ها در گذشته و حال تصمیم گرفتیم به بررسی اثرات هزینه ی تبلیغات بر ‏فروش‏ شرکتها بپردازیم .
‏پیشینه ی تحقیق :
‏انسان امروز زیر بمباران شدیدی از تبلیغات زندگی میکند .
‏تاریخ تبلیغات را درجهان به سه دوره تقسیم کرده اند .
‏1- دوران ماقبل بازاریابی و مبادله ی کالا با کالا که در اواخر این دوران صنعت چاپ پا به عرصه ی وجود گذاشت .
‏2
‏2- دوران ارتباطات انبوه از 1700 تا دهه ی اول قرن 20 که تبلیغات شدت بالایی گرفت .
‏3- دوران پژوهش تبلیغات به عنوان یک نیروی اجتماعی و اقتصادی مهم تلقی می گردد .
‏پیشینه ی تبلیغات در ایران را در عهد ناصر الدین شاه قاجار میدانیم . اولین شرکت تبلیغاتی در ایران در سال 1316 به نام کانون آگهی زیبا راه‏ ‏اندازی شد . تا سال 1337 هیجده کانون آگهی در تهران فعالیت داشتند . امروز حدود 530 شرکت تبلیغاتی به امر تبلیغ اشتغال دارند .
‏اهداف تحقیق :
‏1‏- با توجه به ساز و کار تولید در شرکت های خصوصی برنامه های فروش و اثرات آن بر نوسانات بازاربر آن شدیم تا به بررسی موضوع تبلیغات و ‏فروش‏ بپردازیم .
‏4
‏2- به منظوریافتن رابطه ی بین هزینه ی تبلیغات و ‏فروش‏ و تعمیم نتایج حاصله در افزایش سطح آگاهی عموم و شرکت ها نسبت به هزینه ی تبلیغات به تحقیق در این موضوع پرداختیم .
‏3- با نگرش به اینکه نظام بازاریابی رایج در دنیای امروز نظام بازار گرا است ( اولویت با بازار مصرف کننده است) و اعتقاد بر این است که با تامین نیازهای مصرف کننده و خدمت به او نهایتا ‏فروش‏ بنگاهها تامین می شود لزوم فعالیت های ارتباطی و تبلیغاتی مشخص می شود .
‏فرضیات تحقیق :
‏1- به نظر می رسد هر قدر هزینه ی تبلیغات بیشتری صرف شود ‏فروش‏ شرکت ها نیز افزایش می یابد .
‏2- به نظر می رسد رابطه ی معنی داری بین هزینه ی تبلیغات و تقاضای مشتریان وجود دارد .
‏3- به نظر می رسد با منظور کردن هزینه ای صرف تبلیغات کالا کیفیت آن کالا بیشتر می شود .

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

دانلود تحقیق و پاورپوینت

خرید کاندوم خاردار

تحقیق بررسی تاثیر تبلیغات بر فروش شرکتهای صنایع غذایی مشهد

سعید یکشنبه 12 دی 1400 ساعت 19:58

0 نظر

روزانه‌ها

پیوندها

دسته‌ها

ابر برجسب

برگه‌ها

جدیدترین یادداشت‌ها

نویسندگان

بایگانی

تقویم

جستجو